抄無可抄、買無可買,中國原創綜藝怎麼辦?

抄光了歐美綜藝,買光了韓國綜藝,這是我們所有中國製作人之恥,但這不是重點,重點是此時此刻我們是否已經開始在自主研發了?

“抄光了歐美綜藝,買光了韓國綜藝,這是我們所有中國製作人之恥,但這不是重點,重點是此時此刻我們是否已經開始在自主研發了?”

抄無可抄、買無可買,中國原創綜藝怎麼辦?

(宋秉華)

長久以來,國內綜藝都揹負著抄襲的罵名,大量的引進購買甚至直接借鑑國外模式,導致相當長的一段時間內,國外模式統治著中國的綜藝市場。

宋秉華直言“我們必須承認在過去的30年,我們的確有這方面的問題。”

“在他們的印象中,好像買買買才是我們的特質,而不是賣”,而產生這一現象的根本原因就是中國大量的引進海外綜藝模式。

數據顯示,2017年我國衛視綜藝收視率前50的節目中,引進或借鑑海外成熟模式的節目佔比54%,比例較2016年稍有下降,但仍超過半數。

抄無可抄、買無可買,中國原創綜藝怎麼辦?

(來自影視產業觀察)

對於長期依賴引進的中國綜藝而言,“在十年的模式引進中,中國把全世界的模式消耗得差不多了。”

眾所周知,《奔跑吧兄弟》是浙江衛視引進韓國SBS電視臺綜藝節目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節目。

跑男導演姚譯添直接被cue,他顯然是個經常被老師提問的學生,絲毫不緊張,答案似乎早已爛熟於心。

“跟造房子一樣,做衣服造房子包括體制的改革,都是互相借鑑參考的過程,所謂的借鑑沿襲學習,大部分都是基礎層面的,發展過程中,在對很多技術層面,製作理念方面的學習,之後的製作內容需要自己來完成。”

依賴國外綜藝引進依然存在,比如上半年熱度最高的《創造101》和《偶像練習生》。

“從一個產品競爭的角度,我們來觀察整個內容生態產業鏈,有且只有一個變量可以把我們的項目變成幾億的大買賣,或者把幾億的資金變的片甲不留,那就是製作團隊。”

“但是我們整個產業鏈上投入到研發的資金、時間和人力是整個鏈條當中最低的,一個公司裡面研發部門或者研發團隊每年獲得的資金還不如藝統部門的藝人接待費用高。”

5到10年內網絡播放將成綜藝收視主流?

2018年網絡綜藝井噴,《偶像練習生》、《創造101》、《這就是街舞》等網綜持續霸屏,前兩者播放量目前都已經超過30億。

與此同時,我們也看到了衛視綜藝的收視整體下滑。

但也有製作人爆出“70%的網綜是賠錢的”,馬太效應加劇、衛視視頻平臺以及用戶的遷移、綜藝變現困境、市場回落冷靜與理性,這都是不可迴避的事實。

從各大衛視2018年綜藝編排上來看,湖南衛視重點打造週五檔,去年口碑和收視都較為不錯的《我想和你唱》與《嚮往的生活》兩大綜藝疊播;浙江衛視仍以《奔跑吧》等綜N代為主打;江蘇衛視此次上新力度較大,以音樂、相親類節目為主,文化類節目也有涉及,類型相對豐富;東方衛視則是拿出《極限挑戰》搶佔週末黃金檔收視。

但,從近年的收視情況上來看,衛視綜藝在網絡綜藝的強力衝擊下勢必要打一場硬戰。

數據顯示,2017年的衛視綜藝收視率較2016年相比有著整體的下滑趨勢,衛視綜藝收視率全面下滑,收視率破3綜藝不復存在,而進入2018年這一現象更為顯著。

《奔跑吧》在2018年的第二季雖然依舊是同時段的榜首,但收視跌入了2區間。隨後的《嚮往的生活2》甚至沒有破1。

但這二者在網絡端的播放量都不差,數據顯示《奔跑吧》目前播放量高達47.3億,而整個系列的奔跑吧全網點擊量在去年就超過了100億。此外,電視端直播僅僅只有0.968%的《嚮往的生活2》在網絡視頻平臺也斬獲了超過16億的播放量。

根據CSM的數據,2017年中國電視人均每天收視時長下滑至144分鐘,平均到達率降低至五年來的最低值57.1%,視頻網站和新媒體等新型娛樂消費更受年輕人的歡迎,年輕人遠離電視的趨勢日益明顯。

但,值得注意的是,觀眾遠離電視並不代表觀眾遠離電視綜藝,而是觀眾的注意力或者觀看方式開始向互聯網端轉移。

抄無可抄、買無可買,中國原創綜藝怎麼辦?

(來自藝恩數據)

“70%的視頻網站流量來自於手機端,但是從過去的兩年時間裡OTT端在整個的佔比中從小於5%已經提升到了20%,像《這就是街舞》就達到了30%.”

所以他認為互聯網平臺對於傳統電視臺的影響,主要集中在落地端,有線電視的播出模式會越來越受到挑戰。

“5到10年之內,電視臺的節目可能都是以網絡點播的形式被用戶觀看。核心理由是,任何一個內容當它同時有直播和點播情況下,在視頻網站中觀看點播的人數是觀看直播人數的100倍甚至到1萬倍。”


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