NIKE,百歲山看重的中國金花,17歲的網球女將

出名要趁早,當90後成為這個社會輿論的談資的時候,00後已經登上了舞臺,17歲的網球小將王欣瑜通過一系列的冠軍證明著自己的實力。在此同時,其巨大的潛力受到了NIKE的青睞,作為同樣來自深圳的中國水企百歲山,也通過這位網球小金花的贊助合作,佔據了王欣瑜球衣上最顯著位置,為中國網球未來助力,成為完善百歲山體育營銷戰略的前行站。

NIKE,百歲山看重的中國金花,17歲的網球女將

王欣瑜出生在2001年9月26日,與小威廉姆斯是同一天生日,但年輕了整整20歲。剛滿17歲的她已經身高1.82米,這與其良好的遺傳基因有關,她的父親王鵬是中國女子網球隊前主教練,母親曾是籃球運動員,撇開良好的身體天賦之外,她姣好的長相和高挑的身材,也被球迷稱為中國的莎拉波娃,未來也許會成為網壇女神。

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從小被父親言傳身教的王欣瑜選擇了網球這條道路,而她的父親王鵬也為了培養她,結束了中國女網教練的執教生涯,組建了專業的國際團隊。除了作為父親的王鵬,還有來自塞爾維亞的教練,體能師,及康復師。完善的團隊無疑能讓這朵金花在職業的賽場上越來越遠。

百歲山之所以與王欣瑜合作,一方面是為了貫徹百歲山體育營銷的佈局,且網球一向是百歲山合作運動賽事,包括澳網,中網在內的頂級賽事都是百歲山合作的對象。另一個層面,作為同樣出自深圳的基因,作為深圳的驕傲,百歲山也希望通過自己的贊助合作為一位未來的中國網球潛力之星奉獻出自己的力量。

潛力不僅僅只是說說而已,2016年中網,年僅15歲的王欣瑜首次比賽就獲得女子單打,女子雙打兩個冠軍

2017年12月,澳網公開賽外卡賽亞太女單決賽,16歲的王欣瑜激戰三盤,以4-6,7-5,6-4的比分艱難擊敗幾內亞球員獲得冠軍,同時也鎖定了2018年澳網女單正賽外卡。

2018年7月,王欣瑜/王曦雨橫掃對手,成為溫網史上第一對獲得青年女雙冠軍的中國組合,也是王欣瑜第二座青少年大滿貫賽事。

而在隨後的8月ITF濟南站,戰火雙打冠軍,泰國暖武裡府站,獲得成人賽首個冠軍。同時和隊友王曦雨獲得女雙冠軍。

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年輕的王欣瑜用一個有一個的冠軍證明著自己的實力和未來。她也希望成為李娜這樣的選手,為中國獲得大滿貫的成就。李娜作為中國網球歷史上的旗幟,兩次獲得大滿貫,分別於2011和2014年獲得法網和澳網單打冠軍。而王欣瑜的打法與李娜有幾分相似之處,打法兇狠,體格強健。從天賦上來看,年輕的王欣瑜在身高臂展上更具有優勢,同時優秀的下肢力量也能讓其保持良好移動,雖然在一些技術環節上仍然不夠完美,但年輕就是希望。

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百歲山和NIKE同時選擇與王欣瑜合作,說明了對她未來看好。體育營銷是百歲山的核心陣地,而在體育營銷的互聯網時代,粉絲經濟和社交是良好的傳播載體。這樣一個優良的網球未來之星,不僅僅能夠代表企業的正面形象,亦能通過與其的合作吸引其粉絲的關注與分享,作為體育大國而非強國的中國,在網球這項賽事上並不缺乏關注,李娜的奪冠讓其成為當年與姚明,劉翔似的中國體壇標誌性人物,而作為王欣瑜而言,這樣的潛力,也值得品牌為其合作,說不定成為下一個李娜呢?

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體育營銷的路徑和對優質IP資源搶奪,成熟和潛力都不可或缺,NIKE當年依靠對喬丹的合作和潛力的看好一舉成為最偉大的運動品牌,也摸索出成熟的體育營銷合作機制,而百歲山同樣也在一步一步的學習與探索,在體育營銷的道路上越走越穩。


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