小紅書獲阿里三億投資,卻被爆裁員,進擊的小紅書怎麼了?

5月31日消息,小紅書完成新一輪超過3億美元的財務融資,阿里巴巴領投,金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內的新老投資人全部參與跟投。融資之後,小紅書估值超過30億美金。近日有消息稱,小紅書將裁掉一半電商部門員工,部門人數將從約 500 人縮減至 200 多人,目前 HR 已經和部分員工談話完畢。同時,小紅書電商部門根據商品品類所劃分的 10 多個組別也將縮減至個位數。

小紅書獲阿里三億投資,卻被爆裁員,進擊的小紅書怎麼了?

8月10日,小紅書創始人翟芳發佈公開信否認了電商裁員傳聞,她表示:"2018年上半年,為了電商業務更好發展,我們決定推出'小紅書商城'品牌,並且根據新的戰略調整了組織設置。截至2018年7月底,電商事業部人數是年初的兩倍,這還不包括相關支持部門的人數增長。"在電商部門裁員傳聞流出的同時,小紅書還面臨著社交電商領域的激烈競爭。

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2013年上線的小紅書,採取"內容+電商"的新興商業模式,坐擁范冰冰、林允以及張雨綺的等多個流量藝人,迅速成長為中國美妝市場KOL的集散地,用5年時間累積了9600多萬年輕用戶,成為中國發展最快的互聯網公司之一。與70後和80後相比,生活在網絡信息時代的90後購買化妝品已經不需要親自去專櫃或者專營店試用。對這些年輕的新興消費群體而言,具有"種草"與"拔草"功能的美妝博主顯然在他們的購買行為中有很強大的話語權。小紅書之前因為諸多明星的入駐直播吸引了巨大流量。有業內人士認為,社交電商平臺間還將對流量明星和KOL展開更激烈的爭奪。

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今年拿到3億美金融資後,大批明星入駐、亮相熱門綜藝,為小紅書平臺帶來了巨大流量。但在供應鏈、物流等電商核心能力存在短板的小紅書,並沒有取得與其流量相匹配的電商規模。而在拿到阿里的投資後,小紅書可能放棄電商業務的聲音再起。小紅書創始人瞿芳和CEO毛文超在一封內部信中說,"一切歸零,再出發。"今天,小紅書曝出電商裁員的消息,甚至直接放棄電商業務,一點也不令人意外。

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