移動互聯網時代的到來，市場營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代，網絡微市場營銷作為全新的市場營銷形式襲擊全球。無論微博、微電影都是目前新興的傳播形式。這些新媒體雖然在國內的發展歷程並不算長，但在海外已經有過相對成熟的樣本了。通過對他們的研習，可以肯定，由於受眾廣泛、傳播迅速、成本低效率高等特點，微市場營銷在現階段是一種勢在必行的發展趨勢，而且在未來的幾年間將會有更大的發展。
微市場營銷——機遇挑戰並存
對於中國目前的市場營銷環境，閆建明談了自己的看法：受一些因素的影響，目前中國汽車市場的發展已經沒有前些年那樣輝煌了。與此同時，由於汽車在短期內迅速、大量的普及，消費者對汽車的認識也隨之快速得到了提升。不得不承認，關於汽車的市場營銷難度正在逐步上升。但值得慶幸的是，就在市場營銷難度上升的同時，企業與消費者之間的交流渠道卻變得暢通了起來。這就意味著，汽車品牌有了更豐富的方式讓消費者可以更多地瞭解他們的產品。這對於市場營銷工作來說不僅是機遇，同時也是挑戰。換一個角度來說，這樣機遇與挑戰並存的局面對所有汽車廠商的產品來說也同樣存在。豐富、全面的產品信息將會不斷衝擊消費者，讓他們在作出選擇和判斷的時候有更多可以參考的內容。因此，在這種環境下，企業只有真正做好產品才能生存。總的來說，未來將會是一個只有真正的強者才能勝出的時代。
企業微博與產品微博分立成合力
每個品牌都有獨特的市場營銷策略。在微時代微博的“140字=?”，“？”變成了種種可能。作為一種新興的方式，採取有效地方式進行運用是必然的。在微市場營銷方面有嚴格要求：一直注重企業微博的建設與管理，目前採取企業微博與產品微博分立的方式來形成合力，注重每個產品的目標客群體驗，而產品微博與企業品牌微博之間也能有良好的呼應和互動。的微市場營銷非常注重的是融入用戶的生活，它不僅是一個企業形象，產品的傳播渠道，更希望打造成一個以用戶生活為核心的社交圈。在此基礎之上也希望能夠激發品牌的獨特魅力，讓喜歡這個品牌的人能夠找到聚集地。
市場營銷傳播——機遇與挑戰並存
十分關注最新以及最受歡迎的傳播形式，微市場營銷的形式也是多樣的，閆總說：“如果我們發現網民對視頻內容會比較感興趣，就會加強了這一塊的佔比，以往我們的企業活動主要依託傳統渠道，而現在則會更多的將它們製作成視頻，讓網民有更直觀的瞭解。除此之外，如微訪談、微直播、病毒市場營銷、事件市場營銷，社交圈子建立方面我們一直都有不錯的案例。與傳統廣告相比，我們也感覺到在傳播速度，傳播效果上取得了很好的效果。更重要的是我們可以通過各種互聯網市場營銷實踐，傾聽用戶的真實反饋與需求，這是最看重的部分。”
微市場營銷不是微勢力
運用微市場營銷平臺的成功案例是很多的。就在2011年，菲亞特500產品在中國的競爭對手是Mini。在菲亞特500剛剛進入中國的時候，Mini出其不意的在它的官方微博上發佈了一條內容，內容比較綿裡藏針，大致是說歡迎菲亞特500的到來，但在中國市場菲亞特500還有很長的路要走。事發突然，但迅速的針對這條內容，在3個小時內做出了回應，利用菲亞特500都有的歷史與文化，寫了一條非常精彩的文案進行了回應。從事後的效果來看，非常成功，很多媒體都稱之為《500與Mini的隔空對話》，為初到中國的菲亞特500，贏得的鮮明的產品地位與關注。
未來，依託於雲計算的平臺型企業將走俏，三網以及不同屏幕之間的融合也是必然趨勢，市場營銷傳播必將進入雲市場營銷的時代：更加個性化、覆蓋不同的終端、更加互動化、更加容易被分享。
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