近些年，隨著中國中產階級的快速崛起，其消費購買力和對品質生活的追求持續攀升，而消費電子產品趨優消費趨勢則在持續發酵，據中怡康數據，2018上半年純家電市場零售規模超過了4983億元。
背靠消費升級與新零售兩大時代背景，中國消費電子行業已經進入了上升通道。良好的發展前景下，留給中國消費電子行業的問題是，如何在企業規模、核心技術和後端供應鏈上跨越藩籬，提高品牌自身的競爭力。
8月9日， 天貓89TES消費電子年中MVP盛典在杭州完美落幕，天貓消費電子與各大品牌方、權威數據機構中怡康、賽諾等，共商消費電子行業發展。
過去，天貓消費電子與品牌共同走過了飛躍式的十年，直至“品牌化、品質化、品類化”的行業發展趨勢已定，而未來3年，則是屬於IoT智能商品的“不動手生活”時代。
天貓十年，它是如何成為全球最大線上消費電子品牌聚集場的？
隨著國家對消費電子產業的扶持與發展，中國消費電子在過去十年間，迎來了高速發展時期。“家電下鄉、以舊換新、節能家電補貼“等政策出臺，無疑給整個行業注入一劑強心劑。從2008年開始，家電行業呈現蓬勃發展態勢。
與此同時，數字化轉型也成為企業發展中的一次重大革命。
天貓電器城於2010年正式上線，第一年的年度交易額為50億元，2012年已經超過500億元，增速遠超預期。從2013年開始，天貓電器城與品牌方一起，緊跟國家政策步伐，在服務及家電渠道下沉及以舊換新等層面，為消費者帶來極致購物體驗及感受。而現在，天貓已成全球家電品牌的聚集地、及全球新品首發的主陣地。在2017天貓雙11活動中，已有近50個品牌躋身“億元俱樂部”。
2018年5月，全新亮相的天貓消費電子事業部，在天貓TES現場面對400+品牌以及1000+高管時再度道出了全新的目標——“建立全球消費電子行業最佳經營環境”，這對素有“雙核驅動”理念的阿里而言，絕不只是一個口號，它將直接影響的是來自全球40個國家近1.7萬個家電3C品牌，以及天貓平臺上聚集的1.88億90後消費群體。消費升級時代，天貓正是在不斷變化的生活方式裡，挖掘下一個行業的發展機遇。
“不動手時代”將至，中國消費電子品牌亟待突圍
緊跟時代趨勢，天貓總能領先消費電子行業提前一步。在今年天貓618戰役中，眾多消費電子大牌競爭激烈，而不少新銳品牌則一舉躍升進top10、甚至是top5。其中，天貓手機數碼的增速再次達到了行業第一，618當晚，天貓手機5秒銷量破百萬，電腦數碼22秒突破10萬件。
而在天貓618前夕，戴森、美的、飛利浦、九陽等40餘個家電品牌還為天貓618開設了生產專線，天貓通過定製款幫助品牌挖掘了細分行業的市場機會。藉助618讓品牌以及核心貨品迅速引爆市場，天貓618開門紅數據顯示，天貓定製款小狗吸塵器，新品首發當日3分鐘銷售超3000臺，創造國貨吸塵器新品首發峰值；科沃斯掃地機DJ35，1分鐘爆售4400臺，創下下家電618單品新紀錄。
實際上，智能時代的來臨，伴隨著消費者生活方式的變化，天貓正在挖掘其中隱藏的巨大發展機遇。在智能設備成熟的美國市場，用戶在智能音箱上消費語音產品的時長，早已超過在智能手機產品上。而國內的智能產品市場還處於發展初期，本質上是交互技術、大數據能力落後等綜合因素導致的。
歸結起來，中國市場整體起步較晚，技術、人才積累不足，甚至到了移動互聯網時代，還要考慮各類科技創新、用戶個性化訴求攀升等種種因素，消費電子品牌面臨更新換代的挑戰。
為此，天貓消費電子從2018年開始，運用大數據在新品、IoT、新品類孵化、新零售能力上，幫助品牌強化新品上市的引爆力。並計劃在3年內推動中國家庭實現“不動手生活”，通過更多的IoT智能商品，讓消費者過上更加美好的生活。
競爭趨勢升級，天貓電子消費發佈“1號公路領跑計劃”助推企業發展
一直以來，在阿里生態背景下，天貓為消費電子企業提供著從前端營銷平臺，到後端供應鏈平臺，以及數據共融共通的完整服務，持續強助中國消費電子行業發展，在全球化、農村化等生態進行整體佈局，在IoT智能發展領域無限賦能合作伙伴。
伴隨著新零售時代的全面到來，線上紅利消逝，同類商品競爭態勢加劇等問題開始突顯，為此，在阿里生態的強有力支持下，天貓已然將閒魚、支付寶、優酷等多個用戶消費場景端口打通。這對消費電子商家而言，後臺的統一管理操作不僅省時便捷，更重要的是從不同消費場景中獲取更為精準的潛在客戶，做好用戶的精細化運營。同時，天貓還提供了全域營銷工具，為商家們提供了成本更低、效率更高的經營環境。
不僅僅是在銷售層面，作為重貨品類，消費電子企業的產品研發成本投入高，復購率低，資金壓力居高不下，而天貓則通過信息和技術的改造，讓商家在天貓上做生意的回款週期直接壓縮了一半。與此同時，天貓還聯合螞蟻金服提供了供應鏈金融服務，加快現金供給。2017財年，螞蟻金服在消費電子行業為商家發放了1800億人民幣的貸款。
今年的618戰役中，天貓消費電子品牌的急速回款服務正式上線，回款賬期縮短到了一半以上，並且將此前的500萬額度上限調升到了8000萬人民幣。
而本次天貓89TES消費電子年中MVP盛典上公佈的“1號公路領跑計劃”則針對行業商家痛點，再度對症下藥，提前挖掘商機預判趨勢，通過大數據賦能+金融解決方案+智能滯銷模型+流量提效方案等組合方式，共同幫助消費電子的合作商家實現平臺生意成本的降低，打造最佳經營環境。
天貓十年，助力消費電子行業實現了跨越式的飛躍，也奠定了天貓打造中國消費電子全球最佳經營環境的基礎。未來，在阿里生態的賦能之下，天貓還將繼續引領中國消費電子行業變革，促進人們的品質生活消費升級，讓“不動手時代”早日到來。
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