這一季度報告的亮點頗多，從市場份額角度來看，華為出貨量為5420萬臺位居第二，這標誌著自2010年第二季度以來首次超過蘋果，市場份額達到15.8%。
頭部品牌而言，三星的同比下降了10.4%，蘋果已經上升了0.7%。華為在世界範圍內增長了40.9%，小米是世界上增長最快的品牌，增長48.8%，OPPO則依然維持了5.1%的漲幅。
但除了5大品牌之外，更需要關注的是，所有其他品牌的市場份額已經下降到40.1%，與去年同期相比下降了18.5%，這意味著手機品牌越來越關注頭號品牌。
華為超過蘋果的很大關鍵因素在於，上半年P20系列的發佈起到了絕佳的帶動作用，同時在攻勢猛烈的榮耀則在海外攻城略地。
IDC全球移動設備追蹤項目副總裁賴安·雷斯(Ryan Reith)表示：“對於大多數市場來說，超高端（700美元以上）的競爭主要在蘋果、三星和華為之間展開，短期內不太可能發生太大變化。與此同時，小米、OPPO和vivo都在以略低於三大巨頭的價格吸引上層用戶。這是一個值得大家關注的領域，因為這一領域的施工技術越來越先進。”
此前7月19日，華為消費者業務CEO餘承東宣佈今年華為手機銷量已經突破1億臺，今年，2億個目標將受到挑戰。但隨著蘋果今年第三季度推出新產品，蘋果將重返高速航運階段，兩者的排名必然會被卡住。
全球手機市場已經成為中國品牌的獵場
毫無疑問，中國手機品牌已經開始在全球範圍內開展PK。這場戰爭在幾年前的“雙重印記”中從歐洲蔓延到歐洲。
根據研究公司Canalys的數據，2018年第二季度印度市場排名4的廠商分別是小米、三星、vivo和OPPO，四的份額共有81%的市場份額。最值得注意的是，小米已經在全國排名第一的三星，佔據了30%以上的市場份額。
即便是高端市場，根據市場調研機構Counterpoint的數據顯示，2018第二季度，印度的手機市場超過了三星和蘋果，它已經成為印度高端智能手機市場的領導者（30000盧比以上，人民幣3000元）。而隨著整體市場增長284%和高端市場446%的增長率，它已經成為增長最快的智能手機品牌。
具體而言，一加在高端市場中佔比達到了40%，三星的市場份額是34%，而蘋果的份額是14%，三個品牌佔據印度高端市場88%的份額。
而歐洲已經蔓延到戰火中，也成為今年中國最明顯的攻擊品牌。OPPO將向盧浮宮發起發佈會並宣佈將以高調進入歐洲市場，在採訪期間，OPPO海外市場負責人吳強說，OPPO需要海外精耕細作，同時，小米宣佈進入法國、西班牙、意大利，並與揚子江、和記合作，為合作鋪平道路。
不過宣佈要將海外市場佔比提升至50%的榮耀也在抓緊在歐洲市場攻城略地，趙銘於7月31日在英國倫敦發表了10的榮譽，根據第三方數據的榮耀，今年上半年手機銷量同比增長150%，第二季度，蘋果在俄羅斯市場的銷量超過蘋果，躍升至第二大智能手機品牌。
當然因為種種原因，這個小標題可能需要將美國市場排除在外。不過根據網上消息顯示，包括小米、一加在內都在積極與美國運營商市場進行接觸。
巨頭之戰背後，“馬太效應”漸顯
是的，除了穩定和穩定的增長之外，二線品牌已經在全世界失去了它的聲音，儘管索尼、LG、HTC等品牌仍與全球運營商保持著穩定的合作關係，但在多層次的市場中，它仍然無法面對中國手機品牌。
非洲有傳音、拉美有聯想，即便在非核心的市場中，中國的手機品牌仍然佔據著重要的市場地位。但他們顯然傾向於科研或品牌實力，也無法與頭部品牌展開PK。
換言之，強者恆強的“馬太效應”已經在全球範圍內呈現。
但是毫無疑問的是，中國手機頭部品牌依然會長期生活在蘋果和三星兩家的陰影之下，一位媒體人曾說：“三星在終端上損失了多少？，就會在半導體上賺多少回來”這表明的是在供應鏈上各大廠商依然飽受三星的桎梏，更無法辯駁的是，蘋果憑藉其優異的生態壁壘牢牢全走了大量高端用戶，即便在中國，他依然是出貨量前五的手機品牌，利潤更是一騎絕塵。
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