最近有不少的網友問我：應該如何去設計一張高點擊率的圖片，在設計主圖的時候有什麼樣的原則和構思思路。
圖片是很多商家和運營特別頭痛的是，甚至有很多運營會因為圖片的問題和美工鬧矛盾，因為在很多運營的眼中，圖片的設計是美工的事，圖片沒做好就是美工不行，其實，我個人覺得圖片的設計應該是美工和運營交互的工作。甚至從很多角度來說，運營的作用比美工還要重要，單純靠美工他很難把握好圖片需要突出的主題，以及匹配人群特點等，因為這些事情最瞭解的可能就是我們做運營的人員了。所以，真正一張好的圖片應該是運營提供設計思路和原則，美工負責構思美感。因此，今天我們就從運營的角度來談談，主圖設計的構思原則。
一：引起注意力原則
我們做淘寶不是一個人在做，我們是在淘寶的一個大平臺做，因此展現在消費者面前的圖片不僅僅只有我們店鋪的圖片，我們要想在這麼激烈的競爭環境中讓買家點擊我們，那麼首先要做的就是要引起注意力。最常見的吸引買家注意的方法有：
1.主圖突出
有那麼一個黃金三秒法則，其實，這個法則在我們的互聯網頁面上特別突出，基本上買家只給了我們三秒的時間，如果在三秒內沒有讓他停留下，基本他就會忽視，關閉這個頁面。
而買家一般情況來說，當他搜索一個關鍵詞到時候，他心理是有一個著重點的，例如，他想要的是那種高領寬鬆的毛衣，或者是破洞的牛仔褲，因此，我們首先要做就是把主題突出來，讓買家在三秒內就能看到產品的主題和突出點。
正因為這一點我們不能承載太多信息在主圖身上，可能很多人會覺得承載的信息越多，越容易讓匹配更多的人的注意力，其實不會，你越是承載的信息越多，你就越難吸引買家，你想一下，你在三秒內能接受多少個主題？
因此，你只需要重點突出主題，要弱化其他的內容，不要太貪，想要一張圖片吸引所有人，你只需要吸引到想要這個賣點主題的買家就足夠了。
2．引導進入你突出的主題。
有時候雖然我們是突出了主題，但是可能消費者他在三秒內未必就能看到我們的突出的重點，因此，我們要學會引導他去進入我們的主題，例如，一個牛仔褲，你突出的是主題是翹臀，你可能單純放一張翹臀的圖片買家未必能百分百的看到這個點，但是如果你在翹臀的位置畫一條發光的曲線，那麼這樣買家一看到圖片的時候自然就會引導到這個主題。
3.利用對比強調主題
通過高度對比的色彩，或者放大賣點，或者加粗文字，或者做一些特效，或者做一些聚光的效果，或者是虛化背景等手段來形成一種對比，這樣也可以突出主題。
二：創意文案
說到創意文案，可能很多人說，我沒那個創新的天賦，我根本不知道如何去做一個特別有創意的文案，其實我也沒有這種創意的細胞，但是，如果你用心的話，學會模仿和改進也是不錯的，我經常會不停的去看競爭對手的主圖和圖片，然後我會總結他的這個圖片好在什麼地方，有什麼創意，接下來我就會去試錯，驗證他的這些創意是不是也適合我自己。
三：精準受眾人群
很多人做圖片的時候，喜歡貪多，其實他忘記了少即是多的道理。在做圖片的時候，我們首先要考慮的其實是產品的對應人群，要了解他們的偏好，興趣愛好，消費能力，消費水平，這一點往往來說，我們運營人員會比美工掌握的好一點，畢竟我們天天在分析這些數據，因此，我們要根據這些點做針對這個人群所關注的點的圖片，不要想著一張圖片把所有的人群都覆蓋了，這樣很容易弄成四不像，最後誰都看不上。
四：豎圖思維
如果你做過直通和豎圖圖片測試的話，你會發現，一般情況下，在同樣的圖片同樣的角度的情況下，一般豎圖的點擊率會高百分之一十到百分之一十五，其實這主要是無線時代，本身我們的瀏覽習慣就是上下的習慣，而無線端橫著最多兩排，這樣就導致了我們更加的只會上下瀏覽的習慣，因此豎圖思維的構造更加容易引起注意。因此，你做文案的時候，圖片佈局的時候，要上下結構的豎圖思維。
五：巧用白底
這兩年我多次測試過，發現白底圖片在無線端的效果還不錯，主要是白底圖很有層次感，沒那麼複雜的背景能夠更加的突出主題。當時，如果用白底的話一定要先測試，有時候白底圖沒用好的話，效果會很差。
六：做好差異化
剛剛我們已經說了，我們是在一個競爭環境中把圖片展示給消費者，特別是淘寶這個行業，同款，甚至同圖片的都非常多，這樣如果沒有差異化，我們很難讓買家最先看到我們。但是又的說實話，差異化要做好有特別難，因為很多東西別人能立馬複製的就談不上差異化了。
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