8月10日下午，《愛情公寓》大電影終於揭開了“廬山真面目”。
“愛情公寓盜墓片”“王傳君金世佳”“主角是袁弘”“愛情公寓影評”等與電影相關話題紛紛登上熱搜，但對於《愛情公寓》來說如此高關注度並不是件好事。
因為大多數粉絲衝著《愛情公寓》劇集系列的情懷去看電影，發現這是一部盜墓片，電影只是把劇集的主創召集過來演的一部盜墓電影而已，作為主角的袁弘在前期宣傳消息中幾乎“銷聲匿跡”，這大概是觀眾怒刷爛評的原因所在。豆瓣評分上，《愛情公寓》大電影一開始僅有2.6分，目前已下滑到2.5分。
上映首日，《愛情公寓》大電影憑藉著前期預售好成績，票房累計已接近3億元，遠超同期的《一出好戲》、《巨齒鯊》等熱門電影，但隨著口碑失利、觀眾好感耗光，原本被預估10億元票房的《愛情公寓》大電影還能拿到這個票房數據麼？
預售破億，上映首日接近3億，《愛情公寓》玩的怎樣的營銷操作？
上映前2天9時17分，《愛情公寓》預售破億元大關，上映首日用時13時17分票房累計破2億元，截止到《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）發稿前，《愛情公寓》大電影票房已接近3億元大關。
《愛情公寓》大電影目前的口碑和好評度對其後續發展來說，並不有利。電影上映前4天，《愛情公寓》劇方聯凡還因為版權一事與影方開撕，《愛情公寓》大電影也一度被指出“掛羊頭賣狗肉”的操作。
從前期預售破億、想看人數超過150萬人次的“優勢”來看，《愛情公寓》算是贏也營銷，敗也營銷的案例。
1、主打《愛情公寓》情懷，盜墓題材、主角袁弘在宣發中“零存在”。
據高格公佈文件資料顯示，2017年6月，電影《愛情公寓》開拍前以《穿越時空的守護者》暫定名進行了電影劇本的作品登記。後續也有網友傳出這部電影曾用名《新次元冒險家》，故事概念來自南派三叔方面。
在《愛情公寓》電影出品方中，除了騰訊影業、上海電影（集團）、嗶哩嗶哩影業（天津）、聯瑞影業、上海高格外，南派三叔的南派泛娛有限公司也在出品方之列。據2017年2月的備案通知中，南派泛娛還是《新次元冒險家》的第一齣品方，南派三叔也向媒體確認過，曾將《盜墓筆記》的IP授權給《愛情公寓》，自己還在其中客串了一個角色。
沒看電影前，以為他是客串……
二者合作最早在《愛情公寓3》、《愛情公寓4》等劇集系列中，兩部劇集中都有盜墓元素存在，等電影《愛情公寓》電影創作時，南派泛娛又進行了延期授權。
不過觀眾似乎並沒有買賬，被認為主角的袁弘和盜墓元素在電影前期中幾乎“零宣傳”，《愛情公寓》影方曾說為了保留懸念和驚喜，電影劇本暫用了《穿越時空的守護者》。而在電影上映前幾個月，比如上海電影節期間的各種紅毯上，出席這些場合的基本是陳赫、婁藝瀟等《愛情公寓》等劇集原創，微博官宣也處處瀰漫著“十年之約”，這種操作或許也是前期營銷中想到的策略。
2、相比黃渤《一出好戲》密集宣傳，《愛情公寓》宣傳的較為隱蔽。
如果黃渤的《一出好戲》有王迅、張藝興，則更像《極速挑戰》的大電影，那麼《愛情公寓》因為有陳赫出演也頻頻與《奔跑吧》掛鉤。
黃渤在《創造101》、《嚮往的生活》、《極限挑戰》等各大熱門綜藝頻頻露面宣傳《一出好戲》，
也看出為了這部電影，黃渤在資源人脈和前期宣傳上都做了最大的努力，藝人採用的自家公司藝人王迅，還有《極限挑戰》成員張藝興，多次合作的好友王寶強與舒淇。以前的黃金搭檔徐崢也曾配合這部電影，與黃渤在地鐵上拍了一個抖音廣告。
《愛情公寓》的前期宣傳比較隱蔽保守了，除了參加《奔跑吧》綜藝，陳赫、婁藝瀟等成員基本以電競遊戲為宣傳方向，比如7月初，婁藝瀟帶領的東部愛情公寓隊對陣鹿晗帶領的西部極速王者隊，陳赫也在7月底玩了一場“你的電競我的心——曾小賢版吃雞轟趴”。
與《一出好戲》上映前密集公映相比，《愛情公寓》大電影甚至連預告片都很難看到，上映首日還選擇在下午2點開始，前期宣發在內容保密工作上做的是相當隱蔽了。上映之後，也果然給許多觀眾帶來了一場“驚喜”。
3、《愛情公寓》劇方與影方開撕，貢獻一波關注度。
上映前4日，聯凡與高格之間的版權糾紛，也給這部電影再次掀起熱度，帶來的效果顯然是“兩敗俱傷”。
聯凡在這個時候發聲指責《愛情公寓》電影侵權，也被外界認為有“眼紅嫉妒”之嫌，想趁機撈一把油水；也有人認為影方高格不地道，拿著合同裡的不清晰邊界，用的盜墓題材，打著《愛情公寓》的情懷招牌，這種取名方式也有“圈錢”的嫌疑。
目前，兩家公司就版權問題還在走訴訟程序。從版權糾紛上來說，《愛情公寓》大電影在後續有官司風險，在口碑上因為主打盜墓元素太多，也引發不少觀眾的憤怒，豆瓣評分僅有2.5分，也會影響到《愛情公寓》在接下來的票房走勢。
據目前貓眼預測顯示，《愛情公寓》大電影最終票房在10億元左右，同期的《一出好戲》、《巨齒鯊》最終票房在8億元、7億元左右。一旦觀眾對《愛情公寓》失去了興趣，那麼最後逆襲的則是黃渤的《一出好戲》。
4、被懷疑與《後來的我們》同路數操作，上映前也一度傳出被影院退票。
前期預售破億，想看人數超過了150萬人次，比起同期的《一出好戲》、《巨齒鯊》相比，似乎觀眾都在等待著這部電影，不過在聯凡與高格版權糾紛事發後，也傳出一些退票的消息，《愛情公寓》電影片方也在最快的時間內闢謠回應。
這個操作套路很容易讓人想起上半年的《後來的我們》，同樣前期預售破億，有大批粉絲因為情懷想去看電影，但事實出來的口碑與期待差強人意，加上同傳出退票事件，《愛情公寓》在上映前就失去了一些好印象。
從暑期檔看電影營銷的“得與失”，高級營銷該怎麼玩？
營銷重要麼？該怎麼玩轉營銷？《首席娛樂官》在探討姜文電影《邪不壓正》時就討論過這個問題，營銷中的“得與失”在2018年暑期檔電影中就能展現的淋漓盡致。
1、提前點映、上映，讓觀眾充當“自來水”的《我不是藥神》。
記得徐崢在前期宣傳時開過玩笑，《我不是藥神》一直改名也是為了給宣傳找熱點，雖然只是玩笑，但也間接證實了，電影前期宣傳中面臨的問題。
《我不是藥神》除了徐崢、甯浩兩大監製招牌外，這是新人導演文牧野拍的第一部院線長片，主演徐崢之外，週一圍、王傳君、譚卓、章宇等都不是傳統意義上的票房號召力演員。但通過點映試水，這部片子擁有了很大的自信。
提前一週的大規模點映，加上題材的新穎，《我不是藥神》又提前一天正式上映，引發了很多話題度，雖有著與故事原型作者的一些問題，但片方及時聯繫對方做了公關處理，這部電影還引起了總理的關注，可以說是暑期檔的最大贏家。
2、《動物世界》選擇檔期不對，宣發話題薄弱。
《動物世界》是一部題材大膽的影片，李易峰在韓延導演的調教下，演技也有很大進步。不過這部影片碰上了提前點映的《我不是藥神》，檔期選擇有點背了。
加上題材的大膽冒險與觀眾對李易峰的固定印象，大家基本把焦點注意到李易峰身上，主打“李易峰演技”可以作為宣傳話題之一，但拿來做主打的焦點顯然不能吸引觀眾。對比同期《我不是藥神》的各種話題探討，這部電影的話題也沒能更好的與大眾產生共鳴。
3、《邪不壓正》、《狄仁傑之四大天王》，大師的個人的創新電影難引起觀眾共鳴。
姜文的《邪不壓正》、徐克的《狄仁傑之四大天王》不缺觀眾，兩位前輩導演都有自己的固定粉絲。《邪不壓正》選擇在古水北鎮開首映禮，《狄仁傑之四大天王》則在華誼在蘇州的電影產業園舉辦，都彰顯了自己的逼格。
但高逼格也意味著不接地氣，姜文的《邪不壓正》在其個人來看，就是為了一碟醋包了頓餃子，滿足自己拍電影的樂趣，徐克在《狄仁傑》系列大展拳腳開發自己的腦洞空間，至於觀眾能不能看懂他們的意圖，顯然是很少考慮在內的。
對比同期的《西紅柿首富》大規模點映，《狄仁傑之四大天王》的電影則相對“高冷”，普通觀眾也更容易傾向接近他們的一方。
4、《西虹市首富》口碑兩極分化，為何仍有觀眾買賬？
《西虹市首富》上映以來，口碑也是兩極分化的，喜歡的人很喜歡，也有人討厭它裡面各種諷刺的段子，認為很“低俗”，很多人會拿它與《我不是藥神》做對比。“同是喜劇，《我不是藥神》講的人笑中帶淚，《西虹市首富》則各種挖苦嘲諷呢？”
儘管如此，但《西虹市首富》還是成為繼《我不是藥神》後的第二個暑期檔爆款。不是觀眾審美有問題，而是在於《西虹市首富》在照顧到觀眾情緒下創造了另一種形式喜劇，《我不是藥神》在現實中埋藏笑點和淚點，《西虹市首富》則在荒誕的環境下，通過與觀眾接近的現實人物去造一場夢，看一場與自己無關又接近幻想的電影，發洩下生活中的壓力，很多觀眾有這樣的想法。
尤其在暑期檔，《西虹市首富》、《戰狼2》這樣節奏爽的片子，明顯更受市場青睞。而《西虹市首富》雖不是開心麻花話劇改編作品，但還是有著開心麻花的影子，這在市場已經成為招牌，短時間內觀眾號召力還是有的。
5、《風語咒》《小偷家族》的業內狂歡，觀眾階層開發有限。
《風語咒》、《小偷家族》處於《西虹市首富》《狄仁傑之四大天王》和《愛情公寓》、《一出好戲》之間上映，從題材類型上看，這兩部電影跟其他幾部電影相比，並沒有太大的優勢。
《風語咒》作為“畫江湖”系列首部動畫大電影，徐崢所在的真樂道參與投資，《我不是藥神》主創還為這部電影做了一波宣傳，但這部電影宣傳前期很少拿“畫江湖”來做宣傳，也讓很多不知道畫江湖系列作品的觀眾瞭解到這部電影。身邊不少朋友反映，不提“畫江湖”根本不知道這是一部怎樣的電影，而《風語咒》前期宣傳也主要以業內明星和知名人士打call為宣傳點，卻忽略了對普通觀眾的宣傳科普。 目前僅過1億元票房對比它在國內的IP知名度，確實可惜。
《小偷家族》是日本導演是枝裕和的作品，在今年戛納拿了金棕櫚獎，電影上映前期也主要在業內比較流傳火熱。日本電影除了《你的名字》等日漫還有些話題度外，其他真人電影在中國上映基本都沒太大水花。不過目前《小偷家族》在這種環境下還拿了近8000萬元票房，也實屬不易了。
總結：
1、內容過硬影片，適合前期電影大規模點映，比如《我不是藥神》；
2、選擇適合檔期，比如口碑還不多的《動物世界》就吃了這個虧，換在《我不是藥神》後或許還能更高一點，比如《西虹柿首富》也是勝在了離《我不是藥神》上映後挺久的一個檔期；
3、個人化電影應該找準自己受眾，而不是大規模尬營銷，比如《邪不壓正》既強調姜文的個人風格，又跑去《創造101》蹭熱度，有點尷尬；再比如《一出好戲》強調不是為票房來，在做起營銷來不比《邪不壓正》尬；
4、電影主打情懷雖屢試不爽，但觀眾也就信這麼一次，小心適得其反，比如《後來的我們》、《愛情公寓》；
5、電影營銷不要侷限在行業內的狂歡，也考慮下普通大眾，比如《風語咒》和《小偷家族》；
6、且行且珍惜，每一部電影做起來都不容易，當有人指出電影內容和營銷的弱點時，創作者們不要再以做電影不容易為藉口，相信每部電影做出來都不容易，聽一下不同的聲音不是更好麼？
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