當「香氣」加入中國元素:中國人千年的風雅和禪意之美

無獨有偶,奢侈品巨頭LVMH集團在2016年推出了中國風十足的全新高端護膚品牌—CHALING茶靈。LVMH集團想必大家都不陌生,LV、Dior、Givenchy這些耳熟能詳的時尚大牌都是它旗下的。

品牌創始人是Laurent Boillot,他同時還是法國嬌蘭Guerlain的全球總裁兼首席執行官。他將白茶、桂花、茉莉、牡丹……這些中國人所熟知的香味,裝進了一個純白色、極簡風的圓形瓶子裡。

而一個小眾香氛品牌—無用享樂,它打破了歐美香氛的條條框框,把東方文化裡常見的香料,做成了三款“中國味道”的蠟燭:錫蘭白茶與姜;茉莉與百合;檀香無花果。還原度超高的花香,雨後新鮮的草香,沉穩質樸的木香,恰如其分地融合在一起,讓很多人驚喜。

有位網友評價說:“灰色這罐錫蘭白茶與姜,是我最愛的味道。它以茶香味為主調,糅合了一些姜、檸檬、依蘭作為中調和尾調。

剛點燃的時候,聞起來是清透純正的白茶香。不一會兒,感覺茶香裡似乎夾雜了一些淡淡的牛奶味,還聞得到少許薑汁營造出來的溫暖氛圍。像是某個寒冷的冬夜,火爐上有一鍋加了白茶葉的牛奶剛剛煮開,咕嘟咕嘟,升騰起來的那股奶茶清香。特別溫馨,完完全全是家的感覺。”

“水”香

記者從形象管理師那裡瞭解到,儒家思想講究內斂、含蓄、秀雅,這形成了中國市場斯文淡雅的嗅覺審美傾向。在購買香水時,很多人甚至會把“是否會對旁人造成干擾”“是否適合商務場合”等的重要性等同於“是否彰顯出自我個性”。

這種獨特的審美就要求香水產業不再一味地生產“性感”“濃烈”和“甜膩”的香水,而是兼顧不同文化背景的消費者所需,這也是很多品牌加入東方元素的原因。

在東亞市場上大獲成功的香水中,最著名的是具有日本血統的三宅一生與高田賢三。三宅一生的“一生之水”作為水生花香調的開創者,問世至今,在知名度與銷量上一直名列東亞市場前茅;高田賢三的“水之戀”女士香水更以睡蓮為主角,營造出純潔清澈的淡雅水香。對應的男士香水“風之戀”,同樣以清澈水香為主調,是許多男性消費者入門香水首選。

觀察市場上其他的熱門香水,不難發現東亞消費者對“水”香的喜好標準。大衛杜夫“冷水”、阿瑪尼“寄情水”甚至是迪奧1966年問世的“清新之水”(Dior Eau Sauvage)一直是中國男士香水銷量榜的前幾名,可見中國男性在香水選擇上的謹慎和低調。這種對清新自然淡香水的熱愛,以至許多銷售員常常用“聞起來像沐浴後的自然體香”來向他們推銷香水。

數據顯示,在中國女士香水的銷售榜上,除了常年位居第一的“香奈兒五號”之外,則是香奈兒“邂逅綠色氣息”、雅頓“綠茶”和馬克·雅各布“小雛菊”等。可以看出,中國女性更偏愛詩意淡雅的概念,並認為若隱若現的暗香,才是優雅得體的表現。愛馬仕的花園系列,正是以高品質的用料,中性簡約、自然清新的風格,在中國市場上取得良好的銷量,成為許多消費者在商務場合的首選。

薰香

在百花洲一號院,有一家名為百花深處的香體驗館,館主鄭小俏給記者做了一個實驗。

她點燃一支鵝梨帳中香,然後把香拿到胸前。香氣氤氳間,她的身體產生了奇妙的反應,胳膊上的汗毛直立了起來。

“我沒有不舒服。”鄭小俏解釋說,她沒有不適,相反,她在薰香時感受到了身體裡一波又一波的潮汐,整個身體的脈絡都是通開的,感覺舒服極了。

鄭小俏是位80後。在學校期間,她就喜歡並迷上了香文化。大學畢業後,因為喜愛她堅持學香、制香、傳播香文化。根據古方,她已經配出“禪悅”“予樂”“降仙”“聞思”“清和”“琢玉”等合香,以供不同的客人在不同情境下使用。

合香不是件容易的事情。川白芯、公丁香、阿曼乳香、桂花、羌活、艾葉、迷迭香、甘松、安息香……僅看名字,上百種香料就會讓初學者眼花繚亂,更別說還要掌握其各自特性然後進行奇妙搭配。鄭小俏說,合香要講究天時地利人和,要看氣候特點,要看人體體質,還要看人的哲學審美。只有掌握這三點,才能製作出合適的配方。“在用香上,古人是最講究的,他們追求專人專方。”

在鄭小俏看來,薰香不是附庸風雅,而是內心的一種表達。“氣味,是人身體最深沉的記憶。正如你聞到一些味道會傷心,聞到一些味道會感動。身體裡保存了我們的很多記憶。而氣味是打開它、撫慰它的一把鑰匙。”

此外,鄭小俏還認為,香還是歷史的傳承。她希望香文化能吸引當下年輕人,讓他們認識香文化、找到自己在“香”上的審美。“都說要復興傳統文化,復興的是啥?就是學習如何做一箇中國人。”


分享到:


相關文章: