日前，在第九屆虎嘯獎頒獎盛典暨第十二屆虎嘯國際高峰論壇上，網易旗下互聯網+農業品牌網易味央憑藉“全民養豬眾籌”整合傳播、“安心黑豬堡吃堡就安心”創意營銷、“雙十二中國式相親”病毒視頻等品牌營銷案例斬獲虎嘯獎食品類金獎、整合營銷類銀獎、公關傳播類銀獎、食品類銀獎等11項大獎。
在全部參賽包括網易、騰訊、招商銀行、美團、科大訊飛等 480 家品牌機構的 2840 件作品獨佔 11 席實屬不易。那麼作為農業從業者，我們可以從網易未央豬的農業+互聯網品牌營銷中可以學習到哪些方法呢？
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找來乾爹乾媽好乘涼
首先我們要明白，網易未央豬能成為網紅，是因為網易及創始人丁磊的品牌影響力做了前置背書，如果沒有這兩項因素前置，即便未央豬最終也賣出了千萬業績，在前期的資金、資源投入等方面也一定是一個大頭。
如何讓我們現在的農產品快速成名呢？
找到口碑、品質都好的“大叔”合作——不論是認乾爹還是找乾媽，先與一個行業知名的機構合作，比如您是養殖生態野豬的，那麼你可以選擇阿里系盒馬鮮生、京騰系超級物種、京東系 7Fresh 等新零售渠道合作。這些都是知名大品牌，而且有相對成熟、穩定的渠道，不僅僅能產生實際的銷售業績，更能在公司對外談判時候起到一定程度的背書作用，增加籌碼。
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讓“愛搞事兒”成常態
以營銷見長的網易從來都不省事兒——更擅長“沒事搞事”來製造話題，引發輿論焦點，並調動相關資源提升用戶參與感，拉近消費者和推介產品的距離。
縱觀整個事件，你會發現其實未央豬的發展史就是一部經過縝密策劃的營銷事件。
媒體曝出網易創始人丁磊養豬，養豬場選址浙江，揭秘未央豬養豬場……味央豬在網易考拉拍賣，1 元“全民養豬眾籌”，睡進網易味央豬場、史上首個豬場直播、味央雙十二“中國式相親”……以低門檻、趣味化、多元的方式將“網易養豬”變成是“大家養豬”，讓受眾從“消費者”變成“參與者”。此外，1919 萬的眾籌金額在中國農業眾籌中也是少見，讓養豬場主們看到品牌農業的另一種可能。
網易未央豬眾籌
網易未央豬養豬場直播
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打造人格化IP：網紅豬小花
為突出自身在技術創新、福利養殖、產品品質上的明顯優勢，網易味央推出了一個虛擬IP形象豬小花，在全年不間斷地推出《黑豬宇宙大碟》、豬小花表情包、黑豬新聞聯播，策劃豬小花時裝週走秀、“嘿豬”出道 MV、3D AR 餐廳營銷、雙 11 直播答題、和楊洋一起直播等創意營銷，對外輸出了一個有趣、有品，豬生幸福的“豬界黑富美”的 IP 形象，進一步包裝了“安心品質、福利養殖”的品牌理念。
通過這些持續、統一的創新營銷，網易味央或可說是打造了中國農業品牌中成功的品牌 IP。
網易未央豬之 IP 豬小花
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借勢大佬發揮口碑名人效應
此外，陳曉卿、沈宏非、陳立等美食家 KOL 的評價，潘石屹、謝霆鋒對豬爸的加持，在杭州等地舉辦的各式“全豬宴”和美食自媒體測評，又在另一個維度上給未央豬做了價值背書。讓網易未央豬順利輕鬆的上了頭條，並助力其將關注度轉化為銷售度。
互聯網大佬飯局
在瞭解網易未央豬的品牌打造之路後，我們不難發現，在互聯網大發展的背景下，網易未央正是利用自身平臺的影響力、創始人大佬身份、豐富的互聯網營銷經驗和渠道等基礎，結合日下大眾關注的“食材安全”這一品牌核心，通過各種渠道，用創新、反常規等方式，讓未央豬“安全”“放心”的特點滲透到大眾消費群體，從而實現品牌打造及營銷轉化一舉兩得的效果。
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