7月26日，成都博瑞傳播股份有限公司（以下簡稱“博瑞傳播”）發佈發行股份購買資產暨關聯交易報告書（草案）。根據公告顯示，博瑞傳播擬向成都傳媒集團以發行股份的方式購買其持有的現代傳播100%股權及公交傳媒70%股權。現代傳播100%股權作價為 39,929.08萬元，公交傳媒70%股權作價為42,080.85萬元，合計82,009.93萬元。
《中國基層網財經》注意到，博瑞傳播的第一大股東博瑞投資與第二大股東新聞賓館的國家出資企業均登記為成都傳媒集團，故博瑞傳播為傳媒集團控制的下屬公司。截至本報告書籤署日，成都傳媒集團通過博瑞投資、新聞賓館合計間接控制博瑞傳播33.57%股權，為博瑞傳播的關聯方，本次交易構成關聯交易。
根據博瑞傳播與成都傳媒集團簽署的《業績補償協議》及其補充協議，成都傳媒集團承諾：公交傳媒扣除非經常性損益後歸屬於母公司的淨利潤：2018年不低於4305.98 萬元、2019年不低於 5363.63 萬元、2020 年不低於 6530.14 萬元；現代傳播扣除非經常性損益後歸屬於母公司的淨利潤：2018 年不低於 733.58 萬元、 2019年不低於 1351.72萬元、2020年不低於1828.05萬元。
根據眾聯評估出具的且經成都傳媒集團備案的眾聯評報字[2018]第1127號及眾聯評報字[2018]第1128號《資產評估報告》，本次交易中對標的公司採用資產基礎法與收益法進行評估，並採用收益法的評估結果作為最終結論。根據評估結果，截至評估基準日 2018 年 3 月 31 日，公交傳媒的淨資產為6209.71萬元，評估值為60,115.50 萬元，評估增值53,905.79 萬元，評估增值率為 868.09%；現 代傳播的淨資產為39,917.29 萬元，評估值為39,929.08 萬元，評估增值11.79萬 元，評估增值率為0.03%。基於上述評估結果，經上市公司與交易對方協商，現代傳播100%股權作價39,929.08萬元，公交傳媒70%股權作價為42,080.85萬元，合計作價82,009.93萬元。
《中國基層網財經》注意到，近幾年，在基於互聯網而滋生出的各類新媒體迅猛生長的背景下，傳統媒體行業已呈明顯的衰退之勢，以傳統媒體廣告、發行和印刷為主營業務的公司的業績均出現不同程度的下滑。
2015 年、2016 年、2017 年，受傳統媒體行業持續下滑的影響，博瑞傳播整體業績持續下滑，其營業收入分別為 124,104.55 萬元、100,564.72 萬元、89,362.29 萬元，扣除非經常性損益後的淨利潤分別為 2,801.03 萬元、-2,565.66 萬元和 -6,576.58 萬元。
2017 年，博瑞傳播為優化業務結構，推動公司實現產業變革和轉型升級，增強自身競爭力和抗風險能力，已啟動了對低效存量資產及不符合公司未來發展方向的傳統媒體經營性資產的出售和剝離工作。2017年12月，博瑞傳播將公司所持的發行投遞95.07%股權及博瑞數碼100%股權協議轉讓給博瑞投資，對印刷業務及發行 投遞業務等傳統媒體相關經營業務的進行了剝離。
2018年，博瑞傳播將圍繞“扶優、轉劣、育新”工作主線。本次交易完成後，公交傳媒和現代傳播將分別成為博瑞傳播的控股子公司和全資子公司。博瑞傳播將間接取得成都市公交廣告經營權，獨家負責運營成都市公交廣告媒體資源，進一步豐富其擁有的戶外媒體資源，與其擁有的同類戶外媒體產生協同效應，逐步實現細分領域的資源壁壘，提高上市公司的經營效率。從而全面提升博瑞傳播的市場競爭力和核心盈利能力，儘快推動公司實現轉型升級和可持續發展。對此次收購事項的後續進展，《中國基層網財經》將予以持續關注。
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