上週，今日頭條系重要成員西瓜視頻宣佈進軍自制綜藝，未來一年將投入40億人民幣，打造移動原生綜藝IP。
目前國內自制節目（影視劇+網綜）分發基本被BAT壟斷，上游內容創作也越來越呈現類似趨勢。此前，今日頭條系已經在信息（文字）、短視頻（抖音、火山、西瓜）等重要流量分發渠道上撕開了兩個口子。
從圖文到短視頻，今日頭條系展現出來的核心能力就是通過信息流模式進行內容分發。如今西瓜視頻做網綜自制節目，顯然是向內容消費領域的上游進軍，而這個領域目前的市場格局非常明顯了，就是BAT的天下：騰訊視頻、愛奇藝（百度）、優酷（阿里）。
2017年，國內一共生產159部網綜節目，耗費成本43億，全網播放量500億+，其中TOP 10佔半，而BAT旗下的自制網綜，又佔據了10席當中的7席。一句話，這是一個屬於巨頭的市場。
巨頭為什麼熱衷自制網綜？原因很簡單，中國互聯網的流量紅利期已經結束，增量市場不復存在，取而代之的是用戶的產品使用時長。
根據QuestMobile發佈的中國移動互聯網2018半年度報告，今年上半年中國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億，僅增長2千萬。
這意味著什麼？幾乎所有互聯網巨頭都不得不從爭奪用戶數量，轉為爭奪用戶時長。而長視頻內容，就是留住用戶、延長用戶使用時間的最佳選擇。
根據第三方數據，今年以來，今日頭條系獨立APP用戶使用時長佔比已經從去年的3.9%猛增到10.1%，增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成中國互聯網總使用時長第二名，騰訊獨立APP總使用時長雖然依然第一，但一年時間已經減少6.6%。
此消彼長。騰訊失去的用戶總時長，基本都跑到了今日頭條系，而今日頭條係獲得的新增總時長，毫無疑問主要得益於自己短視頻矩陣的高速成長，即抖音、西瓜視頻、火山小視頻。
西瓜視頻總裁張楠說，我們發現，大家在看了相關內容的短視頻後，會更願意去消費完整的視頻內容。我們稱之為“短帶長”的模式。而西瓜視頻製作綜藝，可以更好、更深度的利用“短帶長”的模式，對綜藝IP進行宣推，產生更大的影響力。
以優酷自制綜藝《這就是街舞》為例，這檔節目通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。而《中國好聲音》僅僅通過西瓜視頻發佈了200餘條短視頻，有效播放量就高達4000萬次，曝光量則超過3.9億次。
這說明了兩個問題：1、優秀的PGC是剛需，不分短視頻還是長視頻；2、短視頻平臺的短視頻流量同時也是長視頻流量，用戶並沒有分層。
其實從去年底到今年春節前後，西瓜視頻就在網綜領域進行了一系列嘗試。先是與非著名相聲演員郭德綱合作，聯手推出了一檔5分鐘時長的脫口秀節目《一郭匯》，前三期播放量超過2000萬，這是國內短視頻平臺首次試水內容創作。
隨後又藉著直播答題的風口推出了《百萬英雄》節目，與當時江蘇衛視的爆款綜藝節目《最強大腦》形成合作聯動效應。這檔被定義為直播綜藝的在線答題節目《百萬英雄》累計參與人數近3億，同時在線人數高達500萬。
所以，此次西瓜視頻宣佈斥巨資進軍網綜市場，絕不是心血來潮。
西瓜視頻做長視頻挑戰當然有，不過有幾個條件是得天獨厚的：
1、不差錢。未來一年西瓜視頻投入40億人民幣砸向自制網綜節目，大體相當於2017年全年整個網綜市場的投入規模。
2、不差流量。目前，西瓜視頻的用戶規模已經突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。與此同時，今年上半年，今日頭條、抖音、西瓜視頻和火山小視頻的日活總和，已經超過4億。對於內容傳播和變現，今日頭條系已經從產品矩陣進化到生態矩陣。去年BAT霸佔網綜市場，難道僅僅是因為節目本身好？巨頭有的，頭條系也有。這就是西瓜視頻的底氣。
3、網綜內容製作越來越頭部化。西瓜視頻即將推出的首部網綜《頭號任務》，合夥夥伴是曾經打造出《火星情報局》的銀河酷娛，主持人則是湖南衛視臺柱子汪涵。一流的製作公司+一流的主持人+一流的互聯網播出平臺，這是爆款網綜的必備要素。
4、為移動端而生的網綜。張楠說，移動端已經成為綜藝消費的主場景，但目前的綜藝大多還是電視臺綜藝在移動時代的“移民綜藝”。但用戶對更移動化綜藝的需求是確實存在的。
用張楠的話說，移動時代的綜藝應該可以更“原生”、“智能”，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，都應該更多的考慮移動端的消費場景。僅以互動性為例，用戶如果看到西瓜視頻的某檔網綜的某個環節特別有意思，可能一鍵就能生成自己的抖音視頻並形成爆款模板。
網綜的本質是娛樂，移動的體驗是互動。頭條系產品天生就是移動端基因，而從內涵段子到抖音，娛樂化的社區屬性也是眾多長視頻平臺所欠缺的。所以移動端網綜的優勢，在於產品體驗，在於即時互動，可以讓用戶的參與、分享行為突破終端之間的藩籬。這才是短視頻平臺自制網綜的訴求點。
當然除了以上幾點，還有一點至關重要，這就是決心。
短短六年的時間，字節跳動打造出了多個超級APP。先是今日頭條，舉全公司之力All in打造內容生態；抖音是2016年9月份推出的，等到2017年春節前後，一看數據上來了，迅速列為公司戰略級業務，各種資源無條件支持，這才有了過去一年抖音的爆紅。
西瓜視頻、火山小視頻早先都是今日頭條的內嵌頻道，而當它們的數據超出預期的時候，無一例外，都被分拆為獨立APP。西瓜視頻最早就承擔了頭條系PGC短視頻的角色，如今從短到長，也算是順勢而為。
五年前，我們以為信息分發的戰爭早就結束了，事實並非如此；一年前，我們以為短視頻的戰爭也已經結束了，事實並非如此；今天，我們還會不會認為長視頻就是鐵板一塊、沒機會了呢？
抖音在短視頻領域的彎道超車，西瓜會在長視頻領域重複嗎？
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