熱衷慈善公益事業的美國設計師珠寶品牌 Alex and Ani 已經通過其 “Charity by Design” 慈善計劃向50多家非營利性合作伙伴捐贈了 5260萬美元。
據悉，“Charity by Design” 計劃於2011年成立，旨在在全球範圍內傳播 Alex and Ani 具有正能量的理念，激發大家對地球、社區和個人福利的熱情。
這項計劃共包括了超過65個珠寶款式，每個款式都為特定的非營利性慈善項目而設計，銷售所得的20%會自動捐贈給相關的非營利性合作伙伴。其中包括和美國著名電影導演大衛·林奇（David Lynch）及其大衛·林奇基金會（David Lynch Foundation）合作推出的“沉思之眼（Meditating Eye）”系列。（詳見《華麗志》報道：美國傳奇電影導演大衛·林奇跨界時尚，發佈首個珠寶系列）
目前，該計劃捐贈出去的銷售收入已經達到4130萬美元；此外，Alex and Ani 還通過店內活動、企業贊助，員工參與和清倉銷售等方式，籌集了其它額外資金，合計捐贈金額高達 5260萬美元。
通過 “Charity by Design” 計劃受益的非營利性組織包括 UNICEF（聯合國兒童基金會）、Make-A-Wish、Green Beetz、March of Dimes、Best Buddies、Friends of Jaclyn 和 ASPCA（美國防止虐待動物協會）等，產生的影響包括：
- 通過與非營利組織 Blessings in a Backpack 的合作，為超過1.1萬名兒童提供一學年的食物
- 通過與非營利組織 National Network to End Domestic Violence 的合作，為超過5.54萬名受家庭暴力影響者提供幫助
- 通過與非營利組織 Living Water International 的合作，為5.3萬個家庭提供清潔飲用水
- 通過銷售 “Sand Castle” 手鐲為 SOS Children’s Villages 的家庭提供超過2.03萬頓營養餐
- 通過與非營利組織 Friends of Jaclyn 合作，讓超過750位受小兒腦腫瘤和其他兒童癌症影響的兒童們與運動隊結成夥伴關係
- 通過與非營利組織 (RED) 的合作，為 HIV 病毒攜帶者和艾滋病患者提供超過180萬天的藥物
Friends of Jaclyn 創始人 Denis Murphy 表示：“Alex and Ani 通致力於改變無數家庭的生活，並讓這個世界變得更美好。對我們來說，（合作系列中）每個手鐲都成為了慈善理念的載體，對我們兒童癌症社區的影響是無法估量的。”
女企業家的創業經歷
Alex and Ani 創始人 Carolyn Rafaelian 出生於美國羅德島，該地區是久負盛名的“世界珠寶之都”。她的父親於1966年開設了一家珠寶工廠 Cinerama，從美國學院（American College）畢業後，Carolyn Rafaelian 和她的妹妹就在那裡擔任設計工作。2002年，姐妹倆成為 Cinerama 的共同所有人。
Carolyn Rafaelian 於2004年創立了 Alex and Ani，品牌名稱來自她的兩個女兒的名字。該品牌從5款雞尾酒戒指開始，慢慢擴展成全系列的珠寶產品。 Carolyn Rafaelian 希望 Alex and Ani 的珠寶成為可以傳達積極的力量、裝飾身體、啟迪心靈、並賦予精神的珠寶，強調人所散發出的自然美，其所有產品都是在美國純手工生產而成。品牌稱其產品為“環保型”，其中大部分材料可以回收利用，也有部分來自古著珠寶。2016年，Carolyn Rafaelian 購買了製作自由女神像的原始銅料，設計並推出了 “Liberty Copper” 系列。
Alex and Ani 品牌一經推出受到了美國市場的廣泛關注。當時，在好萊塢女星格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）的女兒 Apple 出生後，品牌為其製作了一條蘋果項鍊。這款項鍊後來吸引了許多消費者慕名購買。
Alex and Ani 的第一家零售門店於2009年在 Newport 開業，除獨立門店外，其產品還通過百貨商店進行出售。2010年，Giovanni Feroce 加入公司擔任 CEO 並推動公司擴張，將當年的銷售額提升至此前的20倍。
2011年，Alex and Ani 榮登 “Inc. 500” 榜單，並位列零售行業上榜企業第16位。從2010年至2012年間，公司的銷售額從450萬美元增加到8000萬美元，員工數從20位增加到600多位。2012年，私募基金 JH Partners 收購了Alex and Ani 的大部分股份，並於2014年將股權轉讓給 Lion Capital，當時公司的估值為10億美元。Alex and Ani 現估值約為 12億美元。
值得一提的是，2016年 Carolyn Rafaelian 入選美國《福布斯》雜誌（Forbes）第二屆美國最富有白手起家位女性榜單，以7億美元的淨資產排名第22位。（詳見《華麗志》報道：《福布斯》2016全美最富有的白手起家女富豪榜單揭曉，時尚和零售業上榜女性最多！）
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