在日常的運營工作當中，標題優化是一個非常常見的操作。在這裡，首先跟大家談一下，哪些場景下我們是需要優化標題的，不要亂動，否則就會出現“優化標題導致流量下滑”的現象：
場景1：剛剛淘寶上新的時候
其實不管是對於大賣家，還是小賣家，在上新時選最合適的關鍵詞，組一個最恰當的標題都是很有必要的，我想，只要消費者的“關鍵詞搜索”行為存在，這一操作就是合理的。也許是來自於手淘首頁的流量太多了吧，也許是個性化推薦變得更加成熟，總會有一種觀點出現：標題優化已經沒啥用處了，新品上新標題隨便一些就行。
這是非常錯誤，尤其是非常誤導中小賣家的一個觀點。
最好的標題優化就是在新品上架的時候，而大家往往在這時候是不重視的，因為著急上架，想趕緊先上去再說。等寶貝出問題，沒有流量、沒有訂單的時候才會去想是不是哪裡出問題了。亡羊補牢，這是很多人的做法，但是我們為什麼不在羊丟了之前，就把工作做好呢？
新品上架的標題優化一定要注意這樣幾個細節工作：
標題一定要自己寫。不要抄別人的，不要直接用廠家的數據包，一定要自己寫，哪怕你選詞選的一般，哪怕你組標題也一般，但是全新的一個標題，是可以被搜索引擎更大程度的認定為新品，進而給你更多的展現機會的。如果連標題都跟別人一樣，那憑什麼認定你是新品呢？
關鍵詞一定要選擇最適合自己的。有人在寫標題的時候，就想選擇那些搜索人氣高的，最多可能會再加上什麼轉化率高的、在線商品數少的等。但是，你有沒有想過：大家都知道搜索人氣高的關鍵詞好，那麼競爭也激烈，你哪來的信心就一定可以搶到？所以，關鍵詞的選取一定要是最適合的，這個合適不僅僅是適合你店鋪的實際情況，你還要考慮時機的問題。
點擊率是一個非常重要的指標。在用生意參謀選詞的時候，可以看到每一個關鍵詞“點擊率”這個數據指標。這個指標尤其是在新品期是非常重要的，因為關鍵詞是給你展現的機會，但是抓住機會的能力（點擊率）才能真正的體現你的產品吸引力。
場景2：商品沒有權重的時候
這是由什麼引起的呢？一般是兩個因素：爆款走向了衰退期，需要給新品讓路，給新品一些機會了；再有就是突然出現了強力的競爭對手，比如一個賣跟你同樣款式的，價格比你更有優勢，這時候你的權重也會下降（當然，前提是對方也運營了，也優化了）。
典型的特徵就是你從生意參謀裡面看到你的寶貝很少有免費的自然搜索流量進來，甚至是沒有。這時候是需要進行標題優化的，實際上這時候的標題優化跟重新寫標題也沒有什麼區別的，關鍵詞重新選取，甚至很多時候，為了能夠重新獲得新品加權，我們都建議對標題進行重新優化，重新選取關鍵詞。
場景3：流量穩定並且搜索需求出現變化的時候
當你的流量很穩定（很多時候，穩定代表著瓶頸），並且你在利用一些工具（淘寶排行榜、生意參謀等等）發現了一些新的搜索需求（也就是新詞），這時候也是可以進行關鍵詞優化的。但是這時候優化你一定要注意幾個問題：能穩定帶來流量的詞不要動、每次修改的字數在3個字之內、不要頻繁的改動、最好能夠在接近下架時間的那兩天的凌晨去修改關鍵詞。
1.關鍵詞優化誤區：沒有流量就是標題的問題
為什麼說這是最大的誤區呢？因為幾乎大部分淘寶賣家都是這樣乾的：不管是看了一篇乾貨，還是聽了一堂課，告訴了你一個標題優化的方法，你覺得說的很有道理，回去看自己的寶貝，沒有流量，那就肯定是標題問題啊，然後就開始按照人家的方法去選出來了很牛的詞，組成了很牛的標題。然後呢？還是沒有流量！
方法錯了麼？沒有錯！但為啥你還是沒有流量呢？因為你要注意：標題給你的是展現的機會，而不是權重和流量。你的權重和流量，依然取決於你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權重。
所以，你最錯誤的做法就是：只要發現店鋪沒有流量或者流量下降了，就開始對標題改來改去的，這往往也是你排名急劇下降的核心要素所在。
2.選關鍵詞時最核心的要素是什麼
很多人進行標題優化後，自然搜索排名出現了被降權的情況，還有一個非常重要的原因就是選詞後你的數據表現不行了，尤其是點擊率和轉化率這兩個指標。因此選詞的時候，為了保證這兩個數據的正常，你要注意，核心要素就是選擇最相關的關鍵詞，也就是你要從源頭上保證進來的流量是非常精準的。
舉個簡單的例子：
前天的時候，一個會員問我，說他改了一下標題後，整個自然搜索流量幾乎被腰斬，到底啥情況。我看了一下他修改的標題：用“圓領”替換了原來他覺得無關緊要的兩個字。他是這麼跟我解釋的，他這個衣服嚴格意義上來說不算圓領，但是他才能夠後臺選詞的時候發現，這個詞非常好。而他的寶貝勉強算“圓領”也是可以的，但是真正搜索圓領的消費者是需要一個純正的“圓領”，結果修改後的第二天，原來能夠有700多的免費自然搜索流量，一下子下降到了只有幾十個，這款寶貝幾乎是廢了。
3.如果因為標題優化降權了咋辦
如果萬一不幸，你因為標題修改導致自然搜索流量下滑怎麼辦？下面給你的方法和技巧，不確保你一定可以回來，但是儘量的把你的損失降到最低：
馬上把標題改回去，因為只要是降權了，基本是你新選的詞的數據表現一般，或者是把原來有流量的並且很穩定的詞給你替換掉了，所以這時候趕緊改回去。
立即加大直通車投入。如果你覺得你自己選擇的關鍵詞確實是一個比較不錯的，比原來的詞還好，那麼這時候，趕緊圍繞著這個詞，加大直通車投入，然後看看能不能通過把流量拉回來一些，進而穩定你的自然搜索。
作者電商漠顏
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