IP轉碼熱:游改劇如何在下游產業絕地求生?

文丨Mirror影視研究組

當IP轉碼熱燃及整個文娛產業,繼小說改編潮過後,漫改劇、遊改劇、成為延續劇本題材匱乏重壓下的鞭策對象,大風浪推向前的慢慢探出明路,一些下游的轉碼劇在艱難求生。

自2015年的IP元年將IP熱推向公眾視野以後,以網絡文學為主要源頭的IP商業運作模式逐步蔓延整個娛樂產業。IP種類多樣,光從題材類別就可以分出十多種,而每一種題材又有多種多樣的轉碼形式,這在很大程度上喂足了匱乏的劇本荒。

IP轉碼熱:遊改劇如何在下游產業絕地求生?

作為被改編關注較少的遊戲題材也被挖掘成為各種電視劇、綜藝、電影作品,玄幻類、仙俠類題材的遊戲改編抓住了遊戲中的男性觀眾,成為男性最受歡迎的題材。除此以外,大部分的玄幻仙俠類劇作都有一套成熟的“影遊聯動”情結,一部電視劇可能催生一款遊戲,而一部遊戲也被髮掘成為電視劇的腳本。

但隨著IP改變熱的狂熱掀起,一些問題也逐漸浮現,備受關注的網絡文學版權爭議,大量依託IP而缺乏創意的粗製濫造,以及五毛錢特效的吐槽等等。一些遊戲改編劇作儘管人設新奇,但卻走上喪失原著粉而又無法迎合熒幕新歡的不歸路。

IP改編:寵主的變遷與過渡

2015年的IP元年與“無人不知的IP”,使得IP成為文娛影視行業關注的又一新詞,網絡文學改編貫穿了整整一年的影視市場。隨著網文的改編熱潮掀起,諸如漫畫、遊戲、音樂類的題材也被漸漸發掘。

2015年內的三大爆款都紛紛出自IP轉碼之手,年初的《何以笙簫默》掀起了整年的偶像劇狂歡之後,年中再次迎來了《花千骨》,集口碑與話題收視一起的IP題材,在當年可謂爆款,而年末的《羋月傳》更是力挽狂瀾,將整整一年的“IP元年”畫上了完滿的句號。

IP轉碼熱:遊改劇如何在下游產業絕地求生?

被奉為“心智財產”的IP,其衍生產品幾乎難以窮盡,包括文學、音樂、遊戲、漫畫等等素材,而多種素材之間又可以形成聯動,生產新的產品類型。受各大網絡平臺追崇的泛文化娛樂佈局也僅僅只是細枝末節的利益攫取,在近幾年的電視劇排行榜中,IP劇從不缺席。

隨著IP改編衍生出一批爆款過後的現實還魂,網文改編IP漸漸騰出空間,不再孜身佔據轉碼地位,漸漸浮出水面的漫畫與遊戲也開始爭寵,一些漫改劇、遊改劇登上熒幕。

IP轉碼熱:遊改劇如何在下游產業絕地求生?

早在2005年,單機遊戲《仙劍奇俠傳》改編的同名電視劇就有過成功的示範,不僅收穫了一票原著粉絲,更是在胡歌與劉亦菲的完美演繹下積澱了一批新的“仙俠”粉,這一高口碑、高收視的遊改劇,幾乎成為90後的標配記憶,也讓IP熱下的製作平臺看到新的商機。

“影遊聯動”:遊改劇不能只是蹭熱度

隨著互聯網的發展,單機遊戲逐漸退位,二次元星族高唱猛進,成為新一輪改編熱的靈感源泉,但遊改劇仍然在不斷摸索之中。2014年的《古劍奇譚》再次將這一苗頭髮揮到另一高度,引發了熱議與追捧。這幾年不乏有一些遊改劇的案例,但幾乎反響平平,大部分也只是停留在蹭遊戲熱度的邊緣。

IP轉碼熱:遊改劇如何在下游產業絕地求生?

作為下游的影視製作,儘管有著上游IP支柱,但其改編的發力往往可見一斑,大部分遊改劇在保留遊戲角色原名的同時,更多的是掌控熒幕原有的固定元素。就如較近的《拜見宮主大人》,雖然有著暢遊老牌遊戲《新天龍八部》作為支撐,但其“腦洞大開”的創意喜劇模式也並未跳出穿越的固定模式設置。

回看這些映入腦海的遊改劇,諸如《仙劍》系列,《軒轅劍》系列以及《微微一笑》和《拜見宮主達人》等等,都不難發現其中的“言情”痕跡。遊改劇中的遊戲IP成為改編的“噱頭”,而呈現在熒幕上的只是換了包裝的另一種玄幻劇、武俠片亦或“狗血”的愛情片。

IP轉碼熱:遊改劇如何在下游產業絕地求生?

遊戲作為改編的題材,由於其自身所帶有的內容銜接性以及劇情背離感都不得不成為改編所要面臨的難題。在內容結構上,需要對遊戲的整體設置有深刻的瞭解把握,其次,演員的適配性與演技是否到位也直接決定著整體的收視情況。

遊改劇需要將受眾從“遊迷”轉向觀眾,而吸引觀眾的精髓也需要從“遊戲沉浸感”轉向“劇情代入感”,從遊迷到觀眾,從實操到觀影,整個過程都是對改編的考驗。遊戲的鬆散結構也不足以構成緊湊的電視劇劇情,因此,大部分遊改劇自然就走上了“蹭了熱度就走人”的道路。

上游的IP下游的製作

遊改劇如何絕地求生?

遊戲佔據著文化領域舉足輕重的地位,根據《2017年中國遊戲產業報告》的報告顯示,2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元,同比增長23.0%。這一數字的背後是數字龐大的 “遊民”,報告顯示,中國遊戲用戶規模達到5.83億人。

正是基於這一龐大的市場和地基牢固的遊戲產業,以及規模巨大的遊戲玩家,遊改劇在IP熱潮的影響下,再次成為影視製作的題材寄託。就在騰訊2018的新文創生態大會上,發佈了一大批文娛產業新計劃,其中就有《王者時刻》《劍俠情緣叄》兩部遊戲改編真人劇在內。

IP轉碼熱:遊改劇如何在下游產業絕地求生?

儘管國內遊戲改編的電視劇已經有了十多年的發展歷程,但從早期的單機手遊衍生出的電視劇產品,到近幾年的影遊聯動同步開發,遊改劇仍處在一個小眾的題材領域,不同於單機遊戲改編,近幾年的遊戲改編隨著遊戲行業的發展,更多的依託於網遊改編。

電視劇依託遊戲的屬性略微變化,但真正的遊改劇爆紅也並非出自遊戲的“知名度”或是遊戲的情節設置,反而是脫離遊戲本身的劇情與流量人設。

IP轉碼熱:遊改劇如何在下游產業絕地求生?

然而劇情的大量改編不再符合原著遊迷得期待,另一方面,儘管有著新的“遊改劇”頭銜,“言情式”的劇情套路仍舊沒有擺脫“狗血”“愛情”的固定標配,也自然不討“新歡”開心。

在泛娛樂產業佈局的資本角逐下,影遊聯動成為一種新型的捆綁銷售,但最終的效果卻很難服人,依附遊戲IP的電視劇沒有真正的將遊戲推廣出去,而捆綁在電視劇的遊戲宣發也收效甚憂。

作為上游的遊戲IP儘管豐富了電視劇的題材類型,但改編面臨的遊戲劇本難題仍然值得深思。作為電視劇改編的下游製作產業,不僅僅應緊跟遊戲產業發展的潮流,或許還要更多的將遊戲精髓注入其中,不然打著“遊改”旗號的電視劇恐怕也難逃受眾的冷眼。

—The End—

主編 | 韓英楠

校對 | 栗子


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