牟欣（ID:醉蝶）也沒有想到自己竟能成為收入在“金字塔尖”的那群主播之一，畢竟距她成為全職主播才一年光景。
的確，她是幸運的。對於大多做主播的人來說，都面臨著這個行業“贏家通吃”的困境。正如醉蝶所說，“收入最多的永遠是金字塔頂尖的百分之二十的人，多數主播其實掙的都是辛苦錢。”
有的主播能月入上千萬，如曾有一名叫“崔阿扎”的YY主播震驚了不少人，因為其一週的“粉絲刷禮物”收入為1068萬元。不過也有近半數主播月入不足5000元。據《中國網絡主播生態調查報告》顯示，排名前5%的主播收入，佔到了平臺主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就佔全體主播總收入的80%。
不過，在醉蝶看來，她的成功只是“順勢而為”，“一個行業的從業人員收入的增長與行業的成長是正比關係。行業發展得快，收入就增長得快，這個行業從0到1，我們的收入也就實現了從0到1。”
而這個機遇的提供者，真正造勢的人，是她所在的平臺——“蜻蜓FM”。
01
謹慎的PUGC
不知道從什麼時候開始，越來越多的年輕人開始扎堆到主播這個行業裡。相關數據顯示，2016年應屆高校畢業生最嚮往的新興職業排行榜中，有54%的應屆生選擇了網絡主播。對於他們來講，這個行業代表著“名利雙收”。
今年7月，蜻蜓FM推出了素人主播招募活動“天聲計劃”。活動報名通道於7月16日在蜻蜓FMAPP開啟，在不到一個月的時間裡，就吸引了3000餘名選手參加活動，提交作品近萬份。林棲也是其中一名參賽者，雖然現在還在讀研階段不過現在她的擇業目標就很明確，想做一名聲音主播，因為當主播不僅時間隨意，而且還有不錯的收入和粉絲。
互聯網技術的發展洗牌了各行各業，帶來了共享單車、外賣等業全新產業爆發點，實現了一批又一批人的夢想。荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺也不例外，讓以醉蝶為代表的素人的聲音主播夢從此能生根發芽。
但相比於荔枝和喜馬拉雅，蜻蜓FM在實現用戶主播夢方面一直都顯得有些“保守”。荔枝FM和喜馬拉雅從一開始便全面開放了UGC策略，吸引了大量用戶生產內容，而以收錄電臺起家的蜻蜓FM雖然也一直在做“聲音主播”這門生意，但步子卻求慢求穩了些——一直咬著PUGC，不做UGC。
早在2015年，蜻蜓FM就在行業裡首次提出PUGC主播生態概念，並舉辦全球播主競技大賽，大規模邀請電臺主持人以及垂直領域意見領袖來開辦音頻節目，接連上線梁宏達的《老梁體育評書》、《蔣勳：中國美術史》、《史航煲電影》、《張召忠開講》、廣播劇《太平洋大逃殺》等音頻IP節目。內容付費興起後，又拉來高曉松、蔣勳、梁宏達、張召忠等主播開辦付費節目。
這些人都是自帶流量的KOL，而“天聲計劃”的面世代表著蜻蜓FM終於肯向前邁一步：接受素人。活動以文學IP為本，設置“讀書”這樣的超低主播准入門檻，號召大學生、播音愛好者們就百餘本經典出版物及網絡文學作品進行播讀。書籍包括青春文學如饒雪漫的《秘果》，文學名著《邊城》、《朝花夕拾》，優秀期刊雜誌《故事會》，以及來自起點、晉江等文學網站、出版社提供的小說作品等。
醉蝶在“天聲計劃”中獲得了第二名的成績，這是經過了為期20天的網民公投得到的結果。第一名是一位更“素人”的大學生張奇鈺（秦川）。不過即便如此，蜻蜓FM也要讓這部分人專業起來，而不能讓其在平臺上“自由發揮”。蜻蜓FM將為獲獎主播提供精準業務培訓、專屬的版權、資源、資金等一系列支持，聯動影視綜藝、電商多維度打造主播IP及商業化模式。
野蠻生長的UGC模式易困於版權及內容品質爭議，因此，長期堅持PUGC的蜻蜓FM短期內沒有理由開放UGC，但是，這不能阻礙其通過各種方式吸引主播加入，例如通過蜻蜓FM上架的“蜻蜓直播”APP，普通用戶也能註冊成為平臺主播並嘗試直播。
02
潛在的IP
重視PUGC和平臺秩序並不代表會扼殺素人的主播夢。相反，隨著對有聲書的重視，蜻蜓FM只會在打造個人IP、發掘新聲音上花更多功夫。
從2012年開始，移動端有聲書平臺陸續上線，喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM等成為最早入局移動有聲書領域的平臺。彼時，有聲書還只是一朵小浪花，隨著2016年知識付費的爆發，這朵小浪花已經泛起了巨浪。
數據顯示，2017年中國有聲書用戶規模為2.96億人，2018年用戶規模有望增至3.83億人。而市場規模也隨之水漲船高。2017年中國有聲書市場規模達32.4億元，預計今年將增至45.4億元。
蜻蜓FM的COO肖軼說，有聲書是平臺付費音頻中復購率最高的一個類別，達到50%。有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量63.16億，有聲書人均日收聽時長超過3小時。
為了追趕迅速擴張的市場，蜻蜓FM和喜馬拉雅FM等平臺都不約而同地採取了新措施。2018年年初，喜馬拉雅FM推出“萬人十億新聲計劃”，扶持內容創作者。懶人聽書則繼續與出版社等合作，獲取版權資源加持。8月9日，蜻蜓FM與縱橫文學聯合宣佈，雙方達成文字及音頻版權互授，聯合打造文學IP，共同拓展有聲書閱讀市場。
在與蜻蜓FM的戰略合作中，縱橫文學將為蜻蜓FM每年獨家開放1000本作品的優先選書權，作品由蜻蜓FM製作成有聲書後，在蜻蜓FM播出和縱橫文學旗下的熊貓看書APP雙向播出。那麼，這些書該由誰來讀呢？答案或許來自“天聲計劃”的優勝者們的福利——他們將成為各自播讀書籍的官方指定有聲書演播者，並贏得蜻蜓FM提供的百萬聲酬。百本書籍的簽約主播將入駐蜻蜓FM直播頻道，為聽眾直播播讀參賽作品參與互動，並將播讀成品上傳為可回聽的點播節目。
說得更明白些，藉著這次比賽，蜻蜓FM是要挖掘和扶持有潛力的聲優。
不同於視頻主播，更多依賴於顏值，音頻主播更多依靠實力。實力來自於兩個方面，一個是學識，比如蔣勳、高曉松、許知遠。另一種是聲音好聽，能夠將IP作品以適合聽的方式表達出來，讓聽眾沉浸其中。如果說前者更多是名人和KOL的專利，那後者其實是素人能夠得到發展的契機。
隨著音頻平臺和聲優主播化學反應的加速，將來音頻主播不僅是馮提莫、張大仙們憑藉鏡頭才成為炙手可熱的遊戲主播。音頻主播IP將會趟出一條可持續發展路徑，蕊希創辦的《一個人聽》，《程一電臺》相繼受到資本青睞就是最好的佐證。
這段時間《六年，公眾號改變命運》一文在新媒體圈刷屏，在大家注意力逐漸轉向微信和微信公號的過程中，一批傳統媒體人揮別了一個時代，他們曾經可能是記者，是雜誌專欄作者，最終因為微信這個生態，把文字的力量轉化成生產力。往後走，就有各個垂直領域的人才冒出來，他們未必是媒體出身，但是各有一技之長，比如美食、時尚、科技、幽默、情感等等。
如今，蜻蜓FM已簽約主播10萬餘名，有專業科班出身，也有素人養成，不知道音頻平臺對聲音主播的資源加持又將改變多少人的命運。
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