隨著618的促銷活動落下帷幕，冰櫃市場也進入了下半場，據中怡康推總數據顯示，2018年上半年整體冰櫃市場零售量、零售額規模分別達到441萬臺、61億元， 同比增長率分別為7.2%、11.9%。可以說上半年冰櫃市場的整體表現好於預期，具體到雙線市場來看，線下市場銷量仍然延續下滑態勢，但降幅相比去年同期明顯收窄，18年上半年線下市場累計零售量同比下滑3.2%，反觀零售額，在產業升級的大環境下，時隔三年終於轉負為正，同比增長4.0%。與此同時，線上市場增速雖在逐年走低，但仍不可否認的擔當了冰櫃市場的增長主力，18年上半年線上冰櫃市場零售量、零售額規模分別達到163萬臺、19億元， 同比增長率分別為31.4%、33.7%。其中截止18年上半年，冰櫃市場線上佔比已經超過三成，量、額佔比分別達到37.0%、31.6%。
分月來看，春節期間仍然是冰櫃銷售的黃金時間，其中1、2月份合計量、額佔比分別達到上半年累計的46.0%、41.5%，分線上線下市場來看，因線上市場造節影響，銷售分流明顯，1、2月佔比相對於線下市場來說要低很多，具體線上市場1、2月份合計量、額佔比分別達到上半年累計的37.6%、34.3%，而線下市場1、2月份合計量、額佔比分別達到上半年累計的51.0%、44.8%，換句話說，對於冰櫃這種季節性銷售的產品，企業應重點關注春節市場，並將資源更多的投放到線下市場，以支撐全年的銷售目標。
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