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前段時間，選秀節目《偶像練習生》決賽，王思聰坐上觀眾席為自己公司香蕉娛樂助威，旗下藝人沒獲得多少流量支持，倒是他本人被網友質疑使用“雙眼皮貼”一時成為關注焦點。
王思聰也絕不認慫，立即發微博回懟，聲稱從來不用什麼雙眼皮貼。配圖優先宣傳下旗下藝人，最後附一張現場照力證雙眼皮是“原裝”，手上一款黑紅配色裡查德米爾腕錶很是搶戲。
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他要是真想證明自己雙眼皮純天然，配圖放一張他爸王健林的照片就夠了。老王眼角雖已微微下垂，可雙層眼皮依舊清晰分明，王思聰這點生理特徵完全復刻他爸，倒也真不用道具幫忙。
王思聰是個聰明人，選秀節目很快就過氣，手下那群黃毛小子還沒紅就涼了怎麼辦？借事兒用自己“國民老公”的流量，再送他們一程不是很好嗎？雙眼皮貼是假，宣傳生意是真。
以王思聰為代表的年輕一代，漸漸接管了父輩們創下的家業，即將或已經成為中國的主力消費群體，然而他們應該戴什麼表呢？這成為瑞士鐘錶品牌們正在積極思考的一件大事。
網上流傳王健林在不同場合佩戴價值數百萬江詩丹頓的照片，看起來老王是傳統日內瓦品牌的擁躉；王思聰，現在可能更喜歡裡查德米爾，網友曾估算他的裡查德米爾總價值超過2000萬，廣為人知是那隻1000多萬的透明藍寶石錶殼陀飛輪，幾乎成為“國民老公”標籤。
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不僅是富二代，中國的千禧一代，與他們父輩不同，不曾經歷短缺經濟時代，沒有物質匱乏的童年，在父母營建的富足安逸中成長，未來將握有大量可自由支配財富。他們，是高級製表品牌們爭奪的一個重要群體。
而這些高級製表品牌，依據瑞士高級製表基金會FHH《白皮書》的分類，按誕生年份可分為兩個群組：一個是裡查德米爾、羅傑杜彼和宇舶等這樣的現代品牌；另一個是以江詩丹頓、愛彼以及百達翡麗為代表的歷史世家。
現代品牌大多創立於上個世紀90年代前後，得益於奢侈品經濟崛起。
他們並沒有歷史包袱，錶款多以新奇材料、現代科技以及時髦造型為特點；營銷上儘可能與體育運動、娛樂明星等相結合，以更接近年輕人喜好的方式，去爭取這代人的關注和青睞。
比如超級跑車以及賽車運動，不受管制的地面極限速度，總能讓精力充沛的年輕人血脈噴張。
裡查德米爾，很早就跟F1“聯姻”了。近兩年合作伙伴是邁凱倫車隊，賽道上每一輛呼嘯而過的邁凱倫賽車，車身上顯眼位置印著RichardMille。
同時，品牌又以邁凱倫賽車為靈感推出合作錶款，去年SIHH是追針計時碼錶，主打賽車輕量化概念，整表重不到40克；2018年北京車展，又帶來一隻邁凱倫橙色的年曆飛返計時。
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羅傑杜彼，創立之初還是古典錶殼傳統功能，加入歷峰集團後轉變了戰略，鏤空新潮的Excalibur王者腕錶成為吸引年輕人的主打款。
近幾年重點也放在運動元素上，先是跟F1賽車專用輪胎品牌倍耐力合作，使用冠軍賽車輪胎皮製作錶帶；去年又跟意大利頂級跑車品牌蘭博基尼聯手，推出以超跑心臟——發動機為靈感的Excalibur Aventador S雙傾斜擺輪跳秒錶款，不到一年時間，已發佈三次新表，有五種配色可選。
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宇舶，合作伙伴是法拉利，一款50天超長動力陀飛輪腕錶，需要特殊工具上弦，以LaFerrari 獨特V12發動機為靈感的腕錶外殼，再加上范冰冰和李晨助力，更是讓這款腕錶聲名在外。
與頂級賽車合作，宣傳目的之外，引入賽車前沿科技材料，還可以為腕錶可靠性和技術性背書，比如碳纖維：裡查德米爾與邁凱倫合作，將新千年後獲諾貝爾獎的石墨烯用在錶殼上；而羅傑杜彼用到了蘭博基尼車身上堅固的C-SMC復層碳纖維。
另一方面，現代腕錶品牌本身就追求新潮，材料使用上並不侷限於歷史傳統，藍寶石、陶瓷、鈦金屬等，都是常用品。裡查德米爾和宇舶使用整體透明藍寶石製作錶殼，宇舶甚至還推出了彩色藍寶石殼和彩色陶瓷殼系列腕錶。
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更容易吸引年輕人目光的辦法，是直接跟體育、娛樂明星合作，這一點裡查德米爾和宇舶非常相似：他們從各個領域裡找到大眾熟悉的名人，或者請他們佩戴腕錶，或者推出冠名合作款。
裡查德米爾跟中國電影明星成龍、楊紫瓊都有合作腕錶；宇舶同鋼琴天才朗朗、時尚攝影師陳漫聯名；裡查德米爾2018年與阿根廷馬球明星合作新表；而2018年足球世界盃將吸引全世界數億球迷關注，除了官方計時錶身份，宇舶還有球王貝利站臺。
現代腕錶品牌的這些經營手段，讓它們在短短不到二十年時間裡，迅速被大眾所知，獲得了不錯的市場份額；但是對於歷史世家來說，這些辦法並不合適。
歷史世家的過牆梯
歷史世家，江詩丹頓、愛彼和百達翡麗們，在成熟消費群體那裡有不可撼動的地位；即便不是表迷，也都知道它們是瑞士頂級名錶，比如在各種現代影視劇裡形形色色的道具表，雖然好笑，但也感受到了歷史世家們的世界影響力。
正在被現代品牌搶奪的年輕一代，也是歷史世家們不能失去的重要群體。他們願望清單裡的第一隻表，是每一個品牌必須努力爭取的，那代表了未來。
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不過，重視年輕人在每個時代都是主要經營戰略之一，現代品牌們還未誕生時，歷史世家們已身經百戰。比如四十多年前，百達翡麗“鸚鵡螺”，愛彼皇家橡樹，以及江詩丹頓縱橫四海的前身編號“222”，這些誕生之初以不鏽鋼為主的高級運動腕錶，目的就是把年輕人從石英錶那裡拉回來。
如今，當時那些年輕人不再年輕，他們也偶有染指現代品牌，但歷史世家們早已在他們內心種下種子，他們的表箱裡，有早年的全不鏽鋼的運動表，也有嶄新的鉑金大複雜功能。
時下，傳統高級品牌仍用自己的方式去表達時尚、潮流和個性，去爭取現在的年輕人。
鸚鵡螺，仍是年輕人嚮往的第一隻百達翡麗，市場熱度不減。不過，百達翡麗並不想把雞蛋放在一個籃子裡，新千年到來之時，推出更純粹的潛水運動表“手雷”，專業防水，橡膠錶帶，可以戴著去海邊潛水曬太陽的百達翡麗。2018年新表，一條亮黃色橡膠錶帶，更符合千禧一代審美。
愛彼更不用說，在皇家橡樹如日中天的時候，推出更加硬朗、運動的皇家橡樹離岸型，在過去二十年間，成為每一個“硬漢”年輕人的首選錶款。
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近些年，愛彼一邊推出鮮豔色彩的皇家橡樹和離岸錶款，吸引年輕人目光；另一邊，愛彼推出了皇家橡樹概念腕錶系列，在這條線下，愛彼從技術、材料、設計上研究起現代前衛時尚，以作為年輕人未來的選擇。
江詩丹頓縱橫四海系列正式誕生在1996年，不鏽鋼一體式金屬殼鏈，硬氣馬耳他十字表圈，無論是英文名“Overseas”還是中文名“縱橫四海”，都帶著一種“闖蕩天涯”的率性，跟一身朝氣、胸有抱負的年輕人非常契合。
雖然比皇家橡樹和鸚鵡螺晚誕生20年，但一推出便獲得年輕一代的喜歡，成為歷史世家高級運動腕錶三傑之一。
而2018年SIHH，江詩丹頓又推出全新”伍陸之型”系列，從名字就看得出，江詩丹頓希望這個新系列能夠跟縱橫四海一樣，成為年輕一代人進入高級製表世界的另一塊選擇。
不過現代品牌與歷史世家也不都涇渭分明，一個典型代表是帕瑪強尼。同樣創立於上個世紀90年代，設計皆來自帕瑪強尼先生古董表修復的經驗，所以他的同名品牌腕錶顯得更加古典和傳統。
事實上，帕瑪強尼老早就與超級跑車合作，從2004年開始與法國百年品牌布加迪合作推出系列腕錶，雖然是超級跑車合作款，但還是有很濃濃的優雅古典韻味，帕瑪強尼走了條不一樣的路。
對未來一代的爭奪，傳統和現代正激烈角逐，上演一場看不見硝煙的戰爭。雙方策略、辦法遠不止文中所列，只有爭取到更多消費者青睞，才能勝者為王。
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