劉興亮|因爲創新被世人膜拜的那個蘋果,一去不復返

劉興亮|因為創新被世人膜拜的那個蘋果,一去不復返


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號稱「科技春晚」的蘋果發佈會如約而至,而談資從邀請函就已經開始。請看下面這兩幅圖:

劉興亮|因為創新被世人膜拜的那個蘋果,一去不復返


好一個電磁爐式邀請函,高端大氣上檔次,低調奢華有內涵。

邀請函無創意,發佈會也無新意,估計很多熬夜的小夥伴們都失望了。後喬布斯時代的蘋果發佈會,已無任何秘密可言。

如外界猜測,iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機如約而來。

iPhone XS、iPhone XS Max和之前的iPhone X相比,屏幕依然是全面屏+齊劉海,只是屏幕更大了。號稱待機時間更長,長了多久呢,半小時到一個半小時吧。還有什麼呢?名字更長了,更彆扭了,不信念一下:XS、XS Max。

最後一個當然不得不提,那就是更貴了,iPhone X 停產,XS最貴的一款是11899元,而XS Max最貴達到12799元,專為土豪而生。

iPhone X讓蘋果信心爆棚,既然銷量上不去,那就提高售價吧。在智能手機市場已經陷入衰退的背景下,在自身銷量增長陷入停滯的情況下,蘋果依然能夠通過提高手機售價來獲取業績增長,不得不說是一個商業奇蹟,也證明了iOS平臺超強的用戶粘性。

價格,蘋果是提上去了。錢,你們準備好了嗎?

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而iPhone XR,居然是為了填補iPhone 8和iPhone X留下得空,好好的iPhone 9不用,非要用「XR」這麼奇怪的名字,R意思是repair的意思(花這麼多銀子買個修的iPhone?)。iPhone XR則採用LCD屏,在屏幕上把價格降了下來,接不接受,就看個人了。

iPhone XR如果非要說亮點的話,則是有黑、白、金、黃、藍、紅六種顏色供你選擇,就看那種顏色的蘋果是你的菜了。反正我早就說過「科技以殼為本」,已經是見怪不怪了。

當然了,為中國私人定製的實體雙卡雙待,倒是一個賣點,至少看出對中國市場的誠意。

還有庫克反覆強調的AI芯片,iPhone X首次使用的時候倒還驚豔了一把,再提就如同嚼蠟,首次7nm技術又如何,應用才是根本,和iPhone X相比,應用沒有新的突破,消費者完全感覺不到,價值就打折扣了。

總體感覺,就三款iPhone而言,只能用一個詞形容:換湯不換藥,iPhone還是那個iPhone.

沒有one more thing, 只有one more bigger, one more expensive, one more color.

從希望變成希望,再到淡漠,這就是蘋果的喬布斯後時代。


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其實最先講的並不是iPhone, 而是Apple Watch 4. 這又是一個屏幕尺寸更大的產品。

此外,界面UI也隨著屏幕變大新增了更豐富的形態,比如各種炫酷的動態錶盤、可在錶盤界面定製個人化信息(如應用、聯繫人等)。錶冠也進行了重新設計,能夠支持觸覺反饋,帶來更好的觸感。另外,揚聲器、麥克風和新的天線設計也進行了重修設計。

而這次的宣傳的亮點是健康監測和監測跌倒。

所謂健康監測,也主要是心率監測,這個對於像我這樣的樂天派,心臟好的人而言基本上沒什麼用。我猜測,可能是認為帶得起最低3199元,最高6299元的「心率監測手錶」的人估計都是成天生活在高壓或者焦慮之中,建立在這個假設之上的。

而監測跌倒,感覺更像一個偽需求。

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容易跌倒的,自然是行動不便的人,而行動不便者,以老人居多。對於老人來說,這表卻是不便宜。不信,回去問問自己的爸媽或爺奶,是否願意帶著一個幾千元的手錶監測跌倒。

智能可穿戴設備不是沒有需求,但是實際上就當前的市場狀況而言,需求還處在一個「非剛需」階段,所以智能可穿戴設備的尷尬也並不意外。只有到了市場的真實需求爆發的時候,才能看見清晰的未來。目前,一切尚早。

在我看來,Apple Watch如此受到力挺,多少有些它是蘋果的庫克時代的產品的因素,怎麼說也是庫克時代的發明,就像庫克的孩子一樣,當然會受到恩寵。


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庫克領導下的蘋果取得了無可企及的商業成功。現在的蘋果,無論是萬億美元市值還是連創新高的營收,都是有史以來最為成功的科技公司和上市公司,沒有之一。

但是,曾經因為創新而被世人膜拜的那個蘋果,一去不復返了。

我們看到的只是無數的「微創」,這些離我們對於蘋果的期望相差太遠,以致於我們逐漸對於蘋果有些陌生。偶爾,我們會懷念喬布斯,不是因為別的,就因為現在和喬布斯時代真的不是一個時代,雖然只隔了數年而已。

沒有創新的蘋果,和普通公司有什麼分別呢?

雖然登上萬億美金市值的紫禁之巔,但是明顯的已經江郎才盡。還好,沒有江河日下。

在新的技術潮流中,蘋果沒有一個佔據上風。雲計算,大數據,人工智能,自動駕駛,還有新能源汽車,蘋果在潮流中明顯落伍了。幾個項目都先後失利,最後玩來玩去,還是覺得iPhone管用。雖然最近聽說在自動駕駛方面有不小的動作,但是和Google等競爭對手相比,已經落後很久了。

投資看中的應該是未來,蘋果萬億美金的市值,其實已經是蒼穹之頂。

而它的追趕者,同樣也曾登上萬億美金市值的亞馬迅則在多個領域佔領先機,雖然現金流不如蘋果,但是卻被投資者看好,不因為別的,只因為未來更看好。

疲態暴露無遺的科技公司蘋果,接下來估計要開始他的人生下半場了。儘管短期依然強勢,但是銳氣似乎已經不在,依稀可以看見一個老人的影子。

從創新的領導者到模仿者,我們看見了蘋果的質變。

不信,你回頭看看今天凌晨的直播,開頭短片就是模仿的《碟中諜》。當那熟悉的聲音想起,我瞬間以為自己是坐在電影院裡,看著時下正在熱映的《碟中諜6》的下一部《碟中諜7》,等待著阿湯哥瀟灑的身影。然而,實際等來的卻是蒂姆庫克。

註釋:


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