導 讀
“從2018年開始，計劃用五年時間義務培養十萬名新型職業農業工作者……”2018年兩會上，新希望集團董事長提出了關於鄉村振興的提案。
去年的十九大報告提出了實施鄉村振興戰略，並首次提出“農村現代化”概念，隨即在2018年中央一號文件中，不僅明確了關於實施鄉村振興戰略的大政方針，還給出了具體的任務時間表。
我國現有農村常住人口接近6億，鄉村戶籍總人口9.7億人，市場潛力和發展後勁巨大。從2017十九大報告到2018中央一號文件再到今年兩會，“三農”問題連續獲得了國家層面的“加持”。
在互聯網時代，“三農”改革必然離不開新模式、新技術，近年來代表著先進互聯網模式的企業和技術企業，正紛紛將觸角伸向這裡。然而，由於多重因素影響，我國“三農”問題特殊性很強,很多創業企業在走向農村時發現了與城市截然不同的問題，甚至折戟而歸。
如果你是“三農”領域的創業者，關於市場調研、商業模式、業務運營，你會怎麼思考？歡迎大家微信留言共同探討，Enjoy it。
在《星河互聯白皮書2018——智能商業開啟產業互聯網新時代》中，星河互聯深度剖析了18個行業領域的投資和創業情況，其中就包括互聯網農業。在報告中，我們詳細分析了各個子領域的發展現狀、問題和未來創投趨勢，希望為創業者和投資人提供一份客觀、理性的分析。以下報告核心內容摘要，分享給大家。
互聯網農業篇白皮書報告作者：金劍，互聯網農業事業部投資經理，專注大農業領域，歡迎創業團隊聯繫交流。微信號：18701310820；郵箱：[email protected]。
一、襁褓裡的創業和投資
先看幾組來自白皮書的數據：
行業融資數量：2017年，互聯網農業領域總計發生了72起投融資事件，與其他領域相比資本對這一市場的興趣相對較淡。
融資輪次：互聯網農業領域絕大多數的投資事件都處於A輪（含）之前，後期項目佔比較少，行業整體還處於啟動階段。
融資金額：1000萬-1億之間的數量最多，達24筆，這也體現了農業與互聯網技術的融合尚處於初級階段，早期的項目佔比較高。
從數據可以看出，雖然淘寶、京東等互聯網企業進入農村的新聞一直此起彼伏，2017年的城市中出現了各種生鮮業態，但是由於農產品的標準化程度低、信息化程度弱，農業生產各環節信息不對稱嚴重以及農村各種生產、生活、金融數據缺失等各種錯綜複雜的問題，總體上針對“三農”的創業和投資都還處於襁褓狀態，一切都在探索和嘗試之中。
以農資電商賽道為例。
2016年，上市公司諾普信投資的農資電商平臺田田圈鉅虧1.86億，為此公司不得不在2017年報中坦承對農業互聯網“急躁冒進”、投入過大。經歷了2016年的熱鬧之後，農資電商開始降溫。
當然，雖然早期試錯成本大，但很多企業依然看到了國內農業市場變革的機遇，並沒有將伸出去的觸角收回。
諾普信在坦誠鉅虧原因的同時發佈了定增方案，擬募集資金打造總部及區域農業綜合服務平臺。該平臺將其總部的運維中心與縣、鄉鎮級運營平臺和農服中心結合，覆蓋湖南、江蘇等11省區的30縣、60鄉鎮，為農業種植戶提供耕、種、管、收、烘、儲的全程農事服務。
2017年，農村金融市場成為新的投資風口。以阿里巴巴和京東為代表的互聯網巨頭公司，看到農業金融的廣闊潛力，利用自身電商的優勢，為農民提供支付、保險和貸款服務，欲通過互聯網的方式，降維打擊農村金融市場。此外，領鮮金融、農泰金融、農分期等共有12家農村金融平臺相繼宣佈獲得融資。
2017年8月，格力電器董事長董明珠出席銀隆與洛陽市的簽約儀式，格力電器佈局農業領域，攜150億殺入電動農機市場。
目前國內農產品電商領域依然是目前相對最火的領域，2017年以38起投資事件位列前一。
不過，在國家政策的推動下，返鄉能人、種養殖大戶、職業農業工作者等新型農業主體規模將不斷擴大，這個群體的訴求不同於傳統農民，他們更像一個農業企業，計算的是投入產出比。
未來，他們將成為農業互聯網的落地參與者，引進諸如農業金融、保險、農機服務、農業託管服務等多種專業化分工形式，並孕育出更多的創業機會。
二、主要子領域的“下一站”
“三農”領域縱橫交錯，分支龐大繁雜，創業和投資大都專注於某一垂直領域，以小切口切入。以下是星河互聯白皮書對這些細分領域的趨勢判斷。
1、農資電商
電商時代，數據為王。以大數據為基礎，通過模擬作物生長情況，來構建科學高效的種植解決方案，並精準匹配農資、農技、金融等服務和產品，將是農資電商的發展趨勢。
2、農產品電商
向供給精細化、品牌在線化、品質標準化和模式成熟化發展。
供給精細化：精細農業、智慧農業在大數據、物聯網技術的廣泛應用下得到巨大的發展，農業科技化帶來農業供給側的重大變革。
品牌在線化：傳統品牌的內涵在互聯網時代得到了巨大的顛覆和外延。農民在電子商務的快速發展和社交平臺的巨大推動下成長為“網紅”，傳統品牌轉型為線上品牌，地標產品則演化為區域公用品牌。
品質標準化：農產品品質、生產工藝和服務會隨著農產品流通標準體系的不斷完善得到較大提升。未來，農產品電商平臺的機會將由營建經營渠道的模式創新轉變為生產品質把控、供應鏈優化等方面的創新，核心競爭力則體現為制定標準和規則的能力。
B2B模式成熟化：大宗農產品更具標準化，消費剛需更強，相關企業的數據化基礎更好。企業間農產品市場空間巨大，一旦爆發，勢能更大。
3、農業機器人
該領域主要體現在無人機方面。在無人機產品上，隨著土地集約化發展，大載重、長航時是未來產品發展方向。在商業模式上，整機與植保服務分離，無人機生產企業專注於技術研發，而植保服務可以交給專業組建的飛防大隊，合理分工提高效率。
4、消費金融
隨著農業和農民的數字化程度越來越高，農民的信用評價將越來越容易，消費金融下沉到村鎮農村市場的速度將越來越快。三農產業金融將成為農資電商、農產品電商盈利的一個重要手段。
5、農業智能化
2015年以來，農業大數據、農業機器人、精準農業、農業物聯網等技術進入深度應用階段，人工智能逐步向農業領域滲透，促進農業向“信息感知、定量決策、智能控制、精準投入、個性服務”為特徵的智能化農業方向發展。
在農業領域，人工智能將為農作物的生產提供更加智能化的輔助手段，其作用將貫穿從種植、灌溉到收穫等生產全流程。
三、我們看好的四個領域
基於對整個農業行業的綜述和趨勢分析，星河互聯認為在互聯網農業領域有以下四個領域值得佈局：智能裝備、供應鏈管理、農業金融、區塊鏈。
1、智能裝備
首先，我們認為農業智能裝備將面臨高增長，主要原因為：
勞動力替代的需求。我國城市化進程依然強勁，農業從業人口總量進一步減少。
通過裝備進行數據採集的需要。智能硬件設備是未來農業的數據入口。
農機普及之後迫切需要智能化升級。我國綜合機械化已經超過61%，其中小麥收割機械化率已達九成，但農機行業的智能化還是窪地。
我們認為最具投資價值的農業智能裝備企業將有以下特點：
對人工的替代能夠覆蓋成本的增加，並符合農業的應用場景；產品皮實、解決問題、用戶體驗好；結合傳統農業機械化、信息化企業，進行智能化升級。
2、農業供應鏈管理
渠道的扁平化、集約化是行業的必然趨勢，也是從業者都在追求的目標。然而很多創業項目在農資電商、生鮮電商、農產品B2B的道路上發展的並不順利。
隨著創業項目對農業供應鏈領域的深耕，此領域的創業團隊認知的不斷增加，以及移動互聯網對產業鏈從業人員的完全滲透，加上更加實用、低成本的物聯網、智能硬件、雲平臺的應用，在垂直領域依然存在著創業和投資機會。
新的智慧供應鏈項目需要能夠為產業鏈提供明顯的價值增值。價值增值手段往往是更優化的資金配置、更高效的物流倉儲、更低的產品損耗；全產業鏈運作、打通生產和消費；全過程數據化。
3、農業金融
我國農業人口、農業企業的信用貸款能力較低，土地、生物資產都不能作為抵押物。且三農領域，線上數據遠遠少於城市，信用評價和信用體系建設也較城市更困難。從金融機構的角度看，農村金融的獲客成本和風控成本都太高。
然而，農村金融需求得不到滿足的同時帶來了巨大的商機。產業金融與電商平臺的深度融合，將大大促進渠道的集約化和扁平化。
我們認為，智慧的三農金融具有如下特點：圍繞著關鍵生產環節展開，如產業鏈的核心企業；符合農村的應用場景，例如，支付手段符合用戶的習慣和使用環境；符合並充分利用支農助農的金融政策。
4、區塊鏈+農業
最後，我們再來談談2018年最火的風口——區塊鏈。農業產業鏈環節長，從農資到農田，從農田到餐桌，分佈分散，信息不對稱。因而，區塊鏈技術似乎天然的適用於農業產業鏈。
然而，因為農產品本身的非標準化屬性，農村各種生產、生活、金融等數據缺失，沒有數據空談區塊鏈應用只能是紙上談兵。
我們認為，在大農業領域，具備大量數據生產採集的細分行業，區塊鏈將得以率先成功應用。
區塊鏈+農業物聯網：將農業生產過程數據化，通過分佈式的數據存儲方式，實現信息的透明不可篡改。區塊鏈+農業保險：智能合約下農險的反欺詐，理賠效率提高，將促進農業生產類、農民生活類的保險的快速發展。
區塊鏈+畜牧：畜牧行業的工業化水平高於種植業，區塊鏈技術首先在畜牧行業應用。
區塊鏈+高價值的農產品溯源：基於區塊鏈技術的分佈式記賬和不可篡改等特點，消除人為因素，提高信息透明度。區塊鏈技術在高附加值農產品中將率先找到用武之地。
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