上週六，《這就是灌籃》首期開播即獲熱議，160個籃球男孩意氣風發，簡直比周杰倫和李易峰等明星領隊還耀眼！
為這些男孩瘋狂打call的主力軍，是那些觀看比賽時激動到模糊的"鋼鐵直男"和"青春奶爸"，其中也不乏舔顏的"中年少女"、用綜藝下飯的熱心網友……
觀眾們幾乎"一邊倒"的好評以及對於"劇本論"的"自發式反駁"，似乎再一次證明了優酷"這就是"系列主打"圈層文化"的正確性。伴隨著國民對內容的審美升級，明星已不再是"圈層爆款"的唯一答案。國產綜藝正在從"明星博眼球"過渡到"素人圈口碑"，從重明星到重品質。
想擊中圈層受眾，先打透圈層文化
圈層內容要想"出圈"，首先要受到本圈層受眾的認可，這一點上《這就是灌籃》做得很好。對籃球文化保有敬畏心、放大籃球運動本身的閃光點，是《灌籃》打透圈層受眾的關鍵。節目雖然請到了周杰倫、李易峰這樣的大卡司，但他們更像是"迷弟"，褪去光環、為選手的表現喝彩。佔據節目絕對C位的，是來自中國大學生3V3籃球聯賽的100多所高校球員和非專業選手。也正是他們，吸引了籃球愛好者的關注，進而藉由"直男圈"的口碑影響泛大眾。
對專業性的極致把控，也是體現尊重圈層文化的重要因素。《灌籃》邀請了世界頂尖籃球培訓師、籃球專業指導加農貝克，很多NBA、WNBA、NBDL，甚至歐洲籃壇的籃球運動員，都接受過他的專業訓練。而在場景搭建上，節目也將細節做到了極致，包括地板的溼滑程度、籃圈的彈性、比賽用球的手感、賽場參照物等。尊重選手與籃球競技本身，使得《灌籃》集結了160位熱愛籃球運動的熱血青年加入了這一盛宴，也真正獲得了圈層受眾的認可，虎撲JRs的評論可見一斑。
同時，放大圈層文化的固有魅力，更易捲入圈層受眾情緒。《灌籃》以"3V3籃球"的比賽形式為主，"3V3"作為競技性+觀賞性合一的運動，比傳統的"5V5"鼓勵更多的肢體對抗，更帥、更炸，已經正式成為了2020年奧運會比賽項目。加之"1V1"battle，節目火藥味濃、節奏快，秒秒鐘出現逆轉和絕殺，比大熱宮廷劇更加扣人心絃、讓人大呼過癮。此外，籃球運動中特有的戰斧劈扣、展腹暴扣等絕招，更讓人歎為觀止。
同樣，愛奇藝接棒《中國有嘻哈》的《中國新說唱》也是如此，將傳播嘻哈文化放到更重要的位置。Rapper們是超越吳亦凡、鄧紫棋的主角，通過嘻哈本身的魅力感染觀眾。例如艾熱和李佳隆的《星球墜落》，兩人通過抒情旋律的說唱融化了女 rapper 的心，甚至還有，男生的。
依靠根植於籃球、街舞、嘻哈等圈層本身的文化內核，以《這就是灌籃》、《這就是街舞》等為代表的優酷"這就是"系列，和愛奇藝《中國有嘻哈》、《中國新說唱》等熱門網綜，贏得了觀眾的口碑。可見，對於圈層內容來說，尊重和傳播圈層文化的重要性愈加明顯。運動本身的"競技美"、來自荷爾蒙的爆發力、少年追夢的感染力等，連接了大眾的審美情緒。
內容想"破圈"，素人更能影響泛大眾
相比於自帶光芒的明星，"草根"爆發小宇宙簡直比明星還閃光！周杰倫描述《這就是灌籃》現場球員時說："男孩子們的尖叫聲，演唱會感受不到，比較低沉的那一種，來自心底小宇宙的怒吼"。正是這些男孩子們帶著《這就是灌籃》"出圈"，吸納一眾迷妹："你們去看明星吧，我只想看弟弟們打球！"
素人的表現，更容易激發人們最樸素的情感，一場籃球回憶殺從《這就是灌籃》開始。對於男性來說，"好兄弟都是從籃球場撿來的"；而對於女性來說，"好像在看初戀打籃球"……有魅力的球員們甚至被冠以"鬥牛男孩"的有趣暱稱，他們不同於"市面上"流行的小奶狗，他們很皮、很陽光、又很執著，充滿戰鬥力。他們將觀眾帶回了"不服輸"的少年時代，那是男人的熱血青春、女人的青澀回憶。
不同於"明星真人秀"，《這就是灌籃》像是個造星現場，藝術生高佳鉑以"逆風翻盤"狂圈粉。比賽開始前還在大秀唱跳才藝的他，不禁讓人評價"這是走錯片場了吧"。可就是這樣一場"必輸無疑"的戰役，被他在最後0.5秒憑藉3投3進的罰球險勝，瞬間引發全場沸騰。"我就是要幹掉所有看不起歌手的球員！"這句在賽前立下的flag此時就是給所有人以希望的箴言，讓大家有勇氣去挑戰不可能挑戰的事，打敗不可能打敗的人。
從今年的流行網綜可以看出，用戶對內容的審美正在升級，大家喜歡看閃亮的明星，也喜歡自帶閃光點的素人。《偶像練習生》、《創造101》等"升級版選秀"節目，激發了普適情緒，帶動觀眾一起"送選手出道"；而《這就是灌籃》、《這就是街舞》等"圈層爆款"，則用"無劇本"的驚喜情節、"不服輸"的熱血少年、"競技美"的拼搏精神，幫助內容突破圈層，逐步打造年輕人的流行文化符號。
當用戶對內容質量越來越挑剔，當內容製作方不再將焦點放在重金請卡司，而是用心打磨內容——用戶審美升級和內容品質升級正在相互推動，形成良性循環。明星不再是爆款內容的唯一通路，品質內容未來可期。
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