噹噹、小米、家樂福……,你以爲巨頭「倒下」?人家活得好著呢!

標題黨橫行,“又一巨頭倒下”和“哭暈體”、“嚇尿體”、“出大事體”一樣成為某些自媒體譁眾取寵的常用詞。但既然是巨頭,豈能輕易倒下?財經傳播理應嚴謹,只要認真查詢資料,我們就會發現,不少在網絡文章中“倒下”過的巨頭們,其實活的好著呢。

家樂福倒下?人家是要搞新零售

前一段時間,不斷的有一個消息傳出,就是稱又一零售巨頭倒下,無奈賣身騰訊,這裡的零售巨頭其實就是指的法國零售業的巨頭家樂福,該消息甚至認為家樂福要退出中國。其實這就顯示出輿論的粗暴:你要和巨頭合作,那就是業績不好,那你一定是要賣身!

噹噹、小米、家樂福……,你以為巨頭“倒下”?人家活得好著呢!

實際上,在當前趨勢下,綜合性賣場和線上平臺合作深度合作搞新零售是大勢所趨,不管什麼樣的賣場,都要走向新零售。今年年初,家樂福和騰訊、永輝達成的戰略合作關係,但並不是退出中國市場,或者是賣身於騰訊,而是綜合家樂福的全球資源、騰訊的技術優勢、永輝的業務知識搞新零售。在6月份剛結束的法國戛納創意節上,家樂福就與騰訊從各方面展示了近半年來零售轉型探索出的人臉識別掃碼、微信小程序購物、APP客戶洞察等新方式。

小米倒下?米8出貨量超300萬臺

手機市場競爭激烈,2017年就有人說:小米手機業績下滑、國內份額下滑、優勢被擠壓,整體發展空間受衝擊,小米模式風光不再。

但人家小米只管賣手機,沒有搭理這些“分析家”的言論,讓市場回答了:作為小米今年的主打產品,從6月5日開賣至今,兩個多月的時間小米8出貨量超過了350萬臺。

噹噹、小米、家樂福……,你以為巨頭“倒下”?人家活得好著呢!

而且,小米模式也不是賣手機,而是“小米生態鏈”,包括他家的手機、充電寶、插線板、空氣淨化器,甚至包括現在官網上熱推的電動牙刷、彩虹電池、90分箱包,製作銅工藝產品的銅師傅竟然也屬於小米生態鏈成員。所以要說“小米模式風光不再”,標題黨們還是有點瞎操心。

噹噹倒下?百億噹噹利潤超過千億京東

噹噹、小米、家樂福……,你以為巨頭“倒下”?人家活得好著呢!

買書上當當,愛書人都知道噹噹網。但噹噹有些低調,自我宣傳不多。在近來某寶、某東、某多新聞頻出的時候,有的公眾號想起了噹噹——哎呦,好久聽不見他們的消息的,聽說要被收購,肯定是不行了。於是就有了“又一巨頭倒下,老牌電商噹噹創新不夠,被時代淘汰了!”

實際上,只要細心一點,就能從公開信息中獲得噹噹的情況:這個圖書電商巨頭不但沒“倒下”,而且發展勢頭相當好。看似低調的當當,其實經營非常紮實,從2014年到現在,每年都盈利,2017年的淨利潤達到了3.60億元,利潤比營業規模千億的京東還多。

另外,噹噹也不僅是一個“賣書的”。噹噹書店也越開越多,在全國已經有200多家線下實體。但噹噹這些線下實體書店和書吧不僅賣書,而且發展O2O,在終端開展以文化閱讀為核心的活動,如讀書會、文化旅遊推介、書香節等,用文化互動重塑產業鏈條,吸引文青白領聚集,現已實現單店單天達3千-5千人次流量規模。

在若干年前的一次演講上,李國慶就曾經預測了大數據給圖書乃至文化產業帶來的商業革命,可以通過讀書APP控制消費場景。而2017年噹噹售賣的500萬種圖書裡,不僅有紙質書更有大量的電子書、聽書APP,2017年活躍顧客2800萬。換言之,圖書電商噹噹早已不僅是賣書,正在紮紮實實開展新零售,日子和前景都挺不錯。

娃哈哈倒下?人家還是中國飲料企業第一梯隊

噹噹、小米、家樂福……,你以為巨頭“倒下”?人家活得好著呢!

2014年到2017年,中國食品行業巨頭娃哈哈業績出現下滑,行業、媒體連續三年分析、討論。於是有人“唱衰”,說宗慶後老了,娃哈哈不行了。

實際上,儘管年營收放緩,娃哈哈一年銷售各種飲料超過300億瓶,相當於每個中國人喝21瓶,營業規模仍高達456億元,員工人數則超過3萬,無論規模還是效益,還是中國飲料企業第一梯隊。更重要的是,娃哈哈現金流相當好,沒有負債也沒有銀行貸款,因此經營心態也比較穩定。

如此看來,新媒體傳播力度大,涉及企業和財經領域,從業者更應當嚴謹、全面,實事求是,不能有意或無意誤導公眾。用聳人聽聞的詞語吸引眼球的“標題黨”行為、通過唱衰或者抹黑的方式博得關注的“惡意評論”行為要不得。


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