Part I. 品牌簡史
1846年，西班牙馬德里，一群皮具工匠們聯合成立了工作室。這是Loewe歷史的開始。1872年，德國工匠Enriique Loewe Roessberg 來到馬德里，並接過了工作室。
1905年，西班牙國王Alfonso XII任命Loewe為皇家供應商。如今，常常被稱作「西班牙愛馬仕」的Loewe，工藝傳承170多年，依然堅持西班牙製造，是國民驕傲。
1996年，LVMH收購Loewe。此後，振興Loewe提上日程，一系列設計總監走馬上任：1997-2001，Narciso Rodriguez； 2001-2007，José Enrique Oña Selfa； 2007-2013，Stuart Vevers。
只是 Loewe 真正意義上的復興，是從2013年開始的。這年，29歲的愛爾蘭設計師 Jonathan Anderson 出任了品牌創意總監。有人說，Jonathan Anderson 來了以後，Loewe「活」了。
< 多圖預警 >
Part II. 如今的Loewe
文化、藝術、工藝，這些概念在 Jonathan 手中，誠懇，而且千變萬化。這裡只能簡單分享一些碎片：關於他說過的、設計的、策劃的。
Jonathan 花時間去認識Loewe的過去、它的傳統工坊，他幫助呈現了原始的、閃光的Loewe，幫它重新定位為一個文化品牌，為它帶來了萬種可能。
“ ... I realized it was like a chair that had been painted so many times and that it might be better just to go back to the wood./ 我意識到它（Loewe）就像一張椅子，被漆了許多遍，也許更好的是迴歸木頭。“——Jonathan Anderson
男女成衣
Loewe SS2018, 時裝週的一股清流：
從前的Loewe沒有男裝，2014年起，Jonathan為品牌正式推出了男裝。
Loewe SS2017 男裝，於Salvador Dali在西班牙Catalonia的故居拍攝：
Jonathan為Loewe設計的包，
每款都有所謂的爆款潛質。
由41塊皮料拼接，完全可以折平的IT bag，Puzzle。熊貓、大象、小兔子。文藝氣息突出的Gate，是未來幾季將有更多尺寸、材質、顏色的大勢款式。這兩季新來的凹造型神器，流蘇手袋……
關於馬德里的Casa Loewe
2016年，Loewe 馬德里旗艦店重新開業。
Jonathan為這個店策劃了一年半。
“ A year and a half I've been working on this whole thing because I wanted to have the brand ready enough to come back to Madrid./ 這整件事我用了一年半去做，因為我想讓品牌準備充足地迴歸馬德里。”
綠色的瑪瑙天花板，取自西班牙建築師 Javier Carvajal 於六七十年代設計的建築。牆面和地板，採用了西班牙建築常用的材質。花房正中懸掛的照片，靈感來自上世紀英國花藝師Constance Spry，由Steven Meisel拍攝。Casa Loewe 同時收集了Constance Spry 生前設計的所有花瓶。
....I am a control freak and i have to design everything— the coffee table, the ceilings, the walls, the cabinets. Everthing in my head is the world of Loewe.../ 我是個控制狂，必須自己設計所有東西——咖啡桌、天花板、牆面、陳列櫃。我腦中的所有東西都是Loewe的世界。
關於Loewe基金會
一個喜歡Loewe的理由：
“它一早默默埋下了文藝的種子”
1988年，Loewe基金會由家族第四代成員Enrique Loewe Lynch創立。30年來，持續支持文化藝術領域（包括詩歌、舞蹈、攝影、美術、手工藝）的教育和傳承。2002年，Loewe基金會被西班牙政府授予了藝術價值金獎/Gold Meddal for Merit in the Fine Arts，該領域的至高榮譽。
你知道嗎？
Loewe 基金會資助的詩歌獎項，如今是最著名的西班牙語文學獎項之一。
在 Jonathan 的協助下，2016年起，基金會開放了另一重要獎項：Loewe 手工藝獎。他曾說，推動Loewe手工藝獎的發展，是他在Loewe最重要的任務之一。
“It's just one of many projects we are doing this year, but it's the one that means the most, because it's not about fashion / 它 (Loewe 手工藝獎）只是今年我們眾多項目中的一個，但是它是最有意義的一個，因為它與時尚無關。”
寫在最後
Jonathan Anderson 為 Loewe 打造的新形象是人文的、藝術的、年輕的、當代的，同時，又是自然的、原始的、純粹的、親切的。
難得的是，Jonathan 沒有像許多設計師那樣，將一個品牌推倒重來。他懂得尊重過去，懂得欣賞工藝，懂得用傳統的工藝展現輕鬆的設計，也懂得站在前人的肩膀上拓寬Loewe的路。歷史和傳承，沒有丟，也沒有被當作增加奢侈品牌威嚴的素材反覆拿出來講。非常高段，非常漂亮。
— END —
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