價格最優化將繼續成為零售商在新的一年裡頗為重要的一個營銷工具。為了實施其“合理定價”戰略，零售商必須消除以下兩個障礙。
第一，必須完成在企業文化和公司戰略方面的轉變，從把價值等同於價格轉移至認識到價值是總體顧客體驗;
第二，必須理解合理定價的原則，並大膽地付諸實踐。定價合理的零售商以正常價格而不是競爭性的價格賣出大部分商品，並且也能開展合理合法的促銷活動。
頻繁的減價銷售、虛假降價，還有其他形式的壓價，在短期內可以促進銷量，而只有通過合理的定價，才能贏得消費者的長久信任。
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