《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉?

《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉?

“《新次元冒險家》應該只是最開始的暫定名稱,後來又改了幾次名字。去年做早期測評的時候,我接觸到的影片名稱大概叫‘愛情公寓遇上盜墓筆記’這樣的名字,所以肯定不是今年上映前臨時找了人湊了湊然後改名叫《愛情公寓》,一開始應該就是兩個電影的IP結合。”知情人士告訴毒眸。

從開始宣發以來,《愛情公寓》就一直處在輿論中心,先是“十年迴歸”引發網友集體懷舊,然後網絡上又出現了大規模對之前《愛情公寓》電視劇抄襲的指責,再到之後的版權之爭以及近日被認為是盜墓影片套著“愛情公寓”的殼子上映,每一次都引爆電影圈的輿論。

《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉?

上映首日晚的微博熱搜

但是爭議似乎並沒有影響到影片的火爆:影片今日正式上映,38.8%的排片佔比和55%的上座率均位列首位,而截至目前為止影片的單日票房已經超過3億元,要遠超《我不是藥神》、《西虹市首富》等暑期檔爆款的首日成績,在暑期檔的單日成績中也極為罕見。

然而和票房火爆相對的,則是影片口碑的一路走低。直到下午四點左右,《愛情公寓》的豆瓣評分才正式公佈,開分只有2.6,隨後又跌至2.5,接近90%的用戶給出了一星的評價,而在票務平臺上,影片的評分也普遍低於8分。

毒眸發現,豆瓣上的負面評價,除了針對影片本身質量不佳和原作抄襲爭議的不滿外,大部分都集中在指責影片“掛羊頭賣狗肉”上,認為故事情節和原作聯繫不大。

而事實上,早在影片上映前就有網友爆料,稱影片本身與《愛情公寓》無關,講述的是一個盜墓的故事,《愛情公寓》原本人馬只是客串,片方因為擔心票房太低才選擇了移花接木。

針對種種質疑,毒眸採訪了宣發方、製片公司方以及導演韋正等多人,力圖還原事實真相。

《盜墓筆記》粉絲被“戰略性放棄”?

引發此次“掛羊頭賣狗肉”的爭議,開始於幾天前網友的一則爆料。根據網友的陳述,《愛情公寓》原本是一部名為《新次元冒險家》的影片,證據就在於兩部影片公開的投資方、編劇和導演都一樣,而網上散佈的主演陣容也基本一致。此外,根據《新次元冒險家》的拍攝時間來估算,和《愛情公寓》的定檔時間也基本重合,故網友推測所謂,所謂《愛情公寓》大電影實則是《新次元冒險家》移花接木而來的。

《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉?

而在網友看來,這樣也能解釋為何電影在上映之前存在諸多反常舉動,例如發佈的物料數量較少、首映式時間異常等,因為片方“心虛”,所以才要“遮遮掩掩”。

但這些事情故在影片上映前並未引發太多討論,也沒有影響到影片首日的成績。可隨著影片正式上映以及口碑的發酵,越來越多人開始意識到,電影和他們預期的“愛情公寓十年迴歸”的故事可能有所出入,甚至有網友稱陳赫等人只是客串。

眸爺在第一時間去觀看了影片,首先給出一個肯定的答案:幾位主演並非客串,在全片90%的鏡頭裡都有出現,並且也是故事的核心。

而南派三叔在今天下午同樣通過新浪娛樂發表聲明,稱“這是一部由《愛情公寓》原班人馬製作的《愛情公寓》電影,我們是IP授權方”,但是並沒有參與《愛情公寓》的製作,那為什麼影片會變成現在的樣子?

“我們在做完《愛情公寓4》後就開始思考電影的事情了,當時的考慮是不希望將電影做成電視劇的加長版,想有一些新的嘗試。而因為在劇版裡我們就經常開這樣的腦洞,所以就想到和之前就有聯繫的南派三叔合作,去開發這麼一個項目,畢竟喜劇和冒險結合會很好玩。”導演韋正告訴毒眸,影片從策劃階段就一直是按照“如何給《愛情公寓》找一些新嘗試”的方向在思考的,因此在2014年之後就開始考慮把電影與‘盜墓筆記’結合。

至於此前網上盛傳的《新次元冒險家》,韋正表示,那只是拍攝時為了保密的一個表述。“電影拍攝時用代號是非常普遍的,這是為了拍攝時少受干擾,也減少洩密風險。但這絕不代表我們後期進行了嫁接,對於這樣體量的電影,很難說拍完之後再改頭換面。”

在另一位業內人士看來,《愛情公寓》原本幾十分鐘的小劇場故事模式並不適合搬上大銀幕,在這種情況下選擇和一個大IP合作,將原作的人物和一個體系、架構相對完善的故事結合,是可以理解的。

但既然是從一開始就決定要和《盜墓筆記》聯動,那為何不在宣傳階段就公開這一消息,反而一直遮遮掩掩,甚至連宣傳物料都在避免出現《盜墓筆記》的元素?

“早期測評的時候,影片名稱還叫類似於‘愛情公寓遇上盜墓筆記’這樣的名字,當時的考慮可能是為了能夠同時吸引到兩個IP的粉絲”一位接觸到早期測評的知情人士告訴眸爺,“但是測評之後,發現盜墓筆記的粉絲其實在粉絲群體裡是特別難伺候的,你無論找誰演都會招黑,所以影片在宣發階段可能就戰略性放棄了《盜墓筆記》的粉絲,而把核心受眾放在《愛情公寓》的粉絲上。”

另一位知情人士同樣向眸爺證實了這個猜測:“考慮到兩個群體的重合度不是很高,並且《盜墓筆記》的粉絲對於改編、授權比較敏感,擔心引發負面反響,所以就選擇將《盜墓筆記》的元素捨去。《愛情公寓》的粉絲體量很大,這部分粉絲就夠完成電影的票房體量。也正是出於這樣的考慮,宣發階段才沒有放出過多的物料,以免走漏消息。”

但對於這一改名的說法,韋正表示了否認。“自始至終沒有用過《愛情公寓遇上盜墓筆記》這個名字。如果這個時候帶上《盜墓筆記》可能會使一些人認為我們在蹭熱度,很難解釋清楚。”

無論改名具體過程如何,剔除“盜墓筆記”的元素,都是希望讓受眾的注意力更集中在“愛情公寓十年”這點上。至少從目前的票房成績來看,這個策略取得了一定的成效,但豆瓣上遭遇毀滅性打擊評分的低分以及網絡上鋪天蓋地“掛羊頭賣狗肉”的反感,很顯然出乎了宣發方的意料,也使得影片的不良口碑進一步發酵。

巨大爭議下,《愛情公寓》會像粉絲電影一樣高開低走?

片方及宣傳方之所以會在片名及營銷策略上不斷調整,很大一部分原因自然是戲能吸引到原作的粉絲。據知情人士透露,此前相關方估算的《愛情公寓》核心粉絲數量達6000萬,如果能夠將這部分粉絲需求釋放,那麼票房將十分可觀。

不過這個策略是一把雙刃劍——如果口碑不好,粉絲電影票房的下滑速度會遠超普通電影。

眸爺在對比了過往的粉絲電影數據後發現,粉絲向的特點雖然能為電影打造一個不錯的開局,但往往很難保持其後續票房的持續性。而《愛情公寓》所遭遇的巨大爭議,不僅使其很有可能走粉絲電影高開低走的老路,甚至還有可能更糟。

按照以往的慣例,粉絲電影上映後,粉絲一般會在第一時間去集中影院觀影,所以首週末的票房往往特別高。然而伴隨著粉絲需求的釋放,受到圈子文化門檻影響,一般路人很難被影片所吸引,所以大部分粉絲向的電影首周票房佔總票房的比重都會達到50%甚至更高,不具有長尾效應。

《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉?

漫威就是此類影片的代表,從過去三年漫威影片在華的表現來看,除《奇異博士》外,其他漫威影片首周的票房佔比都在50%左右,其中《蜘蛛俠:英雄歸來》更是達到了64%。

《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉?

而反觀其他一些非粉絲向的爆款影片,無論是今年的票房冠亞軍《紅海行動》、《唐人街探案2》,還是《芳華》、《無問西東》這樣的文藝片黑馬,首周票房佔比都在30%以下,其中不少甚至不到20%。也就是說無論影片首周成績如何,後續票房變化曲線也都相對穩定,不會出現斷崖式下跌。

《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉?

其次,即便是粉絲電影,票房的持續性也會受到口碑的影響。從過往票房情況來看,一般情況下,相比於口碑較好的粉絲電影,口碑較差的粉絲電影首周票房佔比也會更高一些。例如同為漫威系列,首周票房佔比最高的兩部《蜘蛛俠:英雄歸來》和《黑豹》的豆瓣評分是最低的,而另一部粉絲向IP電影,豆瓣評分僅為3.9的《三生三世十里桃花》,首周票房佔比更是達到了80%。

也就是說,雖然《愛情公寓》擁有不錯的首日票房,但其粉絲向的特點使其原本就很有可能高開低走,再加上如今口碑不佳,後續的票房走勢極有可能進一步惡化。此外還有影院經理向毒眸表示了其擔心:“經過這麼一鬧,很多粉絲也可能不會買單了。”

而種種跡象也表明,的確存在這一的可能:淘票票專業版提供的數據則顯示,今天下午五點左右,《愛情公寓》的週六排片量還接近47%,但截至目前為止已經下滑到了44.8%。另有北方某城市的影城經理告訴毒眸,儘管《愛情公寓》今天的上座率十分不錯,但其依舊提高了《一出好戲》明日的排片,而非將更多資源傾斜給《愛情公寓》。

但很顯然,對於片方來說,現在最大的危機其實已經不是最終票房成績,而是如何儘快解決由信息不對稱所引發的惡評和觀眾情緒,避免給影片帶來更大的負面影響。


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