文 │ 乒乓媛
近日，《愛情相對論》《甜蜜暴擊》等都市偶像劇紛紛定檔暑期。至此，除正在熱播的《扶搖》、預計即將播出的《武動乾坤》《鬥破蒼穹》等，今年的衛視暑期檔延續了上半年的排播風格，仍然是都市劇的天下。
主攻年輕觀眾群體的暑期檔，一直是片方必爭之地，各種不同類型的影視綜藝都在這短短的三個月扎堆出現，生怕錯過暑期檔這塊肥肉。相比之下，視頻平臺更符合年輕受眾的觀看習慣，年輕觀眾逐漸向視頻平臺轉移，為了抓住觀眾的眼球，衛視對於黃金檔劇目的選擇更加謹慎了。
曾經，各大衛視暑期檔離不開“回憶殺”，《還珠格格》《新白娘子傳奇》《少年包青天》等經典古裝電視劇都是暑期白天檔的常客，“懷舊牌”一直是收視率的保障，但各大衛視對播出作品類型的新嘗試也從未停止。
2014年由大熱遊戲IP改編的古裝電視劇《古劍奇譚》引爆暑期檔，不但捧紅了娛樂圈一眾小花小生，也引發了一場IP改編的熱潮，更開啟了IP古裝劇霸屏暑期檔的新格局，《花千骨》《青雲志》《楚喬傳》《醉玲瓏》等都不同程度地引發觀眾觀劇熱情。
相比于都市劇，暑假期間古裝劇更容易在衛視播出，但近幾年暑期檔衛視上星電視劇的類型卻逐漸發生變化，無論是在數量還是在質量上，都市劇都在逐漸收復失地。今年暑假期間的衛視黃金檔中，都市劇更是以絕對的數量優勢取勝，古裝劇作為曾經的暑期檔霸主真的涼涼了嗎？
往年暑期檔：
古裝劇勢頭猛，都市劇熱度欠佳
由於我國悠久的歷史淵源與古已有之的武俠情節，古裝劇一直受眾很廣。除了較為傳統嚴肅的古裝題材，影視劇製作方為了鞏固年輕觀眾，在古裝劇中加入了更多年輕化的元素，古裝偶像劇應運而生，也受到了一大批年輕粉絲的追捧。
暑期檔正值學生黨放假，為了吸引更多的“學生黨”，衛視平臺也更加偏好情節更加曲折、想象力更加豐富、矛盾衝突更加劇烈的古裝劇，於是暑期檔也就成了古裝劇集中地。
而最近幾年，隨著《步步驚心》《甄嬛傳》《古劍奇譚》等電視劇的熱播，IP改編劇風靡一時，擁有忠實龐大的原著粉和更加玄幻精彩的劇情，古裝IP電視劇一時霸屏暑期，風頭無兩，2015年更是因《花千骨》《琅琊榜》等古裝IP劇的熱映被業內人士稱為“IP元年”。
這些年，古裝劇一直在探尋新的道路。
相比較暑期檔霸主古裝劇，都市劇雖也有爆款出現，但總是身處弱勢，多數情況下不免淪為古裝劇的陪襯。尤其隨著奇幻古裝劇扎堆出現，越發擠壓著都市劇在暑期檔的生存空間。
古裝IP改編劇的大熱確實在一定程度上激發了業內人士對大IP作品的改編熱情，但結果卻並不如人意。“IP元年”並沒有給暑期檔古裝劇帶來多少加持作用，隨之而來的卻是2016年的“IP撲街年”。
2016年暑期檔熱播電視劇（部分）收視率排行榜
從質量到數量再到收視率，2016年五大衛視中暑期檔收視名列前茅的古裝劇都不佔優勢，例如《古劍奇譚》和《青雲志》。同樣是粉絲基礎紮實的經典IP改編劇（前者屬於遊戲IP，後者屬於大男主網文IP）。同樣在選角上兼顧了流量和實力，甚至男主角都是同一個人，但處於古裝IP摸索階段的《古劍奇譚》平均收視率高達1.314%，而兩年後各方面都漸趨成熟的《青雲志》收視率卻下滑嚴重。相比之下，2016年暑期檔的都市劇反而迎來了一波回溫。
究根結底，古裝劇市場湧入了大量的玄幻作品，一番狂轟濫炸之下，必然造成觀眾的審美疲勞。再加上原著粉和劇粉之間微弱的平衡難以把握，文學作品和影視作品之間的差別難以跨越，取捨之間劇組和製作方不得不承受部分誤解和損失。
同時，在市場和利益的驅動下，劇組籌備倉促、製作成本壓縮、拍攝週期驟減、影片粗製濫造等問題也頻繁發生。相關部門因此採取了措施——對古裝劇及古偶劇加以限制，一大批古裝IP改編劇沒有機會播出。
2017年暑期檔熱播電視劇（部分）收視率排行榜（《大軍師司馬懿之軍師聯盟》為先網後臺播出方式）
2017年暑期檔收視前十的電視劇中，收視口碑雙收的古裝劇只有一部《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，製作方不採用流量掛加狗血劇情的配置，而是憑藉實力派演員、精細的製作和原創劇本，再加上適當地戲說再創作，增加了作品的質感和可看性。
片單中古裝劇數量進一步減少，被賦予極高期待值的《醉玲瓏》《秦時麗人明月心》等古裝劇也由於節奏拖沓、造型不適合、宣傳不到位、周播難以維持觀眾忠誠度等原因，最終成績不佳。
反觀都市劇卻不再千篇一律，青春偶像劇、都市情感劇、當代諜戰劇等百花齊放，以更加豐富的類型和多樣化的內容取勝。它們貼近現實，更能引發觀眾情感共鳴，《我的前半生》更是引發了一場女性關於婚姻、家庭和工作的思考，都市劇的現實意義也逐漸凸顯出來。
今年暑期檔：
迴歸主流現實題材
近幾年，衛視對劇集的選擇更加謹慎，古裝劇逐漸在黃金檔消失。加之從去年9月開始，主流逐漸加大對現實主義題材的引導，今年暑假期間，五大主要衛視紛紛選擇以都市劇為主力，與其他衛視對打。
2018年7月9日到2018年7月15日五大主要衛視熱播電視劇收視率排行榜
湖南衛視
在播：《一千零一夜》《新流星花園》
接檔：《鬥破蒼穹》《甜蜜暴擊》
湖南衛視往年暑期檔一直主打古裝劇，今年開始大範圍排播都市劇，不管是在播電視劇《甜蜜暴擊》和《新流星花園》，還是已經播出完畢的《一千零一夜》都是以流量明星、甜寵青春為優勢，主攻年輕觀眾。《鬥破蒼穹》作為湖南衛視暑期檔唯一一部古裝劇，主打小鮮肉吳磊弟弟，希望通過粉絲效應助推收視率。
湖南衛視之前幾部劇的播出效果都不盡人意——《溫暖的弦》人設過於俗套，情節過於狗血，難以引起觀眾觀看欲；《遠大前程》高開低走，很多期待陳思成導演作品的觀眾看到滿屏傑克蘇難以消化劇情；《如果愛》改編自老牌韓劇，但在我國水土不服，成績低迷。不過衛視平臺還是希望能通過暑期檔彌補由於古裝劇退出黃金檔之後的損失。
浙江衛視
在播：《扶搖》《陪讀媽媽》
接檔：《愛情進化論》《拼圖》
浙江衛視以古裝劇《扶搖》作為暑期檔開端，本預計“開門紅”的效果並沒有達到，由於世界盃的分流以及先網後臺、臨時周播的安排，相比去年的《三生三世十里桃花》，同樣是楊冪大女主加持、臺灣實力偶像出演的《扶搖》播出效果差強人意。《陪讀媽媽》更是熱度和討論度都欠奉，收視率更是低迷。浙江衛視迫切需要一部高關注度或者好口碑的作品一掃收視的疲軟現象。
接檔的兩部作品雖然都和東方衛視聯合播出，但由去年大熱劇《我的前半生》班底打造的《愛情進化論》選角兼具偶像派和實力派，而《拼圖》由鄭曉龍執導，王雷、劉濤領銜主演，又是熱度較高的反腐題材，都是值得期待的作品。
東方衛視
在播：《獵毒人》《青春警事》
接檔：《愛情進化論》《武動乾坤》《拼圖》
待定：《你和我的傾城時光》
東方衛視上半年播出電視劇《戀愛先生》《美好生活》《脫身》等都效果不錯，但暑期檔開篇兩部卻成績一般。正在熱播的《獵毒人》雖然集合一眾老戲骨，但由於前期選出不到位，劇情邏輯不嚴密等原因，熱度一直落後，最近收視率才有所回升。《青春警事》主打青春熱血，另類破案，老梗的新玩法很有想象力，但目前熱度和收視都不夠。
待播劇《武動乾坤》由男頻大IP改編，原著粉絲基礎強，導演是曾導過《大明王朝1566》《走向共和》等高分歷史劇的張黎，作品的質量有所保障，而主演楊洋的粉絲號召力一直不錯，據說在這部劇中演技也有所突破，值得一看。
江蘇衛視
在播：《獵毒人》
待定：《香蜜沉沉燼如霜》
江蘇衛視預計在今年暑期檔推出由鄧倫、楊紫主演的古裝玄幻IP劇《香蜜沉沉燼如霜》，女頻虐文IP改編，有流於套路的風險。香港導演朱銳斌執導，他的發揮不大穩定，《誅仙青雲志》《大話西遊之愛你一萬年》《小寶與康熙》《山海經之赤影傳說》等都是他的作品，質量有高有低，所以本片可看性有待觀望。
北京衛視
在播：《面具》
待定：《巴清傳》
北京衛視在暑期檔伊始推出的《面具》是今年一匹諜戰黑馬，作為一部復播劇，卻連續幾天收視第一，豆瓣評分8.3，成為今年評分最高的諜戰劇。其中反套路的人設、驚險刺激的劇情、演技超群的老戲骨給作品加分不少，值得一看。
不同於之前古裝劇暑期霸屏，近幾年都市劇在數量上逐漸追平，今年暑期檔五大衛視上星電視劇中，都市劇在數量上更是擁有絕對優勢（排除待定作品）。截至目前，暑期檔時間已過半，五大衛視上星電視劇收視和口碑還有待觀察，但往年都市劇在質量上已經隱隱有超越之姿，今年雖然還沒出現現象級爆款，但觀眾對都市劇期待值有所上升。
但要說這就意味著古裝劇就此涼了，也是毫無道理的，由於一些不可抗因素，古裝劇上星播放要求變高，但一種電視劇類型的興衰不是由數量決定，而是由作品質量決定的。 群眾的眼光是雪亮的，一部用心製作的好劇即使排期不佳、平臺不好，也會自發吸引觀眾；一部粗製濫造之作，即使獲得再多的播出機會也不會有好口碑。
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