即使個人用戶的畫像越來越精準，我們也不應忽視家庭作為消費主體的重要性。
要理解家庭消費，必須瞭解家庭類型、家庭消費生命週期和家庭消費決策的影響因素。
家庭規模取決於教育水平、生育控制、宗教等因素。根據家庭規模，可以將目前的家庭類型劃分為：單身、丁克或未育家庭、核心家庭（父母和子女）、大家庭（祖孫三輩）。在現代生活中，其實還應該包括寵物家庭，一隻寵物的花費可能等同於一名家庭成員。
作為消費主體，家庭具有一個完整的消費生命週期，週期的轉折點在於一些關鍵事件，這些事件包括情侶搬到一起居住，結婚，有第一個孩子，最後一個孩子搬出家庭，主要經濟來源者退休等。 階段不同，消費能力和消費重點都有很大差異。
除了家庭類型、家庭消費決斷會影響家庭消費決策外，家裡的性別角色、孩子認知增長等都會影響決策，而性別角色受到傳統觀念、社會資源、經驗、社會經濟地位的制約，孩子消費認知則是隨著年齡增長、社會化程度加深而增長。
一點短知識，進步一點點。
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