勾正數據|2017年11月智能電視大數據報告

大屏篇

11月用戶使用智能終端的總體行為相比10月有所下降,但隨著11月電視臺一系列劇集如《飛哥戰隊》、《急診科醫生》、《獵場》等的播出,用戶使用直播行為的時長環比上升,智能大屏直播端用戶增長略顯亮眼。

2017年11月智能大屏用戶行為掃描

指標

11月

10月

環比

終端總到達率

52%

54%

-4.3%

直播總到達率

23%

23%

-0.8%

OTT總到達率

40%

42%

-4.1%

終端開機分鐘數(全部)

163

169

-3.6%

直播使用分鐘數(全部)

51

50

2.0%

OTT使用分鐘數(全部)

112

119

-5.9%

終端開機分鐘數(到達)

304

317

-4.1%

直播使用分鐘數(到達)

224

219

2.4%

OTT使用分鐘數(到達)

279

294

-5.1%

終端平均啟動次數(全部)

1.1

1.2

-9.9%

終端平均啟動次數(到達)

2.1

2.2

-3.7%

11月智能電視用戶日活TOP10省份

排名

區域

日活

開機使用分鐘數(到達)

平均啟動次數(到達)

1

廣東省

6,603,900

294

2.34

2

江蘇省

6,325,319

252

1.87

3

山東省

6,144,270

282

2.08

4

河南省

5,075,007

261

2.15

5

浙江省

4,612,270

254

1.85

6

四川省

4,063,376

288

2.03

7

湖北省

3,986,298

282

1.98

8

安徽省

3,385,999

253

1.99

9

湖南省

3,349,802

300

2.07

10

遼寧省

3,229,479

326

1.98

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勾正數據|2017年11月智能電視大數據報告

OTT篇

11月用戶使用各類應用的到達率均環比下降,但是教育類應用的平均使用時長相比10月提升了37.4%,家庭大屏教育在非節假日時期的優勢顯現。

11月到達率

類型

11月

10月

環比

視頻

34.80%

36.56%

-4.8%

教育

0.73%

0.80%

-8.0%

生活

0.72%

0.78%

-8.2%

音樂

0.58%

0.69%

-14.9%

遊戲

0.32%

0.40%

-18.7%

11月平均使用時長(到達)

類型

11月

10月

環比

視頻

260

265

-2.0%

教育

25

18

37.4%

生活

19

20

-5.6%

音樂

60

59

0.5%

遊戲

43

42

3.2%

2017年11月視頻類應用TOP10

排名

應用名稱

日活(萬)

平均使用分鐘數(到達)

平均使用次數

1

騰訊TV

1225.94

201

3

2

銀河·奇異果

1101.38

208

3

3

CIBN酷喵影視

392.28

125

2

4

芒果TV

360.70

141

2

5

CIBN聚體育

22.67

26

1

6

CIBN高清影視

20.29

95

1

7

CIBN聚精彩

8.90

85

1

8

NewTV南瓜電影

6.53

97

1

9

音樂現場

5.14

14

1

10

遊戲茶餐廳

4.25

59

1


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2017年11月教育類應用TOP10

排名

應用名稱

日活(萬)

平均使用分鐘數(到達)

平均使用次數

1

樂學方舟

13.79

24

1

2

貝瓦兒歌

10.98

70

1

3

果果樂園

2.16

6

1

4

悟空識字

1.91

25

1

5

才智小天地

1.32

30

1

6

義方快樂學堂

0.76

27

1

7

童樂客廳幼教

0.69

10

1

8

小伴龍兒歌

0.50

55

1

9

悟空數學

0.48

10

1

10

0.36

4

1

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2017年11月生活類應用TOP10

排名

應用名稱

日活(萬)

平均使用分鐘數(到達)

平均使用次數

1

QQ視頻聊天·親友圈

6.24

8

1

2

零花錢

3.54

3

1

3

漫畫島

3.48

58

2

4

旅刻

1.72

11

1

5

糖豆廣場舞

0.94

34

1

6

電視淘寶

0.72

28

2

7

T惠購

0.69

5

1

8

酷玩健身館

0.61

9

1

9

天天健身

0.56

6

1

10

天氣通TV版

0.49

12

1

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2017年11月音樂類應用TOP10

排名

應用名稱

日活(萬)

平均使用分鐘數(到達)

平均使用次數

1

QQ音樂

101.70

64

1

2

歌友匯

11.54

53

1

3

百靈K歌

1.41

10

1

4

酷我K歌

0.89

52

1

5

愛音樂

0.53

24

1

6

HiFi音樂

0.42

39

1

7

K歌之王

0.21

47

1

8

訊飛音樂

0.20

46

2

9

TOP音樂

0.11

2

1

10

挖哇音樂

0.09

8

1

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2017年11月遊戲類應用TOP10

排名

應用名稱

日活(萬)

平均使用分鐘數(到達)

平均使用次數

1

JJ鬥地主

6.55

83

2

2

有樂鬥地主

5.90

44

1

3

博雅鬥地主

5.60

61

1

4

火拼貪吃蛇

2.64

13

1

5

植物大戰殭屍

2.47

20

1

6

聖劍聯盟

2.25

42

2

7

騰訊電視遊戲

2.19

2

1

8

奧特曼

2.18

15

1

9

天天捕魚2

2.08

13

2

10

激流快艇2

1.89

21

2

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直播篇

11月CCTV-8、湖南衛視、 北京衛視、CCTV-5體育頻道分別憑藉《飛哥戰隊》、《獵場》、《急診科醫生》、豐富的體育賽事直播內容大幅提高市佔率。

11月頻道競爭力排行榜(全天)

排名

頻道

關注度

市佔率

市佔率環比

1

CCTV-1

0.21%

7.35%

-8.4%

2

CCTV-4

0.18%

6.33%

-1.2%

3

CCTV-8

0.17%

6.04%

21.0%

4

CCTV-6

0.15%

5.44%

1.7%

5

CCTV-13

0.14%

4.94%

-12.2%

6

湖南衛視

0.13%

4.76%

15.2%

7

CCTV-3

0.13%

4.64%

4.9%

8

東方衛視

0.09%

3.25%

-6.1%

9

CCTV-5

0.08%

2.99%

12.7%

10

浙江衛視

0.07%

2.62%

-3.2%

11

北京衛視

0.07%

2.51%

11.6%

12

江蘇衛視

0.06%

2.25%

-39.5%

13

CCTV-14

0.06%

2.23%

-7.5%

14

CCTV-10

0.06%

2.09%

3.4%

15

黑龍江衛視

0.05%

1.95%

5.9%

湖南衛視金鷹獨播劇場《特勤精英》、《美味奇緣》表現差強人意,11月《獵場》開播,接檔《特勤精英》,帶動湖南衛視晚間關注度明顯回升。

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11月電視劇排行榜(首播)TOP20

排名

電視劇

頻道

時段

關注度

1

飛哥戰隊

CCTV-8

黃金

0.51%

2

獵場

湖南衛視

黃金

0.46%

3

索瑪花開

CCTV-1綜合

黃金

0.46%

4

槍口

CCTV-8

黃金

0.45%

5

青戀

CCTV-1綜合

黃金

0.44%

6

急診科醫生

東方衛視

黃金

0.44%

7

過界

CCTV-8

黃金

0.43%

8

特勤精英

湖南衛視

黃金

0.32%

9

急診科醫生

北京衛視

黃金

0.30%

10

生逢燦爛的日子

東方衛視

黃金

0.29%

11

生逢燦爛的日子

北京衛視

黃金

0.27%

12

我的!體育老師

浙江衛視

黃金

0.24%

13

極光之戀

湖南衛視

黃金

0.24%

14

路從今夜白

湖南衛視

次黃

0.16%

15

我們的愛

CCTV-8

次黃

0.16%

16

凡人的品格

江蘇衛視

黃金

0.15%

17

幸福滿院

黑龍江衛視

黃金

0.13%

18

碧海雄心

山東衛視

黃金

0.13%

19

我不是精英

江蘇衛視

黃金

0.13%

20

青戀

浙江衛視

黃金

0.12%

11月綜藝節目排行榜(首播)TOP20

排名

節目

頻道

周天

關注度

1

快樂大本營

湖南衛視

週六

0.71%

2

挑戰不可能第三季

CCTV-1

週日

0.64%

3

星光大道

CCTV-1

週六

0.53%

4

越戰越勇

CCTV-3

週三

0.52%

5

開門大吉

CCTV-3

週一

0.52%

6

親愛的客棧

湖南衛視

週六

0.51%

7

黃金100秒

CCTV-3

週五

0.44%

8

向幸福出發

CCTV-3

週二

0.44%

9

星光大道

CCTV-3

週日

0.40%

10

回聲嘹亮

CCTV-3

週四

0.40%

11

機智過人第一季

CCTV-1

週五

0.39%

12

奇兵神犬

湖南衛視

週五

0.38%

13

加油向未來第二季

CCTV-1

週日

0.37%

14

讓世界聽見

湖南衛視

週日

0.32%

15

非誠勿擾

江蘇衛視

週六

0.29%

16

喜劇總動員第二季

浙江衛視

週六

0.29%

17

非常6+1

CCTV-3

週一

0.28%

18

天天向上

湖南衛視

週五

0.28%

19

我愛滿堂彩

CCTV-3

週三

0.27%

20

幸福賬單-為你買單

CCTV-3

週二

0.27%

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