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五大關鍵詞梳理上半年的綜藝態勢，帶您回顧這半年綜藝圈都發生了些什麼。
作者|林蔚
2018年已悄然過半。伴隨著《創造101》成團出道，大局已定，上半年的綜藝熱潮達致頂峰。回眸這半年，綜藝圈可謂十分熱鬧。
“優愛騰”三大平臺卯足勁頭，主打超級網綜，打造圈層爆款；衛視綜藝在網綜的強勢擠壓下，收視低迷，紛紛亮相的綜N代也頻遭困境；熱門綜藝，話題不斷。楊超越、王菊、蔡徐坤等熱門綜藝人物引爆話題，全民狂歡，選秀熱潮不散。
小鮮試著用五大關鍵詞梳理上半年的綜藝態勢，帶您回顧這半年綜藝圈都發生了些什麼。
圈層爆款
2018年剛過去一半，新播獨播的網絡綜藝當中，便已出現在流量上趕超去年網綜流量冠軍的節目。截止6月26日，根據騰訊視頻的官方數據統計，《創造101》的總播放量已達48.1億，微博#創造101#話題閱讀148.6億。緊隨其後的《偶像練習生》總播放量32.6億，微博話題閱讀也有149.2億。
而根據藝恩的統計，2017年網綜年度流量之冠是《明日之子》，微博話題閱讀為93.6億，第二位是黑馬爆款《中國有嘻哈》，微博話題閱讀為77億。從數據上看，《創造101》和《偶像練習生》已超過這兩檔節目，接棒成為新的爆款網綜。
不同於衛視節目，主打全年齡段的受眾服務；在網絡平臺主攻圈層差異，打造圈層爆款是明智之舉。除去小體量的主打親子、女性、喜劇、文化等類別的網綜節目外，2018年有更多大投入，超級網綜級別的垂直領域內容成各大網站的主打。
根據艾瑞數據顯示，過去一年網絡視頻用戶平均每天花100分鐘時間看視頻。網綜要和臺綜網絡版、電影、電視劇甚至短視頻爭奪用戶，打造不同面向受眾感興趣的內容，是網綜的必經之路。
大優酷事業群總裁楊偉東也曾在優酷春集的發佈會上表態，大眾流行爆款幾乎很難實現，圈層爆款成為新常態。即便有大眾爆款，也需要先打穿某些圈層，經歷圈層爆發再蔓延到更多人群。
以《偶像練習生》和《創造101》為例，作為兩檔在網絡播出的，培養男團、女團的選秀節目，受眾多為90後和00後，多是熱愛追逐潮流的少男少女們。
（騰訊《創造101》的受眾畫像）
除了這兩檔節目外，愛奇藝、優酷互撞題材的“街舞”、“機器人”節目，同樣在試圖製作細分的小眾青年文化，打造相關的圈層爆款。從這些節目的聲量來看，初步的嘗試，效果還不錯。《熱血街舞團》有17.9億的播放量，《這！就是街舞》也有15.9億的流量。
選秀
不論是《偶像練習生》、《創造101》，還是《這！就是街舞》、《熱血街舞團》，乃至7月份馬上要上線的《明日之子2》、《中國新說唱》等節目，其內核乃是選秀。
在衛視綜藝選秀節目緊縮的大環境下，網綜成了選秀主場。從去年《中國有嘻哈》以及《明日之子》的紅火態勢裡就能看出，打造出幾位極具粉絲影響力的選秀之星是非常重要的，比如Jony J、GAI、毛不易等，他們的成功同樣利於節目的出圈。
今年，《偶像練習生》結束後短短三個月時間，蔡徐坤晉升為倍受矚目的流量小生。微博粉絲破千萬，代言不斷，同時是微博熱搜的常客；常排名在95後男藝人新媒體人氣指數週榜的第一位。
而節目結束之後，《偶像練習生》推出的NINE PERCENT組合，常亮相於各大綜藝節目。在受眾覆蓋面更廣的衛視節目裡刷存在感，是他們出圈的方法之一，而他們每每擴大的影響力，也會反哺《偶像練習生》這個節目，讓更多的大眾知曉，共生一種互利共贏的關係。
因選秀紅人的爆發而帶節目出圈，更成功的例子當屬《創造101》。王菊和楊超越引爆的話題和爭議，幾乎包圓了《創造101》節目的整個播出過程。爭議的上升，已經不單是對節目製作的討論和選秀本身的關注，兩個人牽扯出的社會話題，比如新女性、公平、審美差異化等，這些談資易感染和蔓延給更廣闊的受眾。
（王菊）
而同時，這些選秀節目帶出的“陶淵明” “菊外人” “是誰的小眼睛，還沒看老師” “村花” “全村的希望” “pick” “balance” “battle” “C位”等流行語，共組了一輪新的潮流文化。
綜N代
2018年年初，《歌手》第二季的播出拉開了新一年“綜N代”源源不斷的迴歸之路。據小鮮不完全統計，以下圖表所列的是上半年，衛視和網綜播出的綜N代節目情況。
（衛視綜N代）
在衛視收視率整體下滑的趨勢下，《歡樂喜劇人》第四季以CSM52城平均收視1.293%的成績，成為第一季度收視最好的季播節目。而尚在播出中的《奔跑吧》第二季是第二季度，同時也是上半年唯一收視率破2且一直穩定保持在2以上的綜N代。而兩者的口碑偏低。
《嚮往的生活》第二季以及《極限挑戰》第四季，收視率常在1%上下浮動，收視群相對固定，同時從豆瓣口碑上來看，一個8.2，一個7.8，是衛視綜N代節目裡的佼佼者。算得上，口碑與收視均不俗的表現。
（網絡綜N代）
網絡綜N代部分，口碑普遍高於衛視綜N代。已經播放完畢的《吐槽大會》第二季點擊量18.5億；綜合芒果TV和愛奇藝的數據，《媽媽是超人》第三季點擊量則有19.5億，均高於節目前一季的流量。
2018年，那些長壽的綜N代節目，比如“歌手”系列、“跑男”系列已來到第六季，“最強大腦”系列迎來第五季，“極挑”和“拜託了冰箱”也到了第四季。當受眾已經熟悉了節目的模式之後，如何在創新和保持節目的活力，是綜N代面臨的最大挑戰。
文化清流
從央視的《國家寶藏》、《經典詠流傳》、《信·中國》、《中國詩詞大會3》以及《朗讀者2》，到北京衛視的《非凡匠心2》、《傳承中國》，安徽衛視《遠遊48小時》，江蘇衛視《小鎮故事》以及浙江衛視《同一課堂》等，文化類節目作為一股清流，是上半年綜藝節目中不可忽視的重要一支。
通常來講，文化節目立意較高，有高大上的即視感。如何讓受眾更易於接受和吸收節目內容，不管是央視還是各大衛視，都在開動腦筋，出奇招。
央視應用自身的平臺和資源優勢，將全國各地博物館的館藏請進演播廳，邀各路明星用演故事的方式，道出文物背後的歷史文化點滴。異曲同工之妙的還有《經典詠流傳》，把詩歌唱出來，用音樂之美作為載體，形成時空間的對話。
（央視平臺文化清流）
不同於央視多以棚內綜藝的形式表現文化，各大衛視多以真人秀的方式道出文化傳播的內容和使命。《遠遊48小時》走出國門，在海外尋找中華文化散播遺留的證據；《小鎮故事》前往全國各地的文化小鎮，收集不為人所知的歷史瞬間；《同一堂課》則側重不同地域、不同代際間文化的傳承與交流。讓不同文化背景的名人們深入課堂，探索語文教育的可能性。
（衛視平臺文化清流）
自然，網綜裡的文化類節目更是琳琅滿目。比起剛冒出頭的衛視文化類綜藝，《曉說》、《圓桌派》、《一千零一夜》、《局部》等季播的文化類節目，已有相當成熟且穩固的受眾群體。
（網綜平臺文化清流）
4月9日，國際IP保護協會FRAPA在法國戛納電視節上發佈了數據，稱《偶像練習生》抄襲韓國《Produce 101》相似度高達88分（滿分100），抄襲度刷爆世界記錄，成為史上抄襲之最。
（《偶像練習生》與《Produce 101》對比）
（《聲臨其境》）
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