宇宙博主 Chiara Ferragni 穿著 Dior高定結婚了，而她的開掛人生從 2009 年就開始了。
“宇宙博主”Chiara Ferragni 結婚了！
Instagram 粉絲 1460 萬的她，隨手發一張照片就能輕鬆獲得上百萬的點贊。
作為世界上最成功的時尚博主之一，Chiara 擁有超高的關注度與穩定的高流量，不僅為她帶來了源源不斷的廣告收入，更讓她在 2015 年入選哈佛商學院案例分析，並且兩次名列福布斯“30 位 30 歲以下精英”。
婚禮上，Chiara 選擇了自己情有獨鍾的 Dior 為她量身定做婚紗。
和創意總監 Maria Grazia Chiuri 經過幾番討論，Chiara 最終選擇了兩款婚紗——一款用於儀式，一款用於晚宴。
第一套是經典的白色婚紗，靈感來自摩納哥王妃格蕾絲·凱莉（Grace Kelly）的婚紗設計。
這件婚紗設計十分巧妙——掀開薄紗，蕾絲的部分是連體短褲。這樣的設計不僅方便 Chiara 到處走動，更能在婚禮之餘和閨蜜一起露長腿、拍美照。
和這套白色婚紗相配的婚鞋是這兩年 Dior 的大爆款 J'ADIOR，在側面的繫帶處印上了 Chiara 的名字。
第二套裸色禮服可以說是意義非凡，上面繡著愛人 Fedez 寫的歌詞、Chiara 自創品牌的大眼睛 Logo，以及象徵著兒子 Lenone 的獅子圖案。
和白色婚紗一樣，這套禮服也被賦予了設計巧思。
拆掉長紗換上俏皮可愛的芭蕾短裙，Chiara 瞬間從端莊的新娘變回了少女感爆棚的精靈，短款設計也更加適合她。
作為世界上最成功的時尚博主之一，Chiara 的經商頭腦怎會放過如此重要的時刻？
據 WWD 報道，Chiara 將把自己的生活拍攝成一部紀錄片，而“這場婚禮即將成為這部紀錄片的第一個場景”。
“婚禮結束後，鏡頭將會跟隨 Chiara 前往紐約、米蘭，以及巴黎時裝週。”
她將自我營銷發揮到了極致
Chiara 能走到今天，離不開成功的自我營銷。
2009 年，22 歲的 Chiara 從法律專業畢業後，和當時的男友創立了她的個人博客“The Blonde Salad”，像很多時尚博主一樣，分享時尚穿搭、美妝和精緻生活方式。她用英語和意大利語兩種語言寫博客，還向粉絲們承諾“每天都更新”。
當時的 Chiara 還沒有現在的影響力，但她明白：想要成功就必須幹出博眼球的事情。她拼命嚮明星和其他博主學習最流行的穿衣技巧，甚至用借來的大牌包拍照片。
雖然當時博客裡的衣服多是 ZARA、H&M 等常見的快時尚品牌，但 Chiara 懂得把錢花在刀刃上——沒人邀請不要緊，她和男友自費前往時裝週，用博眼球的穿搭吸引街拍攝影師的鏡頭，至少先混個臉熟。真是應了那句“只有多花錢才有機會賺錢”。
到了 2012 年，從與品牌合作推出設計款開始，Chiara 小心翼翼地開啟了她的設計道路。
積累了一定經驗之後，Chiara 開創同名品牌 Chiara Ferragni Collection。在她個人效應的帶動下，光在 2014 年就賺進 500 萬美元，而品牌的熱度只增不減，每年都在以幾百萬美元的增幅遞增。
創始人 Chiara 的標誌性大眼睛長睫毛不僅成為品牌的 Logo，更是每件單品上必不可少的亮點。
除了讓品牌名聲大噪的亮片平底鞋，最近與匡威合作推出的厚底帆布鞋也沿襲了大眼+亮片的經典組合。
價格可愛的配飾自然少不了。
給手機穿上 Chiara 的手機殼，拍照的時候也忍不住朝鏡子裡的自己拋個媚眼~
還有單寧款可以選擇~
少女感滿分的大眼羽絨服負責美麗過冬。
夏天的熱褲、泳衣也考慮到了。
今天的她，已經順利成為全世界收入最高的博主，淨身價高達 1200 萬美元。
光是在社交平臺上發一張廣告圖，就能一次進賬 12,000 美元（約合82,100人民幣）。
2015 年 4 月，她登上西班牙版《VOGUE》封面——這也是第一個時尚博主登上頂級大刊封面的例子。
她在自我營銷上的成功，更是兩次被哈佛商學院列為 MBA 教學案例，深入揭示了 Chiara 如何將時尚博主經營為一項成功的事業。
可是話說回來，這麼會賺錢的“宇宙博主”真的怎麼穿都好看嗎？
高級感≠商業感
雖然 Chiara 的顏值一直很穩，但她的穿衣搭配經歷了幾次更迭。
和現在的 Chiara 比起來，剛開始當博主的她簡直有著天壤之別。
熒光粉的口紅搭配熒光粉的裙子，雖然用色大膽卻和高級感沾不上邊。拍照的背景也還停留在日常的場景裡。
不過，Chiara 也用實踐證明了熟能生巧的道理。
她的照片越拍越自然，著裝上也脫離了刻板的搭配，充分發揮身材優勢。
轉戰 Instagram 後的 Chiara 越來越美。
每每更新，留言裡都簇擁著詢問衣服品牌和美妝產品的粉絲，彷彿擁有了同款，就能向完美生活再靠近一點。
隨著她在時尚圈的地位一步步攀升，來自各大活動的邀約接連不斷。Chiara 也藉由這些活動，分享著令人豔羨的生活方式。
在旁人看來，Chiara 儼然活成了時裝大片。
也許 Chiara 的商業價值為她帶來了來自全世界的贊助商，然而奢侈品牌的過度堆疊卻讓她陷入了“並沒有那麼美”的怪圈。
在早期曬出的照片中，Chiara 展示的是一個“有任何 LOGO 都要曬出來”的形象，成名之後，她的照片裡也出現了越來越多的 Logo。
隨著年齡的增長，Chiara 似乎有意擺脫原先的少女氛圍，開始轉向成熟的貴婦感。
即便在為內衣打廣告，露膚度是有了，但 Chiara 端坐在地上的僵硬擺拍，彷彿每個細胞都在提醒粉絲，這是個廣告。
肢體不自然的例子還有不少。Chiara 雖然把贊助商提供的衣服一板一眼地展示了出來，但總歸缺了些什麼，看完沒有很想立馬下單。
除了給時裝做廣告，Chiara 的包袋贊助也是出了名的多。
從雙肩包，到手提包，再到拉桿箱，每次出行出鏡的包包很少來自同一個品牌。
從包款的混搭，再到跨品牌的老花“撞花”，Chiara在曬包這件事上總能開闢出新的方法。
而在最近的推廣照裡，Chiara更是將兩家頂級奢侈品牌的包袋同時挎在身上，照搬了上面出現的僵硬擺拍。
回看早前的街拍，你更喜歡那一個 Chiara 呢？
Chiara Ferragni 從白手起家到成功的經歷，給了全世界博主以信心。她們爭相在社交平臺中曬出自己光鮮的生活，收穫積累粉絲，接到價格不菲的廣告。她也為後續幾乎所有時尚博主的變現指出了一條明路——想想你身邊關注的博主或者網紅，不是在賣東西，就是走在賣東西的路上。
這一切成為越來越成熟的產業鏈，就連來我們公司面試的小朋友，都會睜著好奇的眼睛告訴我：自己未來想成為博主，應該怎麼做？
除了成名“趕上了好時候”，親民不高冷的形象為 Chiara 在普羅大眾當中收穫了大批粉絲，她的穿搭對於真正有見地的時尚圈中人來說或許充滿土味，但對於相當一部分普通人來說，堆砌大牌就意味著時尚，“看起來觸手可及”也意味著時尚。
你會喜歡通過時尚博主來學習穿衣打扮嗎？歡迎留言討論～
文、編輯 _ BundGirl 圖片 _ 來自網絡
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