今天的主角,是“廣二代”。
別誤會,不是廣場舞二代,而是廣告人的孩子。
經常性黑白顛倒,腦洞大到天上去,無時無刻不在想創意......廣告人無疑是其他人眼中的“特殊物種”。而從小生活在廣告人家庭的小朋友,也有著其他小朋友沒有的特質和經歷。
六一兒童節之際,TOP君採訪到N位廣告圈的辣媽奶爸,用一個個小故事,帶你走進“廣二代”的世界。
創意打天下的廣告人,孩子取名這個大campaign怎能落俗套。
諧音派:蓋樂世
TOP家大boss的小孩。話說同為廣告人的蓋夫人懷孕後,“取名campaign”就開始啟動。兩人翻過書,找過命理師,Target都沒達成。有天一朋友開玩笑說“叫蓋樂世吧,三星、樂視一網打盡”。兩人一拍即合,定下這個註定低調不了的名字。
PS:蓋樂世小朋友現在被問候的畫風是“你們家手機最近怎麼樣?”
有異曲同工之妙的還有buget和brief,聽名字就妥妥的廣二代。
歪個樓,抹茶互動有條狗叫idea,沒靈感的時候就去遛狗“idea 過來”。
走心派:得一
KARMA創始人Kama的小孩。取自《道德經》:道生一,一生二,二生三,三生萬物。天得一以清,地得一以寧,神得一以靈,君王得一以為天下正。Kama說,每個brief裡都有且只有一個Key message,要找到這個點,瞄準它想創意。孩子的人生也如此,要找到最重要的,心無旁騖去做,才能快樂。
紀念派:阿丹
新旗互動CEO的寶寶。因為孩子是媽媽在廣告門工作時出生,所以取紅色之意,小名為丹。
都說孩子是父母的鏡子。以晚睡著稱的廣告人,孩子也跟著養出一些小癖好。
一個市場部辣媽說女兒很愛賣烤串,原因是她常常加班到很晚,之前加完班愛和同事擼串,有了娃後就居家擼串了,長此以往,女兒也成了擼串達人。
有次樂媽調侃說,蓋樂世小朋友養成了“廣告人作息”,準確說是廣告人作息PLUS版,跟著廣告人爸媽晚睡,自己早起。
品牌教育要從娃娃抓起,先從自家娃娃抓起。
哈羅單車的市場部辣媽說,女兒學說話時,其他都好說,但哈羅單車必須完整叫出來。
受爸爸媽媽影響,蓋樂世小朋友從小就喜歡看廣告,最喜歡的是香丹清的廣告,因為裡面有快板,節奏感非常強。
阿丹的幼兒園安排了一個親子項目“跳蚤市場”,要求家長們引導孩子們開個小店。於是,丹媽的品牌宣傳小課堂開啟——
《阿丹的吃貨店》
Lesson1:產品對別人有用才有人買
- 媽咪,老師說要開個店,
把不用的東西拿去賣。
- 那你想拿什麼去賣呢?
- 垃圾可以嗎?都是些不用的東西。
- 賣給別人的話,
還是要對別人有用的比較好吧。
- 那好吧,那就賣好吃的吧。
Lession2:想個有特色的名字
- 阿丹,你要賣好吃的,
是要開個零食店嗎?
- 不是,就是好吃的店。
- 好吧,那你的店鋪名字就叫好吃的店?
- 不是,我是賣好吃的,
我的小名是阿丹。
- 好吧,我知道,
但你也要給店鋪起個名字啊?
- 好的,那就叫阿丹的店。
- 額,也可以,
不過你要告訴人家賣什麼啊。
- 那就叫阿丹的吃貨店。
Lession3:宣傳很重要
跳蚤市場開市前,
阿丹準備了三箱零食,在家先操練起來。
- 媽咪,你過來,來買我的東西啊!
- 爸比,你快來買我的東西,
不然我生氣了。
......然後,阿丹就大哭起來。
媽咪過來一看,開始了新一輪談判。
- 阿丹,開店要做宣傳啊,
硬喊是沒人過來買的。
- 什麼是宣傳啊?
- 就是把你賣的東西的特點告訴大家,
可以做海報、吆喝,這都是宣傳方法啊。
- 什麼叫特點啊?
- 就是你的東西和別人不一樣的地方啊。
- 好吧,我想想。
......然後,阿丹就安靜了下來。
- 快來買呀,快來買呀,
阿丹的吃貨店,有好多好吃的!
快來買啊,不買就都過期了啊,
可好吃可好吃啦!
客廳裡,阿丹的叫賣聲,
把一家人都嚇到了。
然後我們就都跑了出來,光顧他的小店。
在和爸媽學習看家本領的同時,“廣二代”也以孩子的視角和純真貢獻了很多創意靈感,比如創意圈最會帶娃的奶爸——真眾互動首席創意官樑子哥,就將給孩子捏泥人時產生的靈感用到項目視覺裡。
奶爸作品。
《一頓日料+沙縣小吃》
《嚮往的生活》
五歲兒子的作品,想做設計或創意官是沒問題了。
垃圾食品我最愛
恐龍&昆蟲系列
從小見多識廣,被愛“坑娃”的爸媽套路到免疫的“廣二代”,輕易不會被套路。即使一不小心上套,也會立刻反套路。
下面是個市場辣媽和寶寶鬥智鬥勇的故事。
今年“地球一小時”,經歷各種腦暴、反覆修改後,熱點海報終於定稿。不由分說地拉著孩子各種嘚瑟“這個圖好不好看呀?”然後一直跟他說活動多麼有意義。
當晚,快到睡覺時間,他還在看電視。知道不能來硬的,趁他上廁所給關掉了。
從廁所出來後,他大怒“誰給我關的電視?!”
說時遲,那時快,我立馬接話:“今天‘地球一小時’,我們要節約用電,你忘啦? ”
這小子瞬間怒氣全消,欣然接受:“哦,對哈,我怎麼給忘了。”
幾秒鐘後,他飛奔到臥室,一把搶過姥爺的手機,義正言辭地說:“姥爺,快把燈和手機都關了,我們要保護地球!”
這些“廣二代”的故事中,你覺得哪個最有趣?你家寶寶身上有沒有更有趣的故事?歡迎留言。
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