重慶彈子石有個「雞湯」車庫,環道兩側貼滿勵志格言

重慶彈子石有個“雞湯”車庫,環道兩側貼滿勵志格言

這個週末,羅先生駕車到重慶南岸區彈子石一商場時,被車庫別出心裁的牆面所吸引——三層螺旋環道兩側的牆體上沒有商業廣告,取而代之的是各類勵志格言。羅先生頗有感觸,發下一條朋友圈,“車庫都想得到(勵志格言),我們還有什麼理由不努力呢?”今(22日)天,記者循跡來到彈子石,一探這個“雞湯車庫”。

“生活就像一盒巧克力”

重慶彈子石有個“雞湯”車庫,環道兩側貼滿勵志格言

從彈子石環道進入澤科星澤匯的車庫,要經過三層螺旋形環道,牆體兩側寫滿了“明天又是新的一天”“朝著夢想的方向自信的走下去,把生活過成你想象的樣子”“欲戴王冠,必承其重”“丟下一些包袱後,你會驚訝到,自己竟能飛得那麼高”等勵志金句,而且還是中英文對照版本。

記者注意到,除了這些常出現在當年《讀者》《青年文摘》之類雜誌上的勵志雞湯外,還有一些經典電影臺詞,例如《阿甘正傳》裡“生活就像一盒巧克力,你永遠不知道下一顆是什麼味道”。這條環道也像一盒巧克力,你不知道轉過下一個彎後,會有哪一條名人名言在等待你。

重慶彈子石有個“雞湯”車庫,環道兩側貼滿勵志格言

其實在勵志標語之前,這個車庫就因為這條螺旋環道彎道多、轉彎角度大在網上走紅過一次。而在環道數個180度的大轉彎處,也都有這些勵志標語,會不會有車主因為太關注標語而在這些急彎中出現安全問題?事實上,進車庫的這條環道是單向兩車道,比起其它車庫較為狹窄的車道已經十分寬裕。

正能量或是毒雞湯?

重慶彈子石有個“雞湯”車庫,環道兩側貼滿勵志格言

有意思的是,記者在車庫中隨機採訪了幾位剛停好車的市民,大多覺得下來時彎道太急,頭還有點暈,並沒仔細看牆體上的“心靈雞湯”,因此也不會因為看標語分神,反而會在螺旋車道上更謹慎地行車。

當然,也有市民對這些文字印象深刻。就住在彈子石的陳婷約上江北過來堂姐陳夢潔一起來該商場看電影,兩人對標語的感受卻大相徑庭。

“感覺是車庫裡的一股清流”,陳夢潔說,平時去一些車庫,兩旁多是房地產、汽車或者整形醫院的廣告牌,“他們這裡還有點特別,如果不是妹妹提醒我看的話,我還以為是注意急轉彎之類的提示。應該算一種弘揚正能量的方式,所以我覺得像廣告牌那樣換成燈箱之類更醒目的方式更好。”

陳婷來過這裡幾次,之前就看到過這些標語,“至少兩個月前就有了吧,第一次看是有點新鮮,但是多看幾次就無感了。”她認為,勵志不是看幾句標語就能實現的,成年人的壓力這麼大,也不是說放就能放下的,如果說是在這裡上班,可能每天看了後是能提升一點積極性,但是絕大多數人是來購物、娛樂的,“雞湯”適得其反。

重慶彈子石有個“雞湯”車庫,環道兩側貼滿勵志格言

陳婷還給了個建議,與其放上這些虛無縹緲的東西,不如針對顧客的需要,多放點實用信息,比如哪個商家有活動,在哪一層樓,這樣停好車就可以直奔主題。

不過像是陳婷這樣覺得反感的市民還是少數,隨機採訪中沒看清的那一部分車主在瞭解到有這些標語後,更多還是表示了歡迎,“至少比看廣告強一點吧。”

商場企劃負責人:希望積極向上,但效果不理想

重慶彈子石有個“雞湯”車庫,環道兩側貼滿勵志格言

這樣的一種創意是怎麼萌生的呢?記者找到了澤科星澤匯的企劃部負責人吳靜宜,她說他們自己也把那裡稱作“雞湯車庫”,原本的想法很簡單,就是覺得年輕人會喜歡這種有點小清新的標語,和商場想提供一種青春向上的生活方式和購物體驗的調性非常契合。

但當標語上牆之後,吳靜宜和她的同事們很多都覺得效果並不理想,“雖然傳遞了年輕的朝氣和活力,但是可能在視覺上需要一些調整。”她表示,後期應該會對標語進行一些更新,或採用燈箱等方式進行美化。

社會心理學者:未觸及服務痛點,廣告和標誌本質上沒區別

重慶彈子石有個“雞湯”車庫,環道兩側貼滿勵志格言

社會心理學者、重慶協和心理顧問事務所所長譚剛強認為,“客觀上說,給顧客看標語起不到勵志的作用。”這誇大了心靈雞湯的作用。不過,這樣做能通過視覺刺激,給冷冰冰的車庫帶來一點熱情,拉近了商場和顧客的關係,增添了親和力,但談不上正能量。

譚剛強分析,一般的車庫喜歡放上一些廣告牌,從營銷學角度講就是商家利用任何機會進行營銷,只不過把車庫變得更加冷冰冰,難免引人反感。

“當然,像這樣貼滿勵志標語的正能量泛化,本質上和廣告沒有區別,因為在服務上都沒有觸及消費者的痛點。”譚剛強舉例說明,開車去商場購物休閒,進入車庫後最想獲得的其實是良好的停車體驗,“比如我要怎麼進出,哪裡離電梯近,我去超市或者去餐廳要上幾樓,哪一個區域剩餘車位比較多,出門收費在哪裡,這些才是車庫應該指示標明的信息,用過多的小青年情懷固然可能抓住部分消費者的愛好,但脫離了服務的本質。”

重慶晚報·慢新聞全國爆料熱線:(023)966988

——END——

上游新聞·重慶晚報慢新聞記者 李卓然 文/圖


分享到:


相關文章: