運營商世界網 王雯哲/文
近日，成立僅三年的電商平臺拼多多向美國證券交易委員會遞交招股書，擬募集最多10億美元。一直以來，拼多多靠著鋪天蓋地的廣告博取著存在感，現如今，連續虧損的局面尚未扭轉便急於上市，不知其燒錢之路還能持續多久？
拼多多上線以來，以“拉廣告賺錢，打廣告燒錢”的營銷模式而為人熟知，“拼多多之歌”更是令人耳熟能詳。
據瞭解，拼多多的收入主要來自平臺上的商家支出的廣告營銷費用和佣金。自2017年一季度上線廣告系統以來，在線廣告收入不斷攀升，2018年第一季度，在線廣告貢獻了80%的收入。
然而，大量接商家廣告並未給拼多多帶來可觀的收入，反而因廣告太多造成了良莠不齊的局面，使得不少用戶對其產生反感。
除了商家廣告外，為吸引用戶和商戶的目光，拼多多自身在營銷方面花費不少。相關報告顯示，截至一季度末，拼多多平臺年度活躍買家數量已達2.95億，單季用戶增長了5000萬。並且，截至一季度末的12個月內，平臺活躍商戶數量超過100萬。
由此可見，拼多多在營銷方面可謂是下足了功夫才達到了如今的成績。
值得注意的是，燒錢營銷雖然成功的帶動了商戶和用戶的粘性，但也帶來了連年虧損。在2016年、2017年、2018年第一季度，淨虧損2.92億元、5.25億元及2.01億元。對此，不禁讓人擔憂，拼多多的燒錢之路能否還持續的下去？
運營商世界網認為，上市對於連年虧損的拼多多來說無外乎是個好選擇，但上市並非企業發展之路的保護罩。如今拼多多負面纏身，尚有商家維權、店鋪涉違法商品等問題未解決，用戶對其信心早已大打折扣，這種矛盾若不處理，恐怕上市也難以挽救。
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