報刊市場是否是多邊市場？
參考思路
多邊市場是一個重要的商業現象，指一個市場內存在“雙邊”以上的商業參與者。
供應方與客戶方進行產品交換，第三方也參與。
就中國而言，商業類報刊市場是典型多邊市場，主要是三方——媒介組織、受眾、廣告商；黨報市場也是多變市場，主要是媒介組織、受眾、政府、廣告商四方。
一、商業類報刊的多邊模式商業報紙的市場銷售是典型的“二次售賣”模式——媒介組織通過內容生產吸引受眾注意力並收取少量的費用(第一市場)，然後將受眾注意力作為媒介的“籌碼”賣給廣告商(第二市場)，廣告商付給媒介組織相應的費用從而獲得受眾接觸其產品的可能性。
報紙的受眾越多，媒介組織就越能收取更高的廣告費用，所以吸引受眾成為商業報刊一致追求的目標。
近些年，市場上還出現免費報紙，主要依靠廣告和活動來獲得維持報紙運轉的費用。
免費報紙第一市場缺少的物質收入，需依靠第二市場物質收入的增加取得補償，提高了對第二市場的依賴程度。
二、黨報類報刊的多邊模式在我國典型的黨報系統下，相比於商業類都市報，黨報沒有太大的生存壓力，但要完成更大的方針、政策宣傳任務。其內容不如商業類都市報刊靈活和新鮮性，受眾的訂閱量方面沒有競爭力，但是有政府的資金支持。
綜上所述，報刊市場是多邊市場，這樣的模式能充分發揮傳媒的作用和最大化其內容的經濟效益。
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