農業+文創,讓田園綜合體更具詩意?

如何規劃田園綜合體?

田園綜合體的構建應關注風貌吸引力、廣場吸引力、餐飲吸引與聚焦、養老居住等12個重要方面。

农业+文创,让田园综合体更具诗意?

田園綜合體規劃的六要素:

1.泛旅遊產業發展的制定應作為規劃的基礎

2.特色旅遊吸引核的設計應作為規劃要點

3.雙重功能的項目策劃應作為規劃關鍵

4.特色功能開發及其佈局應作為規劃落地

5.風貌規劃凸顯規劃特色

6.政府運營模式營造規劃價值

农业+文创,让田园综合体更具诗意?

其中,田園綜合體打造的要點包括:

1.吸引力和遊客量是田園綜合體打造的前提

2.田園綜合體聚焦是產業發展的基礎模式

3.田園綜合體聚焦下的泛旅遊產業整合和延伸發展。

最終,田園綜合體的發展架構應是“吸引核心+聚焦核心+社區地產延伸”。

農業文創到底如何做?

农业+文创,让田园综合体更具诗意?

文創農業並不僅僅是農產品包裝或設計,所謂文創,應該包含“文化”與“創意”兩種涵義,具有不可複製性。

文化是不同時代生活方式下的產物,可透過歷史、地理、人文、產業各個方面來展現。農業文創,應有歷史的印記,文化的標籤,無限的想象。否則我國甜柿和日本甜柿就沒有不同。沒有文化做創意發想的背景,柿子就只是柿子。

而所謂創意就是農業產物的附加價值,並透過營銷方式擴散。創意包含三個元素:

2.價值提升:創意執行後,可超出原商品價值,創造更多附加利益。

3.可傳播性:創意不是空想,必須能被執行或商品化,並可透過傳播與營銷方式銷售或推廣。

簡單來說農業文創就是文化商品化、商品文化化。

產業文創化,文創產業化,這是近年臺灣地區著重倡導的產業融合模式。該模式打破了以往對各種產業的機械分割,提倡以創意為核心,形成產業聯動,提升產業整合價值。

農業文創到底如何做?

农业+文创,让田园综合体更具诗意?

由於農產品的自然屬性決定了是最難包裝的商品,因為一般商品,不同生產者所生產的,總會有該生產者特有的印記。

比方說,同樣是電冰箱,甲品牌和乙品牌,無論外型或功能總會有一些差異,但農業產品缺乏明顯的商品差異性。生產的同一品種的橙子就都是橙子,一般消費者很難分辨甲乙兩地橙子的區別,甚至和其它國生產的香蕉又有何不同。

由於農產品的這種自然屬性,要想創新就必須從“人”或“土地”找出可包裝切入點。具體為:

1.做一個有“個性”的人

可以是傳承家業,但堅持某些理念、甚至屢敗屢戰,就是要特立獨行,有機耕耘,迴歸原始農耕,古法耕種,從傳統中嘗試創新的老農夫。

2.做一些“不適合”你身份的事

如科技新貴跨界種水稻,流行歌手跑去鄉下種蕃茄,詩人投筆從農等一系列的營銷模式。這種模式對比性強,容易獲得現代消費者的認可。

3.歷史悠久,故事動人

強調世代傳承,講述祖先的光輝歲月或者動人故事以打動消費者。如臺南「度小月」擔面就是賣祖先天晴打漁、雨天賣面的故事。

4.面向特定群體

強調產量極少,宣傳“lessismore”的理念,把產品定位在為特定族群使用,如饕餮客的私房水果、文人墨客的私房茶等成功案列。

5.從土地入手

畢竟,農事生產是離不開土地的。從“土地”找賣點,有幾個方向可以思考:歷史典故、鄉野傳說、地貌特徵、當地特殊的動植物。比如江西盛產瓷器的景德鎮、臺灣的松山文創園、蝨目魚主題館等。

农业+文创,让田园综合体更具诗意?

無論從“人”或“土地”找特色,都是在找賣點。有了賣點,就應創意加值變成“獨特銷售主張”,變成可傳播,讓消費者有記憶點的論述,而讓消費者有記憶點,最好的方法就是“講故事”,並把故事結晶化,成為商品定位。有了定位,再從商品定位發展視覺識別創立自己的LOGO。當這些前置工作都完成,包裝設計不過是最後的收尾工程。

總之,農業文創不只是美麗的包裝,它牽涉的範圍廣,需專業構思,更要謹慎執行。可借鑑但不可複製,因為它畢竟需要一定的文化積澱為背景的。


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