谷歌是否迴歸不知道，要賺中國的錢是可以肯定的。
最近這幾天發生的一連串事情，讓不少吃瓜群眾都在發問，是不是“那個夢想”要成真了？不過今天我們不討論 Google 入華，我們來聊聊手游出海。
眾所周知，這幾年中國的手遊市場越來越不好混了，玩家體量趨於飽和，頭部公司“霸榜”又太厲害。中國的手遊廠商們都苦惱極了，要到哪兒去找利潤的增長點呢？
或許是受到哥倫布美洲探險的啟發，中國的手遊公司們決定出海賺錢！一時間，“出海”成為遊戲產業最為熱門的討論話題。
要說最歡迎中國手遊“出海”的是誰？Google 肯定是第一個熱烈鼓掌的公司。畢竟海外的應用市場不像中國這麼複雜，幾百個安卓渠道讓人眼花繚亂。要想在海外推廣自己的產品，遊戲公司們只有兩條路可以選擇——App Store 和 Google Play。
這些在海外上架產品的中國遊戲公司，都是 Google 的大客戶。Google 是怎麼服務它的這些大客戶的？
可以說，Google 對於出海的遊戲公司來說幾乎是無微不至了。這裡介紹下 Google 旗下的幾個產品：
- Google Play：遊戲分發
- Google Ads：用戶增長
- AdMob：廣告變現
- YouTube：玩家社區
- Firebase：產品改善
- Google Cloud：遊戲研發
這幾個產品，對於大部分讀者來說可能最熟悉的也就是 Google Play 了。其他產品沒聽說過也關係，你只需要知道，它們幾乎在涵蓋了遊戲生態的每一個環節，為開發者節省了不少力氣。
那麼大客戶又為 Google Play 支付些什麼呢？
愛範兒採訪到了 IGG 的 COO 許元，他表示，因為 IGG 沒有自己的用戶平臺，因此所有產品的用戶成長几乎都是靠買量來實現的。買量，也就是在 Google 上投廣告。
我們把整個收入的 25%－30% 用來買量，每個月在這上面的花費大概是 1500 萬美金到 2000 萬美金。
但這個錢花得值得啊。現如今，IGG 通過與 Google 的合作，每天在全球獲取大概 30 萬的用戶量。“如果努努力的話，每天 40 萬甚至到 50 萬都可以買得到。”
▲ 接受採訪的許元
並且，在 Google 上買量是一件極為輕鬆的事，只要決定好預算和希望達到的效果，剩下的交給 Google 的系統就可以了。
過去，遊戲公司們如果想要海外買量並不是一件輕鬆的事。別的先不說，到哪兒去找在海外花過大錢的買量人才？況且，廠商們花錢買量不僅僅是把錢花出去，還要看這個錢花得值不值——留存怎麼樣？回報如何？
每天負責買量的工作人員是非常辛苦的，每天他們需要把不同廣告格式、不同關鍵字的廣告投放到全球幾百萬個網站上。第二天，通過報告的形式來看，哪些地方的投放效果好，哪些地方的投放效果不好，再去增加預算或是降低出價。
這個事是一個體力活，門檻還高，需要極為豐富的經驗。現在，遊戲公們基本可以不用設這樣的崗位了，出海變得輕鬆了很多。
再說了，以遊戲公司們在海外的收入來說，這點投入的性價比是非常高的。據 AppAnni 的報道，中國移動遊戲發行商的海外 iOS 及 Google Play 綜合收入在 2018 年上半年較 2017 年同一時間段增長超過了 40%。
而海外玩家在中國移動遊戲上的總支出也已經超過了 160 億美元。
出海賺錢和中國手遊公司和 Google 皆大歡喜，唯一不開心的，估計只有那些下崗了的廣告優化師了吧。
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