融僑地產營銷案例解析:如何用新媒體內容衆創方式觸達1億用戶

營銷時代,不管是個人還是企業都在爭相的在線上想要搞出一點名堂來

做好品牌的建設,產品的推廣,活動的曝光等等

那麼,線上的推廣有哪些方式呢?哪些方式值得大力的推廣呢?

我們先來拆解一下線上營銷的方式:

軟文推廣:各種新聞源資訊

本地化的硬廣營銷

信息流推廣

新媒體內容運營

....................

這些都是作為運營人員常常接觸到的營銷方法

而最近,運用比較多的線上推廣方式:信息流推廣和新媒體內容營銷

信息流推廣

信息流也是一種內容營銷的展現形式,目前最火的信息流就是手百和今日頭條了

1. 信息流短期流量高,長期引流成本高,適合活動營銷

2. 成本高,同樣的3萬推廣費用,信息流按0.3元/閱讀,只能有10萬閱讀

3. 展示形式是:一個標題和幾張圖片,無法實現場景化,無感情

4. 用戶點擊閱讀即跳轉到專題頁,用戶體驗感閱讀感差,跳出率極高

5. 信息流廣告無法轉發收藏評論,用戶互動感差,無法二次營銷

融僑地產營銷案例解析:如何用新媒體內容眾創方式觸達1億用戶

新媒體內容營銷:

新媒體運營是最近這一兩年火速起來的營銷方式,現在幾乎每個公司都會設立這個崗位來運營微信微博以及各大自媒體平臺。

1. 新媒體內容長期保存,今日頭條、百家號、搜狐等各大平臺不斷的獲得推薦

2. 成本低,3萬的推廣費用,10萬閱讀單篇1千元的話,就可以撰寫30篇

3. 展現形式:圖文並茂,可以是故事也可以是新聞等內容,用戶閱讀有代入感

4. 用戶直接閱讀內容,標題和開頭寫的好,用戶體驗好,跳出率低

5. 用戶可以直接轉發收藏評論該內容,可以與之互動,實現二次營銷

融僑地產營銷案例解析:如何用新媒體內容眾創方式觸達1億用戶

融僑地產營銷案例解析:如何用新媒體內容眾創方式觸達1億用戶

自媒體內容營銷,雖然這個轉化沒有信息流來的那麼快,但在今日頭條、手百、搜狐、天天快報等各大新聞資訊端APP上展示,實現全網的曝光。對於建立品牌意識,產品的推廣都是長期有效的

所以,大多數的公司都會有專門設立新媒體運營這個崗位,專門來運營微信公眾號以及各大的自媒體平臺,以圖文的形式或是短視頻來展示公司的品牌和產品。不僅如此,還有很多公司會在外圍多找一些相關領域的寫手或者粉絲大號來幫助企業撰寫軟文,多角度多維度的做好品牌的曝光。

那麼,新媒體運營是怎麼達到“千人千面”的產品推廣

用自媒體內容眾創服務企業,全網觸達,超千萬級用戶的影響

3.31日,融僑地產一個新樓盤上線,就選擇了自媒體內容營銷來曝光

融僑地產營銷案例解析:如何用新媒體內容眾創方式觸達1億用戶

與樂觀號內容創作服務平臺共享25個房地產的自媒體作者,從不同的25個角度,25個不同的維度,25個不同的對這樓盤的看法輸出了25篇不同的內容,且涵蓋了10個不同的頭條號,10個百家號,5個大魚號,還有各大的垂直的新聞客戶端以及全國性的站點,觸達人群超過1億。

融僑地產營銷案例解析:如何用新媒體內容眾創方式觸達1億用戶

在這個平臺上發佈內容,還能及時與用戶去互動,瞭解用戶的看法

融僑地產營銷案例解析:如何用新媒體內容眾創方式觸達1億用戶

融僑的這次的內容營銷並不是一次性的,這些內容長期留在這些各大賬號上,時不時的推薦給用戶再次達到曝光,而融僑的這次的營銷成本不到萬,現在隨便一個微信公眾號的大號撰寫軟文動輒都是上萬的營銷,且只有一篇軟文。

以融僑地產這次營銷為例,樂觀號內容創作服務平臺提供了25分地產作者和地產的自媒體賬號,分別不同的觸達到關注地產的用戶,輕鬆的實現的觸達全網的用戶,打響了品牌的宣傳,也打響了這次新樓盤的曝光。


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