特色小鎮如果沒有理念內容（IP）的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無法避免同質化競爭的厄運。
特色小鎮的IP代表著個性和稀缺性，是特色小鎮獨特屬性的標籤，是簡單鮮明有特色的元素和符號。一個成功的IP，必然具有獨特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區隔，與自身產業特色完美契合，對市場能夠形成一定的激活效用，並有利於塑造品牌知名度，提升產業引入能力和客戶黏性。
IP應如何選擇？該從何入手？下面的手法，值得我們去借鑑學習！
1.傳說—神話小鎮
只要有傳說大家就會因傳說而來。以《盜墓筆記》為例，它吸引了很多“盜迷”。由於《盜墓筆記》書中的一句“2015，長白山下。青銅門開，靜候靈歸”的十年之約，使得當年8月的長白山遊客量激增50%。
再如，《達坂城的姑娘》這首歌非常有名，但王洛賓寫的時候根本就沒去過新疆，是根據在青海聽到的傳說寫出來的。汪國真說過一句話：“凡是遙遠的地方對我們都有一種誘惑，不是誘惑於美麗就是誘惑於傳說，即使遠方的風景並不盡如人意，我們也無須在乎，因為這是在是一個迷人的錯。”所以傳說也是可以做出來的。
臺灣溪頭的妖怪村把妖怪神話做成了一個非常好玩的神話小鎮。
做神話小鎮解決了一個問題：因為容易鬧鬼的時候是晚上，所以解決了讓遊客在小鎮住一夜這個問題。小鎮一定要抓住“夜色經濟”，所以小鎮晚上一定要有活動，而妖怪小鎮的晚上就是有各種妖怪的巡遊的。但大家聽完了不要覺得可怕，這裡的妖怪把控得非常好，會讓你覺得可愛、驚奇，但不會讓你覺得驚恐。這裡春夏秋冬四季有不同活動。而且把妖怪文化做到全息化，連麵包也是做成咬人面包。在這裡，你住的是妖怪的，買的是妖怪的，吃的也是妖怪的。
2.歷史小鎮
除了穿越到國外，還可以穿越到過去，這就是歷史小鎮。這種模式有個地方做得很好，就是英國的黑鄉博物館。
這裡以前是伯明翰旁邊一個挖煤的地方，現在做成了博物館。黑鄉將維多利亞工業時代整個面貌全部保留了下來，它把周圍能夠收到的破爛全部都拿了回來。歷史物件蒐集、生活方式再現這些打造手法都很重要。這樣吸引了很多小孩子。
而且在黑鄉，房子是維多利亞時代的，更重要的是在這裡它利用了“老人力”。
早上一幫老爺子穿上維多利亞時候的衣服給年輕人講故事。講故事的老爺子要的工資高嗎？他們不要工資都願意來幹，一個是好玩；另一個，老爺子是最願意看到年輕人的，特別是孩子。老爺爺在鐵匠鋪用當年的工具打鐵，一堆人管他叫爺爺，他們非常高興。我問過哪裡的老人，他們有的甚至說“我不但不要工資，我還從家裡面背道具來展示”。這樣一來他們形成了穿越的小鎮，讓大家在這裡玩過去的物件，體驗過去的生活。
3.民族小鎮
在洛杉磯，有一個丹麥小鎮，是美國丹麥移民留下的一個小鎮。
丹麥文化除了展示安徒生之外，還展示維京人，把維京人文化做得非常到位。各種維京人的生活、彪悍的習俗、包括維京人去打仗，全部都在這裡展示出來。不是表演給你看，而是讓你的孩子穿上維京人的服裝一塊做遊戲，這種互動性是很強的。
做民族小鎮，有兩個核心：第一，要做根就在中國的民族比如苗族，怎麼做都不會出問題。第二，要注重互動。比如單純的展示舞龍舞獅，需要極高的技術才能吸引到人。但如果讓當地人教遊客如何舞龍舞獅，遊客都會有興趣的，這個做法在日本、臺灣都很多。
4.軍迷小鎮
在中國，現在中國軍迷多，軍迷的凝聚力是很強的。
例如天津濱海的航母小鎮。這個小鎮停泊的是基輔號。這艘是從俄羅斯運回來的。當時是很破的，現在已經完全整修好了，很多軍迷都去參觀。關於基輔號，有兩點很有意思：第一點是，1979年越戰時，基輔號開到南海，準備用它的艦載武器打擊我們廣東和廣西的目標。很多人說當時我們為什麼不打河內——打河內不是問題，甚至打遍越南都不是問題。問題是蘇聯在背後威脅著我們，基輔號就反映了這個歷史。第二點是，到基輔號上一定要看看甲板上，鉚釘。由於基輔號上搭載的雅克36垂直起降飛機，會對船體產生直接衝擊，而鉚釘要保證不變形。所以每個鉚釘都是用鈦做的，一顆鉚釘相當於一輛奧迪車的價格。
這裡還擺了很多強5攻擊機、地對空導彈，以及現在整修好的中心指揮室，經常在這裡舉行一些海上活動，展示周圍的風情。
中國這麼多軍迷，可以做軍迷小鎮。做軍迷小鎮現在有極大優勢，因為當前，中國軍艦的更新速度加快，相應地，老軍艦也加速退役，如果願意走軍迷小鎮，這會是個很好的機會。
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