精準!精準!更精準!廣告精準投放大殺器來了!

老闆,您聽說過閃投DPA定向嗎?

聽說,有了這個百度信息流大殺器,動動手指就能召回老用戶、開拓新用戶。這麼厲害的東西怎麼能藏著掖著呢,局長馬上就為您介紹!

閃投主要通過以下三大定向能力來鎖定目標客戶——

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接下來,局長就從“關鍵詞”開始,把各個定向都給您詳細說一說。

一、關鍵詞

在本部分,有3個細分定向供您選擇,分別是——

1、直接添加意圖詞

√ 基於用戶近30天內的歷史搜索行為和瀏覽行為

√ 最多添加950個意圖詞、每個意圖詞最多40個字符

√ 更多意圖詞推薦,推薦業務相關詞

2、選擇關鍵詞模板

從商品庫數據中購買商品庫字段,要一次性購買該字段對應的所有內容,而且最多能添加50個關鍵詞模板呦。

案例:某房地產客戶,選擇關鍵詞模板“${range}二手房”+“${name}”

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3、選擇行業詞包

共26個一級分類、159個二級分類行業詞包可供選擇,且每個二級行業詞包約覆蓋1w行業關鍵詞,可以說是非常豐富了(驕傲臉)。

另外要注意,一個單元最多選擇50個二級分類行業詞包呦。

二、線下到訪

該定向可以鎖定用戶腳步,精準投放線下人群,包含LBS定向、智能地域投放、場所這3個細分。

1、LBS定向

適用於:多商品推廣到不同地址、商圈;線下商品向附近的人做推廣;對商品推廣地址、商圈有精細化或多樣化需求。比如某教育機構想招收徐家彙附近的兒童補習英語,用LBS定向就再合適不過啦。

適用行業:房產、OTA、教育等。

案例:某房產行業客戶,接入“推廣商圈”字段

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2、智能地域投放

適用於:多商品推廣到不同省份、城市;對商品推廣省份、城市有精細化或多樣化需求。比如某裝修公司主攻全國一線城市的裝修,那推廣的時候只需選擇那幾個城市投放就好了。

適用行業:全行業。

案例:某OTA行業客戶,接入“推廣城市”字段

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3、場所

適用於:針對到訪過某類場所的人群投放廣告,適用於本地推廣客戶。比如做汽車銷售的老闆們就可以把到訪到上海4S店的人都一網打盡。

適合行業:汽車、房產、教育、金融等。

案例:某汽車行業客戶,定向場所選擇“4s門店、加油站”

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三、人群定向

該部分包含自定義人群、商品重定向、APP安裝人群3個細分定向。

1、自定義人群

√ 自主圈定人群,生成人群包精準投放

√ 基於種子人群包,挖掘相似高潛力用戶,擴大投放量級

2、商品重定向

通過對接APP內用戶行為數據,用DPA投放平臺定向老客,並在廣告中向其展示推薦商品,吸引用戶點擊廣告並進入APP內產生進一步轉化行為。

比如某用戶在*程搜過廣州酒店信息,我們就可以針對他推送“廣州這幾家酒店住過都說好”之類的軟文廣告,吸引他再度點進APP。

優勢:

點擊率更高:商品重定向ctr>關鍵詞定向ctr →對用戶吸引力更強

效果更好:商品重定向acp>關鍵詞定向acp →可以為這部分優質流量出更高的價格

該定向目前在電商、OTA和房產等行業均有應用,如果您也恰好在這些行業內,請趕緊來試試吧!

3、APP安裝人群

① 投放已安裝人群

通過ID上傳或API的方式接入已安裝APP 的用戶ID,僅針對裝機用戶進行投放。比如對安裝了**貸的用戶推薦新的理財產品。

場景:投放老客喚醒,提升喚起率,降低喚起uv成本

② 排除已安裝人群

通過ID上傳或API的方式接入已安裝APP 的用戶ID,排除裝機用戶。比如對沒安裝**貸的用戶推薦簡單的賺錢方法。

場景:投放新客下載,不對已安裝用戶重複投放下載廣告,拒絕預算浪費

特點:

√ 可與關鍵詞定向、LBS定向等定向方式組合使用

√ 如果您不能通過API接入用戶數據,可利用ID上傳的方式圈定已安裝人群,投放老客或排除已安裝人群。

哇!不知不覺說一大篇了,不許嫌局長囉嗦!

話說回來,您知道您所在的行業適合閃投中的哪些細分定向嗎?來看看下面這張圖吧。

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老闆們別猶豫了,閃投就是“不試不知道,一試嚇一跳”,搶奪精準用戶的效果槓槓滴。


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