美國留學——最全美國大學專業系列介紹(7):市場營銷

市場營銷專業學什麼?

市場營銷關注的是發展客戶關係、發現商機以及向買家提供產品和服務的過程。市場營銷專業學習分析客戶及其需求,並在產品設計和質量、定價、廣告、銷售和分銷方面做出決策。

美國留學——最全美國大學專業系列介紹(7):市場營銷

▲ 圖源:Google

市場營銷專業適合你嗎?

適合申請市場營銷專業的學生通常喜歡:買賣;觀看高質量的電視廣告、雜誌廣告和商店櫥窗展示;在線社交網絡;團隊合作;參與學生團體;志願服務;兼職工作;思考什麼能夠激勵人;購物。

申請該專業的學生通常擅長:創造、批判性閱讀/思考、領導、說服/影響、定量分析、研究、團隊協作等,或是有首創精神、良好語言表達能力及寫作技能。

高中生應做哪些準備?

英語、數學、實驗科學、社會研究和外語。如果可能的話,還可以學習文字處理和電子表格應用程序的計算機課程。

你知道嗎?

市場營銷不僅僅是廣告和銷售,實際上,它的關注點更廣泛、更具戰略性,需要對會計、經濟、金融、管理、信息技術及其他領域有深入的瞭解。

該專業的典型課程:

市場營銷原理、零售、專業銷售、銷售管理、消費者行為、營銷傳播/促銷、電子商務/網絡營銷、服務營銷、產品開發和管理、國際市場銷售、營銷調研、市場營銷管理、市場營銷策略、廣告原則。

專業方向:

本科:通常不分方向。

研究生:市場調查、電子商務、廣告管理、產品管理。

大學裡的該專業是怎樣的?

市場營銷主要學習對公司業績和成功具有核心作用的重要商業措施,如客戶滿意度、銷售收入和市場份額等。作為市場營銷的專業人員,你將探索市場營銷在企業績效中的作用,並研究市場營銷專業人員的職能。

你會問的問題包括:營銷如何影響社會,社會如何影響營銷?調研在哪些方面對市場營銷很重要?消費者和工業買家是根據什麼作出購買決定的?產品是如何開發、定價和分銷的?組織如何通過廣告、個人銷售、社交網站和宣傳與潛在客戶進行溝通?制定、實施和評估營銷策略需要哪些步驟?國際環境對市場營銷有什麼影響?

市場營銷是一門開發智力且要求很高的學科。分析能力、創造力和溝通能力對職業成功至關重要,因此,市場營銷專業的學生花了大約一半的時間學習文科課程,同時,還必須學習一些商業課程,包括經濟學、統計學、會計學、金融學、計算機信息系統和管理學。

這些課程或許會極有挑戰性,但卻是探索這一領域的基礎。例如,您將熟悉兩種主要的營銷類型:在企業對企業(B2B)營銷中,電腦、複印機、鋼鐵和化學品等產品銷往其他企業;而在企業對消費者(B2C )營銷中,個人購買家用電器、汽車、包裝商品(食品、肥皂)等產品(稱之為“消費品”),以及保險和銀行服務。市場營銷原理和市場營銷管理課程教你制定和實施產品和服務營銷計劃。

其他課程專門研究市場營銷管理的某一個方面。市場調查通常是所有專業都需要的,教你使用調查、實驗、測試市場和其他技術獲得你所需要的信息來作出有效的營銷決策。在廣告管理中,你將學習廣告活動的開發、測試、執行和監控。(市場營銷專業通常不涉及廣告設計和製作等創意方面的內容。)銷售管理課程側重於有效銷售的心理,以及銷售人員的招聘、選擇、組織、培訓和激勵。在營銷渠道課程中,你將瞭解作為製造商和買家之間的中間商(零售商、批發商、工業分銷商)。

大多數市場營銷課程將講座和討論結合在一起。專業通常需要完成大量的團隊和個人項目,涉及研究、分析、批判性思維、創造力、信息技術、寫作技巧和口頭表達。

市場營銷專業很強的大學既注重概念和理論,又會提供實踐,並教會你可以輕鬆應用於工作場所的技能。不同大學在該專業上的差異可能在:是否強調以項目為導向的實踐課程,是否提供和使用技術,是否有實習機會和學生競賽,以及量化(數學相關)技能融入課程的程度。而地點、潛在僱主和教職員工可能會為學校加分。

你可能還會喜歡的相關專業:

  • 廣告學
  • 時裝銷售
  • 銷售/銷售業務
  • 家庭與消費者科學
  • 經濟學
  • 公共關係
  • 社會學
  • 政治傳播
  • 體育交通
  • 旅遊推廣
  • 商務統計
  • 心理學

職業選擇和發展趨勢:

銷售代表、銷售經理、廣告和整合營銷傳播經理、零售經理、企業家/企業主、產品經理、市場調研員、營銷顧問、客服經理。

市場營銷適用範圍廣,就業前景良好。由於市場營銷可用於商業、非營利組織和政府機構,因此即使在經濟低迷時期也能找到工作機會。市場營銷人員的薪酬一般都很高,尤其是那些根據業績賺取佣金或獎金的人。那些擅長社交媒體、網絡和移動營銷的人則擁有最好的職業前景。

未來10年,由於制定和評估市場策略的數據可用性和使用的增長,因此,市場研究人員的就業前景預計將相當強勁。

市場營銷專業的頂尖知名大學

  • 西北大學Northwestern University
  • 賓夕法尼亞大學University of Pennsylvania
  • 哈佛大學Harvard University
  • 斯坦福大學Stanford University
  • 哥倫比亞大學Columbia University
  • 杜克大學Duke University
  • 密歇根大學安娜堡分校University of Michigan-Ann Arbor
  • 芝加哥大學University of Chicago
  • 加州大學伯克利分校University of California-Berkeley
  • 紐約大學New York University

更多信息,請參閱美國市場營銷協會官網www.marketingpower.com.

本文資料來源於美國大學理事會(CollegeBoard)、美國新聞和世界報導(USNEWS)。

更多的美國大學專業情況介紹,敬請關注“美途留學私塾”。


分享到:


相關文章: