日前，智能時代的廣播融合發展新趨勢—2018年CSM江浙滬廣播客戶市場分析及研討交流會在杭州成功舉行。來自上海、江蘇、浙江的多家省、市級廣播媒體、新媒體及市場調研公司的近120位代表參會。廣播融合發展，成為智能時代這些廣播業內大咖共同討論的焦點。
CSM媒介研究副總經理 丁邁
CSM媒介研究副總經理丁邁女士蒞臨會場並致歡迎辭，代表CSM向一路同行的廣播客戶表示感謝。她指出互聯網改變了一切，但廣播因車載傳播、移動傳播、分頻傳播等新渠道、新方式而繼續展現出其獨特的生命力，廣播的個性化、移動性、伴隨性仍然被廣告主高度認可。她提到，這幾年CSM立足當前的收聽市場競爭環境，發揮受眾研究的優勢，推出了MRL虛擬測量儀技術來測量聽眾在不同場所使用不同設備的全部收聽行為。丁總表示，在“互聯網+ 廣播”的融合過程中，CSM願意同在座各位一起來推動收聽率測量體系的發展，實現廣播的融合與創新。
浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯 陳立波
浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯陳立波先生對會議的召開表示熱烈的歡迎，並對CSM 21年以來為行業所做的貢獻給予充分的肯定。陳立波先生指出，浙江廣電在廣播媒體融合道路上不斷嘗試，集團廣播的輿論引導力、品牌影響力等綜合實力都得到了顯著提升。希望在今後的日子裡CSM可以將研究成果和創新項目進行深度融合，並期望雙方的合作越來越緊密。
鄭維東：智能時代廣播的數據融合與市場發展
Kantar Media Audience中國區資深數據科學家 鄭維東
Kantar Media Audience中國區資深數據科學家鄭維東先生從“轉進智能媒體時代”、“從在線音頻到智能廣播入口”、“ 擴展用戶數據化研究前景”三方面，用專家級視角為大家現場解讀了智能時代廣播的數據融合與市場發展。同時，他還分享了拓展用戶數據化的研究前景，並現場展示了CSM數據與大數據的融合研究成果。他指出“聽眾用戶化，用戶聽眾化，用戶即數據”是廣播融合傳播的三大要素，與時俱進的新測量應當包括一切跨端跨屏跨時空行為，需要滿足對商業影響的質證要求和應更加倚重數據算法和機器智能。最後鄭維東先生認為在線音頻將引領廣播新媒體趨勢，廣播就是新媒體，智能大數據也將引領廣播新時代。
梁帆：2018年上半年廣播收聽市場概況及融合測量發展
CSM媒介研究客戶服務部副總監 梁帆
CSM媒介研究客戶服務部副總監梁帆先生對2018年上半年全國收聽市場做了回顧總結。數據顯示，其他場所收聽成為車載之外的收聽量新的增長點。從收聽市場的競爭特徵來看，當地的省、市級電臺仍舊佔據直播流收聽市場的主導地位；交通、音樂類頻率仍然保持上漲的態勢。此外，他指出，CSM於2013年引進數據顆粒度細，時效性和可靠性高的手機測量技術，陸續應用於北京、上海、深圳、南京、廣州和無錫等地之後得到了市場高度認可和積極反饋，目前CSM手機測量技術已進入到融合測量新階段，不僅能測量電臺直播，還可測量點播/回放，APP音頻平臺等收聽行為。會上，梁帆先生向與會代表分享了最新的基於同源樣本的音頻APP的收聽特徵。最後他表示，CSM將緊扣時代脈搏，一直致力於尖端測量技術的發展和應用，更好地服務於廣播/音頻行業和用戶。
黃磊：2018年上半年廣播廣告發展趨勢
CTR媒介智訊副總經理 黃磊
CTR媒介智訊副總經理黃磊先生為大家解讀了2018年上半年廣播廣告市場形勢及展望。研究數據顯示，2018年廣播媒體時長與刊例花費雙回升，其中又以商服、食品行業領跑廣播廣告。分析廣播廣告市場的發展，他提出以下幾點：汽車市場進入保有量穩定的增長週期、移動音頻市場進入成熟期、廣告主的需求將更多、廣播立足於自身優勢實現轉型、而智能化也將帶來新的陣地機會。在黃磊先生看來，未來廣播媒體的融合發展，第一應以智能化為核心的媒體基礎能力的提升；第二以場景化為核心的媒體運營和營銷；第三以品效合一生態為核心的體營銷策劃。
魏貴良：廣播媒體和“新零售”的融合發展——上海廣播“有腔調”平臺運營淺析
上海電臺新媒體經營部總監助理、電商渠道經理 魏貴良
上海電臺新媒體經營部總監助理、電商渠道經理魏貴良先生以廣播媒體和“新零售”的融合發展為主線，淺析“有腔調”平臺的運營，旨在探索廣播媒體產業經營轉型的同時建立融合媒體時代的新消費升級入口。平臺上線後首個試點經營領域就鎖定了汽車消費，突破10萬粉絲的積累以及年銷售收入破億意味著平臺試點階段的完成，同時積累了一定的流量、客群、轉化和模式優勢。未來將全面進入多行業的新零售升級領域並提供內容整合及運營執行服務。
董敏君：融合創造價值——杭州交通91.8融媒體探索之路
杭州文化廣播電視集團華智傳媒總經理、開吧傳媒CEO 董敏君
杭州交通經濟廣播FM91.8是杭州本地的強品牌影響力頻率，杭州文化廣播電視集團華智傳媒總經理、開吧傳媒CEO董敏君女士現場分享了頻率融媒體探索之路。他們的經驗是不設立單一的融媒體部門，即全員全媒體、全流程貫通、全案考量和全流程考核。最後她認為融合的本質是人才＋內容＋介質。
項勇：喜歡聽——廣播價值實踐
浙江廣播電視集團城市之聲副總監 項勇
浙江廣播電視集團城市之聲副總監項勇先生以“喜歡聽”APP為案例，從直播互動、原創音頻和訂製問答三方面闡述廣播的價值，並現場分享了“喜歡聽”廣播媒體融合創新實踐平臺的實踐經驗。他指出，“喜歡聽”APP是浙江廣播電視集團全新移動互聯端音頻產品，希望通過聽眾交互轉化為用戶的新媒體平臺，繼而實現廣播內容、營銷、垂直產業等全景開發。項勇先生表示，喜歡聽就是我們的核心價值觀。
大衛：焦慮中歌唱---江蘇音樂廣播的整融變革
江蘇省廣播電視總檯音樂廣播部主任 大衛
江蘇省廣播電視總檯音樂廣播部主任大衛先生以經典流行音樂FM975和PlayFM897兩個音樂頻率為案例，現場分享了江蘇音樂廣播的“整融”變革。首先，他從10個方面表達了節目生產沒有捷徑，唯有持之以恆的觀點。其次，又從大膽革面，貼近營銷，對雙頻進行基因重組；充分而深入利用新媒體互動平臺大藍鯨APP；舉辦咪豆音樂節；以節目為依託，推出咪豆星球音樂計劃；以“港樂20年”“致敬40”為優質題材帶動廣告增量等方面分享深入分享頻率整合融合之經驗。
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