校長 | 文
自今年春節以來，曾經火爆了大半個2017的《絕地求生》人氣就開始下滑。截至今天，《絕地求生》在Steam上的最高在線人數已經不足巔峰時的一半，近30日活躍玩家數量減少了將近8萬人，環比下降9.5%。
現在的《絕地求生》，似乎正在走向前輩《H1Z1》的老路，新玩家不斷流入《堡壘之夜》等競品，老玩家則是興趣缺缺，紛紛迴歸到《英雄聯盟》、《DOTA2》等老牌遊戲的懷抱。
如此內憂外患、青黃不接的情況，讓《絕地求生》的開發商藍洞不得不尋求改變。而就在這兩天，Steam上《絕地求生》迎來了首次打折，從98元降價至67元；明天（6月22日）又將推出全新的4x4小地圖薩諾（Sanhok），以及“活動通行證”（Event Pass）系統。
首次打折反遭大量差評
6月20日，在登錄Steam一年零三個月之後，《絕地求生》終於迎來了首次打折。這次打折促銷將會從6月20日持續到7月6日，時間長達18天，降價幅度高達33%。
如果按照正常思路，打折的目的就是為了吸引新玩家購買，但是時間還沒過去一天，《絕地求生》的Steam商店頁面上就出現了尷尬的一幕：差評暴增。
昨天下午發佈打折信息之後，《絕地求生》的差評數目前已經超過了3700條，過去30天的好評數也僅為34%，評價從“褒貶不一”變成了“多半差評”。
而且在給出好評的玩家中，還有很多人是在說反話，所以對遊戲不滿的玩家比例實際上遠遠高於現在統計的數字。
另一方面，《絕地求生》這次打折不僅沒有帶來遊戲口碑的提升，新玩家也沒見增加多少。
一般來講，Steam上的遊戲打折之後，活躍玩家人數或多或少都會有所增長，尤其是比較熱門的遊戲，還會有許多玩家會“安利”身邊的朋友入坑。
然而《絕地求生》打折卻成了另一片光景。昨天打折第一天，晚上游戲的最高在線人數並未有所增加，與前一日相比甚至還有一絲下降。
新人未至，差評先行，導致《絕地求生》陷入這一窘境的原因也並非“一日之寒”。
首先遊戲自身存在的外掛、網絡、優化、誤封等問題遲遲得不到解決，老玩家不滿的情緒已經持續了大半年之久，打折一事就成為了一個宣洩口，遭到了玩家口誅筆伐。
其次許多玩家在接觸《絕地求生》之前並不瞭解Steam，對遊戲打折活動接受程度較低，加上《絕地求生》從未有過打折活動，突然打折促銷不免會讓這些玩家感到心理不平衡。
當然，《絕地求生》這次打折會持續18天時間，之後的半個月未必不會翻身，但是打折首日的表現如此不堪，已經為這款遊戲的未來蒙上了一層陰影。
活動通行證效果尚需觀察
上面我們提到，《絕地求生》打折的目的是為了吸引新玩家，那麼推出新地圖和“活動通行證”，就是為了帶動老玩家，提升遊戲在線活躍度了。
在明天將要更新的新版本中，《絕地求生》將會為每個賽季引入等級概念，玩家可以通過提升等級、完成任務來獲取服裝、武器皮膚等獎勵，如果購買了“活動通行證”則會獲得更豐厚的額外獎勵。
“活動通行證”是一項週期性的會員付費服務，與《絕地求生》賽季同步推出，每賽季需要重新購買，售價為9.9美元（約合60人民幣）。
如果有玩過《堡壘之夜》的玩家可能會很熟悉，這個所謂的“活動通行證”其實就是《堡壘之夜》中的“戰鬥通行證”，兩者功能幾乎一模一樣，都是通過玩遊戲升級來獲得稀有皮膚和道具。
《堡壘之夜》“戰鬥通行證”
此前在《堡壘之夜》當中，“通行證”服務的吸金能力已經得到了充分的驗證。據報道，2月份《堡壘之夜》開啟第三賽季時，新賽季的“戰鬥通行證”首日就售賣出了500萬份，單日流水突破5000萬美金。
那麼《堡壘之夜》的成功經驗，放到《絕地求生》身上是否也能收到同樣的效果呢？目前似乎還需要打上一個問號。
根據《絕地求生》官方給出的首月“通行證”獎勵來看，玩家最為關心的應該就是槍械皮膚和人物服飾了。但是在獎勵當中，有很多都是限時道具，賽季結束就會消失，永久道具則無法在Steam市場中交易，價值也沒有想象的那麼高。
“活動通行證”21-30級獎勵
此外這次與“活動通行證”同步推出的還有一項付費升級服務，花費4.99美元（約合30人民幣）可以提升5級，這就意味著賽季等級的提升難度可能會很高。
而“活動通行證”與賽季掛鉤，按月更新週期較短，如果升級和完成任務的難度高，很容易給人留下一個“要麼肝、要麼氪”的印象。
實際上昨天《絕地求生》官方微博在公佈新賽季更新後，就已經有玩家開始擔心這一情況了，以現在《絕地求生》口碑炸裂的情況來看，“活動通行證”的銷量前景並不理想。
陷入塔西佗陷阱的藍洞
最近一段時間，《絕地求生》的市場表現並不樂觀，活躍玩家人數下降只是表面現象，關鍵問題還是在於遊戲本身，還有開發商藍洞忽視市場反饋的一系列錯誤決策。
老生常談的外掛、優化問題之前已經說過許多次了，然而在玩家和媒體的口誅筆伐之下，藍洞卻無法拿出一個像樣的解決方案，出現問題往往是閃爍其詞，官方微博只會道歉。
藍洞的態度與行動，導致的後果就是官方在玩家中的公信力下降，而公信力下降則讓藍洞陷入了塔西佗陷阱——
“指當政府部門或某一組織失去公信力時，無論說真話還是假話，做好事還是壞事，都會被認為是說假話、做壞事。”
對於《絕地求生》來說，這款遊戲玩法的潛力已經得到了驗證，只要藍洞願意將精力集中在解決遊戲自身問題、優化玩家體驗之上，挽回頹勢並不困難，至少現有玩家的流失能夠止住。
當然，如果藍洞之後還是一意孤行，恐怕被《堡壘之夜》完全佔據“大逃殺遊戲”這片市場，恐怕也只是時間問題了。
閱讀更多 BB姬Studio 的文章
