在剛剛結束的2018中國旅遊商品大賽上，評委從各省（區、市）選送的437套，2312件商品中評出了10個金獎、20個銀獎、50個銅獎。評委組最明顯的感覺是參賽商品水平相差懸殊，高水平的、符合大賽要求的創意不多。傳統的、非生活化的、缺乏創意的太多。造成這一問題的主要原因是：各級參賽相關單位、專家和企業負責人對本次大賽基本要求有些誤解。
本次大賽的基本要求是書畫藝術生活化創意旅遊商品。也就是人們常說的文創商品範疇，這看似很常見的要求，恰恰是目前人們在理解上差距很大的要求。
清揚婉兮系列摺扇
江南的摺扇上常見中國書畫，文人墨客習慣在摺扇的扇面上題詩作畫，言情託志。現以傳統書畫為扇面基底，巧妙的採用了切割技藝，改善了傳統書畫摺扇的單調，亮麗中又不失典雅，傳統中又帶有現代氣息，廣受旅遊者的喜愛，並大量遠銷日本、韓國等地。
首先，對什麼是創意理解不同。從參賽商品可以看出，創意氾濫化現象非常嚴重。很多人認為：所有的新包裝是創意，新畫是創意，新歌是創意，新手工製品是創意，新食品是創意……若到了所有商品皆為創意商品的時候，創意也就沒有了。
其次，對什麼是生活化商品的理解不同。一些參賽人員認為：文化就是生活，一切生活中的文化商品均是日常用的生活化商品。在此種理解下，有實用價值的、沒有實用價值的，有新意的、毫無新意的，各種文化擺件、掛件等被當作日常用的生活化商品送來參賽。
另外，對什麼是旅遊商品依然存在誤解，許多人對旅遊商品就是旅遊紀念品的陳舊概念還依依不捨。人們生活、工作方式在變化，交通、通訊進一步發達，旅遊者中的復遊者越來越多，初遊者越來越少，初遊人員喜愛購買的旅遊紀念品所佔旅遊商品的份額越來越低，不少地區旅遊區紀念品在旅遊商品所佔份額已微乎其微。但一些曾經輝煌過的旅遊紀念品開發者還想重現旅遊紀念品獨霸旅遊商品市場的輝煌。一些新入行者也夢想從小時候常見的旅遊紀念品做起，邁入旅遊商品行業。近年來，各方面重視文創商品的開發也為一些人鼓吹片面發展旅遊紀念品提供了接口。
各種誤解造成了本次大賽的參賽商品很多，但精品很少。也證明了本次大賽的必要性，通過大賽讓人們知道什麼是既有文化又生活化的，而且有創意的旅遊商品。
原木樹脂
產品有：山水相望、波瀾不驚、翠等。利用紅木的一些邊角或者有殘缺的配料進行藝術加工利用，將原木與樹脂相融合，巧妙的加入色彩使其自然的流動與其中，漸變如霧似煙，不同材質的結合返璞歸真，本源自然。
而從本次大賽一些可喜的現象中，也可以看出旅遊商品發展的新變化。
一、各地參賽熱情高，西部、東北邊疆地區喜獲大獎。
31個省（區、市）和新疆生產建設兵團無一缺席本次大賽。在激烈的角逐中，西藏、新疆、黑龍江等西部、東北邊疆地區選送的商品被評審委員會高度認可，其巧妙的創意設計顛覆了大家對西部、東北邊疆地區的認識。由此看出，創意設計不分東西南北，只要重視皆可成功。
二、參賽商品的品質明顯提高，已超越是否獲獎的概念。
由於本次大賽的主題要求是書畫藝術生活化創意旅遊商品，各地選送的參賽商品無論是否符合大賽的主題要求，絕大多數參賽商品的品質都高於歷屆大賽，說明企業明白商品質量的重要性。
三、創意設計和製造業發達地區優勢明顯。
最典型的代表是浙江省。10年來的中國旅遊商品大賽9屆在義烏舉辦。9屆的中國旅遊商品大賽，只有2009年第一屆大賽時出現過一個省（區、市）獲得超過一個大獎的情況。而在本次大賽上，浙江省榮獲兩個金獎。當地院校有創意設計的基礎，製造企業有創意設計的需求，兩相結合，只要稍加利用，就體現出明顯的優勢。
蝶戲圖檯燈
圖中生動的繪製出體態雍容華麗的鳳蝶、嬌小素淨的粉蝶等，或平展雙翼，或振翅飛舞，形象生動地體現出“蝶戲”的創作主題。蝶戲圖扇面畫和環型LED燈的組合，是中國古典書畫藝術和現代家居設計的融合，充滿了現代的隨意性和古典氣息。
2018中國特色旅遊商品大賽的通知已經發出。中國旅遊協會、四川省旅遊發展委員會、 樂山市人民政府將於9月4日～ 9月9日“第五屆四川國際旅遊交易博覽會”期間在四川省樂山市舉辦“2018中國特色旅遊商品大賽”。
2018中國特色旅遊商品大賽與2018中國旅遊商品大賽相比，不僅多了“特色”二字，要求也不同。2018中國旅遊商品大賽重創意，2018中國特色旅遊商品大賽重品牌和創新。
2018中國旅遊商品大賽排除了食品、茶、酒等品類，採取不分類賽。而2018中國特色旅遊商品大賽參賽商品將分為：旅遊食品類、旅遊茶品類、旅遊飲品類、旅遊酒類、旅遊調味品類、旅遊紡織品和皮毛類、旅遊箱包類、旅遊鞋帽類、旅遊電子類、旅遊電器類、旅遊日用陶瓷和玻璃類、旅遊日用金屬品類、旅遊日用合成品類、旅遊日用竹木品類、旅遊化妝品和洗護用品類、旅遊個人裝備品類、旅遊首飾類、旅遊玩具類、旅遊工藝品類、旅遊紀念品類，分20個類別評審。
中國旅遊商品需要實實在在的生活、實實在在的創意，還需要實實在在的品牌。品牌加創新為主題的2018中國特色旅遊商品大賽——一場更加盛大的旅遊商品盛宴正待拉開序幕。
圖片由2018中國旅遊商品大賽主辦方提供
中國青年報·中青在線出品
商務合作：010 - 64098333
閱讀更多 中青報旅遊週刊 的文章
