在如今的移動互聯網時代，很多人通過打造個人品牌而大獲成功，比如，公眾號“咪蒙”、“李叫獸”、公眾號“粥左羅”等等。而更多的人想要打造個人品牌，但是苦於沒有任何的方法指導，而今天要為您分享的《走紅》這本書，就能給你打造個人品牌的方法指導。
這本書有兩位作者，一位是傑瑞米·戈德曼，他是 Firebrand Group的創始人兼首席執行官，在幫助企業提高數字營銷和社交媒體策略方面有15年經驗；另一位是阿里·扎格特，她在品牌創造和媒體內容方面有數十年的經驗。
這本書結合多個真實案例，為我們展現了創造個人品牌、推廣個人品牌、維護個人品牌等品牌實戰的方法細節，讓我們能在打造個人品牌的路上快速上手，打造屬於自己的個人品牌。
一、為什麼要打造個人品牌？
對於一個企業來講，品牌的重要性是不言而喻的。
可口可樂曾經講過：“對於可口可樂這家公司而言，最重要的就是可口可樂這個品牌，即使銷售渠道沒了、資金沒了、所有的有形資產都沒有了，只要可口可樂這個品牌還在，就能很快東山再起；而如果可口可樂這個品牌毀了，即使其他在資源再好，最後的命運也只是倒閉”。
其實我們個人和一個企業是一樣的，其中的道理是共通的，只有把個人經營好了，你才能經營好一個企業。
我很喜歡微信公眾號登陸時的那一句話：“再小的個體，也有自己的品牌”。現在因為移動互聯網的高度發達，我們每個人都可以很輕鬆的向別人展示自己的特長，建立個人品牌，成長為某一個細分領域的專家。
當你成為一個細分領域的頭部品牌，然後你的身價就會暴漲，這方面最典型的就是李叫獸，因為把李叫獸這個個人品牌做到了營銷領域的頭部品牌，所以他也成功的成為前百度最年輕的副總裁。
打造個人品牌對我們來講非常重要，它是我們實現自我價值的重要途徑。
二、如何打造個人品牌？
1、創建個人品牌最重要的一個步驟就是先證明它的存在，簡單來講就是找到個人品牌的定位。
比如，公眾號筆記俠的創始人柯洲，就通過聽大佬的演講然後整理成邏輯清晰的演講筆記這個定位，走出了自己的個人品牌之路，而且現在已經估值過億了。
柯洲有一句話，我覺得非常精彩：“儘管平凡，骨子裡卻始終有一種力量，隨時在準備著，也在儲備著，直到那一天拼出自己的不凡”。這句話可以作為每個在為夢想拼搏的年輕人的座右銘，為自己的奮鬥打氣加油。
當個人品牌有了清晰的定位以後，我們創作的內容一定要突出其專業性，不能發表與此品牌定位不符合的內容，因為如果發表的內容和品牌定位不符，會讓品牌的定位模糊不清，用戶就會不知道你是幹什麼的，這是致命傷。
2、個人品牌得是個人興趣的濃縮。
湖畔大學的梁寧老師說過：“你不厭其煩的地方，就是你的天賦所在”。我們在建立個人品牌的時候要充分考慮自己的興趣所在，因為建立個人品牌是一個長期堅持的過程，如果沒有興趣的驅動，你在建立個人品牌的過程中很難有成就感，在遇到困難的時候，自己可能很容易就會放棄和退縮。
3、運用興高采烈原則（RAPTURE)創建一個引人入勝的品牌故事
相關性(Relevant)：品牌故事圍繞品牌最核心部分展開，體現它最鮮明、最獨特的地方。
真實性(Au the ntic)：相信自己寫的故事，並給人以真實的印象。
說服性(Persuasive)：品牌故事得有很強的說服性，這樣才能吸引他人。
及時性(Timely)：品牌故事也要隨著品牌的發展而發展，故事的表達結構要隨著品牌發展做調整。
可理解性(Underst and able)：清楚直接的表述，讓人更容易理解。
共鳴性(Relatable)：人們信任那些可能與他們有同感的人。
教育性(Educational)：品牌陳述本質上就是自己的電梯演講，應該講明白你是誰，是做什麼的。
三、如何推廣個人品牌？
1、內容營銷
大量積極的高品質內容會使你獲得商業成功，因為這可以引起更多人對你的注意。
內容是個人品牌的核心，內容一定要突出你的專業性、一定得自己原創。
比如，粥左羅老師在《新媒體寫作30講》的課程裡面講過他一個朋友的故事：他朋友在一家公司做營銷的工作，每月也就幾千塊的工資，他在上班的同時做了一個公眾號，將自己工作時的營銷經驗分享出來，一年下來，公眾號積累了5萬粉絲，在圈子裡小有影響力，而他自己也成功因為個人品牌的原因，加入了一家大的互聯網公司，年薪40萬。
這就是內容營銷的魔力，持續的、定位清晰的高品質內容，能讓自己的個人品牌得到廣泛的認可。
內容的形式不只是文字這一種
可能很多人覺得要自己寫作出像樣的文字來真的太困難了，其實內容不止文字這一種。
圖片：比如你是一個攝影師、PS達人、美食達人等等，對圖片的理解特別深刻，你就可以用圖片的形式分享。
視頻：現在短視頻平臺特別火，比如抖音等等，你如果對視頻拍攝或者演繹視頻特別在行，那麼你就可以通過視頻的方式進行創作、傳播。
播客：現在各種音頻的內容也是非常多的，如果你對自己的聲音非常有信心，那麼你還可以通過音頻的方式創作內容。
幻燈片：比如你對幻燈片非常精通，那麼你還可以通過幻燈片來創作你的內容。
總之內容的形式是可以多樣的，不一定非得都用文字來作內容，自己擅長做什麼內容，就做什麼內容。
不管用什麼形式的內容，我們都得遵循兩個原則：一個是“用戶思維”，一個是“專業性”
我們得明白自己品牌的目標用戶是誰，他們真實需要的是什麼，如果你在內容創作的時候，沒有想清楚你的用戶是誰？這個問題，你的內容很難獲得成功。
你的內容一定要能體現你的專業性，這樣才能為你的個人品牌加分，內容切記不要多而雜，如果你今天分享影評、明天來點雞湯、後天來點歷史，這樣你會讓別人不知道你是幹什麼的，也不知道你的個人品牌是做什麼的，你的個人品牌就失去了定位，很難被人記住。
2、社交營銷
社交營銷其實就是向別人有效的展示自己，要讓別人知道你的專長、獲得的成果以及獨特性。
所以第一步，就是編寫簡介。
簡介的編寫原則就是體現自己的專長、展現出獲得的成果以及自己的獨特性，而且需要根據渠道的不同，簡介內容要與之相匹配。
第二步，就是給自己的個人品牌一個獨特的標籤
在討論標籤以前，我們得先搞懂一個概念“信噪比”：就是信息量和不必要注意力分散的比值。這個清晰信號與白噪聲的比值，就取決於我們內容的質量。
當我們的個人品牌有一個獨具特色的標籤以後，就很容易進入目標用戶的心智裡面，他們就很容易記住我們這個個人品牌，這就是降低白噪聲，提高自己品牌傳播的效率。
如果我們的品牌沒有獨特的標籤，就很容易被淹沒在無數個平庸的品牌當中，不可能被人發現和記住。
3、讓用戶也參與到內容互動當中
有研究表明：讓用戶參與，更能提高用戶對此品牌的忠誠度。
當用戶參與到你的內容當中去的時候，他們會把自己當成是其中的一員，他們不僅會自己對此品牌更忠誠，而且還會處處維護著這個品牌。
四、遇到危機如何處理？
做個人品牌也和做企業一樣，也不會是一帆風順的，中間會經歷很多的磨難，遇到很多的危機，那我們要如何度過個人品牌的危機呢？
1、努力避開以下四個錯誤：
（1）不真實
俗話說：“群眾的眼睛是雪亮的。”人們很容易分辨出你什麼時候表現真實，所以品牌推廣中最忌諱的就是試圖成為一個不是自己的人，要做真實的自己。
移動互聯網上充斥著各種各樣的信息，當你的內容缺少原創性時，你的個人品牌會嚴重受損，影響力會大大降低，所以內容一定要具有原創性。
（3）忽視線下的發展
比如，絕大多數的人，看到名人的訪談後，愛上這個名人，不僅僅是因為他在銀幕上的表現，更多的是訪談展示了他在銀幕外的個性。所以個人品牌的線下發展也是非常重要的，這是需要我們重視起來的。
（4）個人品牌並不是一切
個人品牌推廣只是部分體現了你能怎樣幫到別人，我們需要慷慨地對待自己的聯繫人，這是建立人際關係和聲譽的最好途徑之一。
2、控制危害
即使是最專業的人員與會有失誤的時候，最好的公司也有決策失誤的時候，更別說我們這些普通人了。
那我們犯了錯誤以後要怎麼做呢？
主動解決問題是處理問題的關鍵。
一般來講，不管是一個人還是一個企業，越是固執的不承認自己犯了錯誤，公眾的呼聲就越高，道歉的訴求也就越大；而當你承認了犯的錯並誠懇的表達歉意以後，往往能讓批評你的絕大多數人平息憤怒。
所以在犯了錯以後，要勇於認錯，主動承擔該承擔的責任，然後主動的解決問題。
比如，前段時間，新聞報道說：“一位空姐乘坐滴滴的順風車遇害”。滴滴知道以後馬上做出回應，懸賞一百萬緝拿真兇，而且當時就停掉了晚間順風車的業務，對順風車業務重新做了安全升級。這就是解決危機的正確方式，主動解決問題，這次危機因為滴滴的正確處理，對滴滴的影響非常小。
五、如何使品牌長久不衰？
即使是我們創建一個個人品牌，我們也想要這個品牌能長盛不衰，至少能陪我們走一輩子，那我們要如何才能保持個人品牌的長久不衰呢？
1、不斷學習，堅持自我迭代
影響個人品牌最重要的因素就是你自己，
如果你自己一直活在過去，從不學習，從不進步，那麼你的個人品牌也就失去了生命力，所以作為個人品牌的掌舵人，你需要不斷學習新知識，不斷精進，不斷的自我迭代。在這裡向您介紹兩個有效學習的途徑：
第一個就是“閱讀”
“閱讀”是最有效的途徑之一，因為閱讀可以讓我們跨越時間和空間的限制，直接和最牛的人產生聯繫，看他們用一生的時間總結出來的人生智慧，而他們的頂級智慧我們可以通過閱讀直接吸收變成我們自己經驗。讀書就好像是武俠小說裡面“吸心大法”，而每一本書都是一位絕世高手，我們通過閱讀這個“吸心大法”直接吸取了他的全部內力，供我們自己使用，那麼我們的功力會隨著我們讀書數量的增多而成倍的增長。
第二就是“上課”
不管是線下課，還是線上課，都是不錯的選擇。也許以前，我們要學習東西，最主要的場景就是學校，而現在，我們在移動互聯網時代，而且現在又是知識付費的風口，現在有大量高品質的課程供我們學習。比如像得到、好多課、網易公開課等等，小編平時也是通過這些平臺進行學習。
2、提醒和預約
有時候，現在的你非常重視品牌的發展；而未來的你，就很可能被分心。我們需要定期的提醒自己，讓自己不忘初心。
比如，每隔一個星期的星期天，花30分鐘檢查一下自己簡介和品牌故事；每個月的最後一天，回顧一下這個月的進展，有哪些做得比較好的，有哪些需要改進的，總的方向是不是還在正確的道路上；每年再做一次年終的總結……
3、遵守“85%規則”
85%規則就是指：與實際展示品牌用的時間相比，你需要花更多的時間來完善自己的品牌，這是個人品牌推廣中的本質。
我們在建立個人品牌時，我們需要在幕後工作中投入85%的時間，只用15%的時間從事面向公眾的活動。這就好像是一座冰山，我們為品牌推廣所付出的努力只有很小的一部分是在水面上可見的。
4、打造個人品牌需要具備的四個關鍵要素
第一就是，擁有出色的隊友；第二就是，你必須是某方面的專家；第三就是，你需要成為一個有遠見的領導者、教師和夢想家；第四就是，你還得是一個商人。
現在我們可以開始分析自己的核心價值，著手打造屬於自己的個人品牌了，讓自己成長為理想的樣子。
恭喜您，又讀完一本書！
閱讀更多 鵬崽讀書 的文章
