“今年年初，陸續有些媒體朋友和業界同仁在關注西瓜視頻的未來走向……”
的確，同是字節跳動旗下的短視頻平臺，在近乎瘋狂增長的抖音和積累了一定群眾基礎的火山小視頻的對比下，西瓜視頻總讓人覺得有點兒落寞感。
不過這一次，西瓜視頻有了自己全新的方向。西瓜視頻總裁張楠開門見山，宣佈西瓜視頻即將全面進軍自制綜藝領域，未來一年，將投入40億，打造屬於西瓜視頻自己的原生移動綜藝IP。
進軍內容製作領域，聯手銀河酷娛發佈“頭號任務”
短視頻不一定要在幾分鐘內呈現完成的故事，很多小視頻都是某些綜藝節目、劇集、電影等等的片段，甚至對於很多製作方來說，短視頻是他們宣傳的有力武器。有多少人會在看完短視頻片段後，被吸引，然後去尋找完整的長視頻內容？
相信不在少數。
西瓜視頻就是看中了這種“短帶長”的潛力 ，打算嘗試製作更加移動化的綜藝節目，對綜藝IP進行宣推，產生更大的影響力。數據顯示，今年優酷自制綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發佈的200餘條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。
《頭號任務》就是被寄予厚望的首檔綜藝，沒有單打獨鬥，這款綜藝將由西瓜視頻聯合銀河酷娛共同打造，湖南衛視主持人汪涵則將作為節目的主嘉賓。銀河酷娛的名字想必也並不生疏，它曾製作出《火星情報局》等多部知名網綜，內容播放總量超過70億，已經成為互聯網綜藝製作公司的標杆。而在未來，西瓜視頻也將和更多電視臺及優質內容製作公司開展合作。
這裡介紹一下《頭號任務》。節目設置是用“神操作”破解“奇任務”，講述國民“大智慧”和“趣生活”。同時，該檔綜藝將嘗試“互聯全網、全面參與”的高互動玩法，讓用戶通過手機發布視頻直接參與到綜藝的進程中來。
需要一提的是，字節系產品矩陣——如抖音、微頭條、Faceu U等多款產品——也會為西瓜視頻進軍自制綜藝、打造移動原生綜藝IP提供生態加持，以期多元化發展。
所謂移動綜藝？
這個概念陌生又熟悉的感覺，要解釋它，先來看看最近的綜藝市場。
今年以來，伴隨著《偶像練習生》《創造101》等造星綜藝的火爆，《幸福三重奏》《嚮往的生活》等各類明星真人秀節目的持續火熱，以及《中國新說唱》《中國新歌聲》等等節目的捲土重來，2018年網絡綜藝節目十分繁榮。
“但目前的綜藝，大多還是電視臺綜藝在移動時代的‘移民綜藝’。”張楠稱。
電視時代，綜藝節目是固定時間、固定地點的一種節目形式，PC時代，只要有電腦、有網絡，用戶可以隨時觀看自己喜歡的綜藝。而到了移動時代，消費場景進一步移動化、碎片化，人們可以隨時隨地用手機觀看視頻內容。但在這一大背景下，目前的綜藝節目設計，仍然延續了電視時代的思路，最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發等方向的嘗試。
還不夠“移動”。移動時代的綜藝應該更“原生”、“智能”，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，都應該
更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方向，畢竟，目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。西瓜視頻也是親兒子來的
2017年6月，今日頭條旗下獨立短視頻App “頭條視頻”升級為“西瓜視頻”，這個脫胎於今日頭條短視頻業務的產品，正式擁有了自己的獨立品牌。更名這件事兒，當時已經是西瓜視頻負責人的張楠介紹過，說是為了在短視頻行業擁有更清晰的品牌辨識度。
願望自然是美好的，畢竟從一開始，頭條視頻（西瓜視頻）、火山小視頻、抖音都是字節跳動的親兒子，能有差異化打法是最好不過的。
西瓜視頻其實也沒負重望，2017年10月時，西瓜視頻在今日頭條app上的內容消費已經佔到總消費時長的61.4%，並在不斷上漲。還引得張一鳴直說：“短視頻全民變現時代已經到來”。
而後，抖音太火，競爭者不止外部的快手、微視，自家的西瓜、火山也是混同一個場子的，能摸索成下一個爆款才好。所以，在2017年年底，西瓜視頻就曾推出西瓜出品計劃，拿出20億元作為聯合出品基金，鼓勵高質量的短視頻內容創作共同招商，實際上，正式這部分探索為西瓜視頻製作移動原生綜藝奠定了基礎。
目前，西瓜視頻的用戶規模已經突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過70 分鐘。
長視頻不能放過，“什麼都想做”的字節跳動直播、遊戲都碰了，手握流量，做綜藝也是有一定基礎的。這麼看來，善於打造爆款產品的字節跳動，能用這40億叩開新世界的大門嗎？
本文為投資界原創，作者：李拜天，原文：http://news.pedaily.cn/201808/434281.shtml
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