一時間，伴隨著華誼股價連連受挫，此時極其敏感的高比例質押，在“奔跑吧，兄弟”的調侃中持續發酵。
文 | 龐宏波
五天前的一份股份質押公告，在五天後“瘋狂套現”的輿論恐慌中持續發酵，以至於王中軍不得不用一份公開信來平息風波。
在6月6日的華誼公告裡，就已經對二人的股份質押進行了情況說明，二人質押獲得的資金也將主要用於“個人項目投資及股權投資”。據業內人士透露，這一貫是華誼的作風，利用質押來運作項目。
但在華誼股價跌跌不休，明星避稅持續發酵的特殊節點，一次正常的質押變成了一次緊急的套現。為此，有人說華誼王氏兄弟要跑路，有人說華誼大廈將傾，將註定成為樂視第二。
這或許真的是許多人真實的想法，人們總喜歡去審視苦難，而非見證“堅強”。因為在“苦難”中，你可以嘲諷、可以攻擊、可以鼓勵、可以遺憾，而見證堅強的情緒，過於單一和平常。
華誼，在一次大規模輿論風暴中站上了風力最為強勁的月臺。從全網質疑華誼兄弟高比例質押，到冷靜之聲紛紛出現，選擇力挺和遺憾。或許，不得不問的是，為什麼有人想“做空”華誼？
選擇“不信”比選擇“思考”容易
隨著新一輪的“飄綠”，華誼兄弟的股價已經蒸發了50億。除了市值創5年新低外，在明星涉稅事件曝光後華誼和唐德領跌的“身位”也是很多人質疑華誼的理由。
既然沒有問題，為什麼股價比別家跌的慘？既然坦坦蕩蕩，為什麼股價會一落千丈？
正是這些數字，讓許多人選擇“不信”。儘管許多人不厭其煩的解釋： 質押股權是一種和減持股份一樣非常常見的融資方式，A股市場極其普遍。
儘管王氏兄弟在2018年3月19日、22日、26日質押其所持股份比例的4.39%、1.87%和2.61%；4月3日、11日，分別質押其所持股份比例的0.9%、3.68%。從中可以看出，王氏兄弟基本是循環解壓質押，這也符合通過反覆股權質押來為項目進行融資的現實情況。
但是，人們只願意相信王氏兄弟的質押是“套現跑路”。即便相信之前的循環質押正常，也絕不相信這一次質押。這主要原因在於這一次時間的敏感性，在崔永元“手撕”《手機2》，扯出明星逃稅、甚至影視圈洗錢後，處於事件焦點的華誼開始大規模質押股權？
人們只看到了王中軍、王中磊的高比例股權質押，但卻沒有看到此次解質押和再質押之後，兩人的股權質押率較一季度末的94.96%和86.90%是下降的。
因為，選擇“不信”更符合目前輿論所引導事態發展的主流，因為選擇“不信”更符合華誼此次涉事的形象。比起去思考華誼為何質押，選擇相信“套現”、“跑路”的陰謀論顯然更容易一點。
選擇“正義”比選擇“理性”簡單
大眾對於華誼的“憤怒”，還得從崔永元說起。無論是私怨還是公惡，在崔永元炮轟《手機2》劇組中，華誼成為了最受傷的公司，沒有之一。而在不斷的輿論發酵中，崔永元被塑造成了一位“人民正義領袖”。
因為他曾經主持過“實話實說”，因為他多次為正義發聲。普通大眾對於崔永元，有著一種無需驗證的信任感。而因為《手機》的隱射和曾經的抑鬱症經歷，又讓普通大眾對崔永元，有著一種無需思考的同情心。
“他發聲，股市下跌；他發聲，明星涉稅徹查。他是曾經的央視一哥，也是現在的正義領袖”。對於這樣的頌詞，可能很多人都在心裡默默唸唱。而崔永元，絕對對得起吃瓜大眾。除了一輪又一輪的獨家專訪，進行大規模爆料外，還在微博上進行了直播，並且在多條微博中直截了當的指明華誼兄弟，言辭極其激烈。
在炮轟《手機2》初期，崔永元就直截了當的對準了華誼兄弟，聲稱華誼的沉默來源於對股價下跌的恐慌。
在曝光馮小剛美國的兩處豪宅後，又曝光了《手機》主創在加拿大的豪宅。此時，國內影視股早已哀聲一片，明星逃稅成為了輿論指責的焦點。此時，崔永元的一波節奏，定讓大眾興起。
因此，在崔永元炮轟之後，普通大眾你說信誰的？
說來也巧，幾乎同一時間，曾華誼藝人袁立又因為藝術品和王中軍怒懟三百回合。作為多年的好友，袁立第一時間選擇力挺崔永元。有趣的是，相比崔永元，袁立微博對於華誼兄弟的嘲諷更隱蔽，也更持久。
袁立的“耿直”比崔永元顯然更猛烈，對於問題的核心更是毫不避諱。
就在從一部電影的問題變成一家公司的問題，再變成一個行業的問題到一個國家的問題時，沒有人再懷疑崔永元和袁立的“私心”，人們記住的只是二人是不畏權貴的“正義化身”。
就在整個娛樂圈沉默的時候，普通大眾默認了小崔對其所有的指控。就在崔永元和袁立一次又一次將炮火對準華誼兄弟的時候，一向以“小鋼炮”聞名的馮小剛選擇“消聲”，王氏兄弟也未做任何回應。留給普通大眾最直觀的，是股價一次又一次下跌。
討論崔永元和袁立的私心不合時宜，但二者的“控訴”的確讓問題變得複雜化、主觀化。大眾在一波接一波的“接瓜”中，漸漸喪失了理性思考的意識，變得同樣主觀去評斷。
選擇“悲劇”比選擇“正劇”刺激
賈躍亭“掏空”樂視的故事，遠遠不夠。有第一次的新鮮，就有第二次的刺激。普通大眾，絕對不排斥看到第二個樂視將傾。
這或許是“仇富心理”的作祟，也或許是“巨頭天然招黑”的無奈。在華誼股價跌落時，隨之而來的必然是質疑大於力挺。
其實對於華誼來說，其本身的槽點足以轉化成質疑點。溢價收購明星公司，電影主業起起伏伏，這對於一家龍頭上市企業來說，必然有著無法被忽視的漏洞。
2015年，華誼兄弟通過股權質押，先後收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司、浙江東陽美拉傳媒有限公司各自70%股權，交易金額接近18億。並且，隨即為其奉上了高額的業績對賭。
明星在公開場合對於業績對賭的吐槽，和超高溢價的收購成立短、利潤少的明星公司，必然會對華誼兄弟的形象起到一定的副作用。以至於，類似於馮小剛的東陽美拉，每年是否完成業績對賭必然會成為一大熱門話題。
與此同時，華誼兄弟在前兩年不斷髮力國內公司尚未有人成功過的“迪士尼模式”。股權投資+實景娛樂，一度成為了華誼兄弟發力的方向。
儘管降低單純的票房佔比，尋求多元發展，是一家公司到達鼎盛極其良性的一種戰略佈局。但華誼在去電影單一化後，電影主業的衰落成為了引發大眾恐慌的導火索。
直到去年《芳華》、《前任3》出現之前，華誼兄弟自身的電影業務並無法令外界滿意。這種不滿意，來源於作為一家老牌電影製作公司，華誼兄弟無論是產量還是質量都不達外界預期。也來源於華誼兄弟在2016年雙收首次下降所傳達出的主業低迷信息。
為此，人們更傾向於看到一個玩轉迪士尼失敗的“頭號案例”，而非在這條路上踉踉蹌蹌的堅守者。相比短期看不到的成功，近期巨大的失敗顯然更刺激。
多種情緒的雜糅，讓華誼差點被大眾輿論實現“做空”。華誼的確有自身的不足和缺點，但這種缺點遠遠沒有到了輿論“做空”的地步。華誼仍然是國內最頂級的內容製作公司，也掌握著多元發展一切有利的資源。儘管短期內效果難顯，但在主業不斷“回血”後，這種模式看起來起碼是良性發展。
但可悲的是，普通大眾等不及。期待著“悲劇”的發生，期待著“邪惡”的降臨。
對於華誼來說，當經歷磨難時，要麼奮起反抗，要麼用事實說話。因為面對輿論，站著沉默可能都是一種錯。
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