在中國賺錢的糧油巨頭:它占據市場50%份額,累計銷售52億瓶

在中國賺錢的糧油巨頭:它佔據市場50%份額,累計銷售52億瓶

2018年7月19日,美國《財富》雜誌發佈最新的世界500強名單,豐益國際位列第248位,新加坡豐益國際是世界糧油巨頭,是亞洲主要的糧油供應商。旗下的子公司益海嘉裡是中國最大的糧油加工集團,大家每天常接觸到的食用油金龍魚便是旗下品牌之一。

2018年2月,糧油巨頭豐益國際在新加坡公佈了2017年的業績情況,營業收入438.5億美元(約合2988億),同比增長5.9%;淨利潤12.2億美元,同比增長25.2%,中國區佔據了接近集團收入的一半,豐益國際在全球50多個國家建有500多家工廠和眾多的銷售渠道。

豐益國際是馬來西亞華人首富郭鶴年和其侄子郭孔豐、印尼富商吳笙福所創立;現豐益國際主席郭孔豐為企業接班人,屬郭氏家族實際控制。豐益國際的第二大股東美國ADM公司,也是國際大豆貿易巨頭,世界500強企業,早在1994年收購國內糧油企業便開始進入國內,兩家公司也是深根交錯。

在中國賺錢的糧油巨頭:它佔據市場50%份額,累計銷售52億瓶

豐益國際早在90年代初就已經進入中國,1991年,深圳蛇口南海油脂廠(豐益國際與中糧合資企業)生產金龍魚品牌小包裝油,以前的都是些散裝食用油,質量參差不齊。金龍魚食用油又是小包裝,油色透亮,讓國內眼前一亮。

當時金龍魚在全國拓展經銷商,並大力扶持一些大家看不上的小經銷商、夫妻店。並在規定的區域內享有獨家經營權,這大大激發了經銷商的積極性,金龍魚在營銷策略上,主抓一些企業事業單位,將小包裝金龍魚作為福利發給職工,員工都認為很高端,

隨著經濟的發展,國人經濟水平持續提升,金龍魚在國內市場上大獲成功,市場佔有率一度超過百分之五十,經過多年的發展,已經成為國內食用油的家喻戶曉的品牌。

2006年,為了強化在中國市場的競爭能力,美國ADM與豐益國際進行了整合,雙方強強聯合,並在中國成立益海嘉裡集團,旗下擁有金龍魚、歐麗薇蘭、胡姬花、香滿園、等多個知名糧油品牌,產品涵蓋了小包裝食用油、大米、麵粉、掛麵、米粉、豆奶、餐飲專用糧油、食品原輔料、油脂化工等多個領域。

在中國賺錢的糧油巨頭:它佔據市場50%份額,累計銷售52億瓶

益海嘉裡旗下的金龍魚,20年來累計銷售小包裝食用油52億瓶,市場上橫掃國內對手。而中糧採取跟隨戰略,後來才漸漸上來有了對抗之力,目前在中國糧油市場上,益海嘉裡和中糧已形成雙巨頭競爭局面,中糧目前擁有福臨門、香雪、家佳康等知名品牌。除了中糧集團這樣的長期對手,區域品牌魯花、西王、長壽花等也對益海嘉裡形成衝擊。

2018年3月,有媒體報道豐益國際的中國區業務將在國內上市,推動益海嘉裡本土化進程,徹底擺脫外資的身影。這些年,新興品牌逐漸興起,金龍魚的份額有所減少,但依然是市場份額最大的的那一個,隨著國內糧油品牌的崛起,益海嘉裡未來將迎來更多激烈競爭。


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