北京故宮營銷收入10億元,主收入不是門票,1萬「網紅范兒」走俏


北京故宮實現了年營銷收入10億元大關,其主要收入來源不是門票,而是開發的一萬多種“網紅範兒”。圖為北京故宮。

在我們的印象中,北京故宮總是人潮湧動,門票是主要的收入來源。但是近年來北京故宮為了利於文物保護,實行了單日限流8萬人,全年週一閉館的管理措施,門票收入大不如前。故宮空中鳥瞰圖。

故宮還存在這樣的問題,儘管館舍宏大,但70%的區域都立一個牌子——非開放區域,觀眾止步。儘管藏品達100多萬件,但99%的藏品沉睡在庫房裡。80%的觀眾進故宮主要目的是看皇帝坐在哪,再去看皇帝躺在哪,看皇帝在哪結婚,最後穿過御花園走出去了。圖為從景山眺望故宮,氣勢磅礴,景色迷人。


基於這種情況,故宮推開封鎖的大門。花了3年時間對10項室內環境、12項室外環境進行大整治——拆除總面積約14800平方米的135棟臨時建築、新增1400把椅子、全面採用電子購票、不斷修繕古建並擴展開放面積……圖為北京故宮景和門區域“故宮文創兒童體驗店”正式開放。

同時,為了拉近和普通民眾距離,故宮近年推出了眾多文化創意產品。成立了研發故宮文創小商品的團隊,每個月都會有幾十、上百種文創產品推向市場,文創產品“網紅範兒”突破了一萬種。圖為參觀者在杭州文博會上購買故宮的文創產品。

在廈門舉行的海峽兩岸文博會上,北京故宮博物院展臺展出的文創產品“金飯碗”十分走俏,吸引了許多前來逛展市民的眼球。

北京故宮首個“快閃店”亮相三里屯太古裡,“網紅”文創產品首次在線下集體展賣,向更多年輕人傳播厚重的故宮文化。

參觀者在杭州文博會上展示購買到的北京故宮“網紅範兒”乾隆賜福.娃娃印章。

一位網民在騰訊的微信平臺觀看連接故宮IP的孵化年輕人創意的NEXT IDEA創新大賽平臺視頻,視頻中皇上和妃子們進軍二次元,化身網紅與網友見面。

現在,故宮有480種手機殼,有“正大光明”的充電器,還有為兒童研發的拼裝玩具、故宮箱包、朝珠耳機……圖為故宮博物院的工作人員在杭州文博會上展示具有清代皇家文化特色的創意手機殼。

北京故宮實現了年營銷收入10億元大關,其主要收入來源不是門票,而是開發的一萬多種“網紅範兒”。圖為故宮博物院的工作人員在杭州文博會上展示具有清代皇宮腰牌特色的銘牌。


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