6月26日，由中國婦女發展基金會等單位主辦的“與愛同行”系列公益直播走進國內首家退休人員文化休閒空間——建投享老生活館，10餘位網絡主播達人號召網友向老一輩建設者致敬，呼籲關愛老年人。當天直播觀看量達2237萬人次。
目前，國內多個網絡直播平臺開啟“直播+公益”模式，舉辦賑災義演、主播支教、走進敬老院、幫農民賣農產品……公益主題涉及環保、扶貧、志願者等諸多方面。同時，一些直播平臺和主播被爆出偽慈善、騙粉等問題，這種模式也被一些人貼上“作秀”標籤。二者的融合能帶來何種化學反應？其對公益文化事業的可持續健康發展，以及身處轉型期的直播平臺和主播，能否注入清流？
公益搭上直播“順風車”
近兩年，互聯網直播平臺如雨後春筍般湧現，在一片“紅海”中，不少平臺探索和拓展直播的邊界。虎牙、花椒、鬥魚、KK、映客等多個直播平臺相繼推出公益版塊。
2016年，鬥魚開始嘗試“直播+公益”，主題涉及環保、扶貧、志願者等多方面。其中，“網紅主播+支教老師”模式在網上引發熱議。這種主播支教的活動，讓不少人通過直播認識支教，關注到偏遠地區的孩子。KK直播平臺的《匠人與匠心》“非遺”系列直播，將幾十位非遺傳人從幕後引至臺前，讓傳統文化通過年輕化的表達方式進行傳播，等等。
一些公益項目已將直播作為展示和推廣自我的全新渠道。比如，微博打拐、免費午餐等公益項目發起人鄧飛，起初在微博上打拐、發起免費午餐，後來通過微信、支付寶等方式做公益眾籌眾包。如今，他的“e農計劃”聯手一家直播平臺，開展“幫農產出村，讓爸爸回家”系列公益直播節目，直播農產品從“地裡到餐桌”整個過程，幫助對接鄉村農產品和城市消費者，助力農民返鄉，緩解留守兒童問題。
一些有政府背景的公益機構、組織也在主動投身直播平臺。江西省南昌市殘聯直播項目負責人高登告訴《工人日報》記者，“南昌殘疾人藝術團目前有11位成員在玩直播，比如參加過《中國達人秀》的自閉症患者魏俊，跟郎朗同臺的盲人鋼琴演奏家周思婷等，他們所在的平臺為簽約主播提供無條件的底薪政策。”江西省殘聯近日發文提出建立殘疾人文藝人才庫，篩選、鼓勵優秀文藝人才參與公益直播活動。
或更“透明”和“好玩”
“藝術團走上直播後，很多人通過直播關注殘疾人的才藝、關心他們生活，某種程度促進了這些殘疾人自我價值的實現，讓他們找到新的生活方式。一些自閉症患者通過直播平臺與粉絲的互動溝通，變得更加開朗。”談及殘疾人藝術團走上直播後的一些變化，高登如是說。
在高登看來，“直播+公益”這種新興模式大大降低了公益認知的時間成本，也容易增強公眾對公益的認同感和參與性。“直播平臺通過一場場富有感染力的直播，將正能量的傳播和對公益事業的追求作了最好的詮釋，也碰撞出了花火。”
“傳統公益模式中存在一個問題，愛心人士把錢捐出去之後，彷彿與慈善項目失聯了。”對於不少公益項目選擇直播的現象，北京師範大學公益研究院院長王振耀指出，互聯網的實時性、連通性、共享性、海量性等相比傳統公益的優勢，可以讓公益行為自產生起到結束一直得到公開透明的反饋。
對此，KK直播平臺副總經理都漢均告訴《工人日報》記者，“直播減少了弄虛作假的可能，因為所有的活動都是實時展現，確保公益活動的真實性”,觀眾通過直播可瞭解受助者的生活狀態，有利於增強其同理心，激發公益舉動。同時，通過刷禮物、玩遊戲等輕鬆的參與方式，提高了公益活動的趣味性，讓公益變得“好玩”起來。
不過，個別直播平臺、主播近期還是爆出假公益、偽慈善等負面新聞，如“涼山假慈善”事件，有的直播團隊打著公益旗號，實則是為“吸粉”、騙錢。
如何有效防範和減少此類問題？都漢均介紹說，目前他們主要通過跟一些地方的殘聯、省級文創協會等專業權威的公益機構合作，以規避此類問題，“我們發起的公益直播活動會提前公佈用途及受捐助機構，捐款的對象、發票、反饋等也會通過直播告知用戶。”此外，多位業內人士建議直播平臺要爭取無死角監督，加強事前、事中、事後管理。網友也需更多理性，避免偏聽盲信。
公益助直播轉變“畫風”
據統計，2017年，國內網絡直播市場營收達304.5億元，相比2016年增長39%，直播已成為網絡文化市場重要組成部分。目前，國內直播平臺數量逾200家，用戶規模達3.25億。
近幾年，整個網絡直播行業一度野莽生長，充斥不少負面信息。由於競爭日漸趨殘酷，一些平臺和主播以獵奇為賣點，裹挾低俗、惡搞、色情等內容。這種做法影響了直播的觀感，也不利於整個行業的可持續發展。
同時，面對行業主管部門已頒佈的最嚴新政，在直播監管趨緊形勢下，一些直播平臺也亟待從低俗化向正能量轉型，通過更多健康向上的內容改變大眾對於直播低俗化的認知。基於此，公益成為越來越多直播平臺的選擇。
鬥魚於2017年6月設立行業首家“網紅黨支部”，推出“讓愛聽見”2018公益城市定向跑活動、“戰鼓陣陣”系列軍營直播，以及“反邪教知識進校園”等系列主題活動。鬥魚主播馮提莫被選為重慶共青團宣傳工作推廣大使。映客的“直播+公益”瞄準國家精準扶貧政策，通過禮物打賞以及農副產品開發，為貧困農戶打造產銷傳播一體化全方位產業鏈閉環，等等。
業內人士分析指出，直播平臺以往的瘋狂燒錢搶佔主播和明星的模式不可持續，高黏性的內容生產模式才是根本。這其中“直播+公益”成為切實可行的突破點，尤其適合那些沒有商業巨頭撐腰的直播創業者。同時，“直播+公益”有助於整個行業正面形象的塑造，提升平臺整體調性，使其成為社會主流價值觀的重要傳播載體。
“直播行業曾長時間被妖魔化、標籤化，通過這些公益活動能扭轉或改善行業的大眾形象，將行業的正能量傳遞出去，這也是公益活動帶給行業的回饋，直播產業本身也會受益。”《今日網紅》創始人兼CEO彭超認為，長遠來看，“直播+公益”可以扭轉行業以往的“畫風”，讓平臺和主播最大化整合慈善資源，“直播產業受益於大眾，商業價值來源於大眾，自然需要回饋給社會。”(記者 徐新星)
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