張一鳴的危機與轉機 (轉載)

張一鳴的危機與轉機


今早,今日頭條張一鳴的一封《致歉與反思》,被廣為傳播,政事堂的朋友圈裡面對此也是一片的哀嘆。


張一鳴憑憑藉今日頭條,曾如倚天屠龍記裡面的張無忌一樣,憑藉著九陽神功和乾坤大挪移,愣是在光明頂擊破了互聯網六大門派的圍剿。


可如今,張一鳴也遇到了自己的“萬安寺”,旗下大量的產品關停、下架、封評......甚至還匆匆忙忙的大肆招募審核人員.......


作為一個工科生,政事堂還是從工科的角度,帶著大家看看今日頭條的問題究竟出在了哪裡,解決方案是什麼。



當年著名的科學家巴甫洛夫,用狗做了這樣一個實驗:每次給狗送食物以前打開紅燈、響起鈴聲。這樣經過一段時間以後,鈴聲一響或紅燈一亮,狗就開始分泌唾液。



後來我們這些“工科狗”們,在前輩的發明基礎上,衍生出了“巴甫洛夫把妹法”:


每天給心儀的女同學抽屜裡放上精心準備的早餐,並且保持緘默不語,無論她如何詢問,都不要說話。 如此堅持一至兩個月,當妹子已經對你每天的準時早餐習以為常時,突然停止送餐,她心中一定會產生深深的疑惑及失落,同時會滿懷興趣與疑問找到你詢問,這時再一鼓作氣將其拿下.........


對於“巴甫洛夫把妹法”,讀書少的朋友會把他歸結為條件反射。但是從科學的角度分析,“巴甫洛夫把妹法”的成功,是因為精心準備的早餐刺激了心儀女同學分泌多巴胺,而每天的堅持使得女同學產生了多巴胺的正反饋。


多巴胺在人體內負責傳遞興奮及開心的信息,同時,各種上癮行為也與多巴胺有直接關係。藥癮就是通過持續分泌多巴胺的正反饋形成的。


因此,在“巴普洛夫把妹法”中,持續的送餐使得多巴胺的正反饋形成後,此時男生以停餐下手,把妹成功率自然會高的離譜......




當然,巴普洛夫把妹法的重點,一個是每天的堅持,而另一個更重要,是早餐一定要精美並引起食慾。


不要以為巴普洛夫把妹法是現代才有的,中國古代就流傳著一句真理,“想抓住男人的心,先要抓住男人的胃”。


因為,人類自古以來,分泌多巴胺的最主要途徑,就是吃。


要知道,直到如今,非洲很多地區也沒有解決糧食問題,甚至直到上個世紀末,全球主要人口才解決了糧食危機,更不要說工業革命之前了。


對於古代人來說,在進入農耕時代之前,打下獵物,就一定要多吃,一方面是肉食無法儲存,必須儘快吃掉,另一方面是,天曉得下一次什麼時候能打到獵物,更多的能量儲存,就意味著人類更高的生存率。


因此,對於古人來說,肚皮吃得鼓鼓的,就是最幸福的事情。甚至直到如今,美國的很多窮人都有一個共同點,就是胖。


這是因此,吃東西帶來快感,被寫入了我們的基因序列,身體通過釋放多巴胺來獎勵我們多吃。而沒有形成分泌多巴胺正反饋的人類......在進入農耕時代之前,都已經餓死了.....餓死了.....餓死了.....


因此,吃引發多巴胺帶來快感,是我們每一個人身上都有的基因,很多妹子失戀分手後,很多老爺們失敗後,暴飲暴食都能緩解痛苦,也是這個道理。


甚至政事堂教育我家熊孩子,也是用這個方式,用好吃的糖果來對他進行正反饋,鼓勵他做正確的事情。




當然,除了吃,多巴胺還有第二個產生的途徑,就是冒險帶來的刺激。


在古代,狩獵的時候是需要冒生命危險的。而沒有冒險精神與跟野獸搏鬥的部落,是很難獲得食物的,最終也無法把DNA傳承下來。


進入農耕時代,這一點的傳承也會有明顯的區分,越是生存環境惡劣的地區,人群就越拼命,越喜歡賭博。這也是為什麼遊牧民族相比於農耕民族更兇狠,貧瘠的歐洲比富庶的亞洲更願意航海探索的原因。



而多巴胺第三個產生的途徑,是異性的吸引。


因為,古代人壽命有限,嬰兒成活率也低,只有對異性積極進取的人,廣撒網才能夠留下後代。那些“佛系”的古代人,自然就都沒有後代和DNA流傳下來。



所以,食物、性、冒險探索(主要是男性),這三點是人類數萬年演化過程中保留下了的原始基因。只不過近代人類發明了能夠誘發多巴胺分泌的藥品。因此,藥品逐步取代了食物,人類慾望的三原色,變成了.......



回顧歷史,類歷史上利潤最高的行業,都是被原始慾望所推動的。


就像政事堂大學時候沉迷的遊戲Dota一樣,每一次拿到FristBlood,完成Holy Shit以及推翻了對方的高地,這一系列挑戰都會讓我產生多巴胺和快感。而為了這種快感,自然就會為之付出大量的時間和金錢。(甚至不搭理妹子)


而如今遊戲也在發展,會想盡辦法利用人的原始慾望去賺錢,譬如很多網遊都會找一群美女Cosplayer給自己代言,遊戲裡面衣著想盡辦法暴露。(過倆月,ChinaJoy就要開了)


而在充值方面,以目前比較流行的抽卡類遊戲為例,普遍會做成一個多巴胺的正反饋,一方面,只要花錢了,就會比不花錢的要爽,另一方面,又做成一個抽幾次必中XX的模式,讓用戶得到花錢比能產生多巴胺的正反饋,用戶為了這種反饋會不斷的向裡面投錢。


因此,所有遊戲的“首衝禮包”的性價比都特別高,就是為了入局。在這種多巴胺的反饋之下,自制能力比較差的用戶,很快就會陷入這裡面,其實想一想,就和用藥引誘入套的機制,都是一樣的。


其實,哪怕是如今的高科技互聯網,最賺錢的內核,也都是靠著人類最原始的三原色的慾望。




繞了這麼一個大圈,再說回今日頭條。


張一鳴能夠在“光明頂”遏制了正派六大門派的圍攻而不倒,很大程度上,是依賴於其工科的算法機制。


頭條的算法邏輯,就是不斷推送用戶喜歡看的內容,而屏蔽所有用戶不喜歡看的內容。看起來是很美好,但是換句話說,就是頭條的讀者會出現一種類似於電影《黑客帝國》裡面“腦後插管”的狀態,始終接受那些能夠給他們快感的內容。


當頭條深度瞭解用戶喜歡什麼內容之後,再通過算法,令他反覆的接受某一類的內容,就會出現多巴胺的正反饋,用戶將形成對頭條極大的依賴性和盲從性。因此,頭條不僅粘性高,廣告的轉化率也極高,自然利潤就高的驚人。


但是,這樣問題也來了。


當大量的用戶集結起來,形成“烏合之眾”,本來民眾多元化的意識形態,分類融入了若干群體後,他的所有個性都會被這個群體所淹沒,他的思想立刻就會被群體的思想所取代。當他們聚集在一個群體時,他們就有著“盲目”、“衝動”、“狂熱”、“輕信”等情緒化的特徵。


這個時候,我們再回到文章開頭的巴普洛夫把妹法,在深度沉迷之下,一旦跳出來,就會出現極大的應激反應,很容易出現盲從和衝動狂熱。就像最近幾天,某某段子這種小眾APP被封,竟然出了好多視頻,就是這個道理。(想想多元化的谷歌,當年用戶數量和用戶地位都比某某段子高多了,但是就不會出現這種情況)


要知道,“老大哥”是這麼起家的,頭條這麼搞自然也是“老大哥”最擔心的事情之一。所以,張一鳴僅僅是擴招審核團隊的方式,針對目前頭條的問題,根本就是藥不對症。


政事堂的建議,打贏了光明頂戰役的張一鳴,還是回去好好看看金庸寫的《倚天屠龍記》,從他祖先那裡面找答案。



當然,由於政事堂不用今日頭條,因此,今天文章實際上,一方面是分享如何把妹以及如何管教熊孩子,另一方面是教大家如何利用人類的原始慾望去賺取超額的利潤。


在這些原始慾望之下,大家前看完我的這篇授人以魚的文章,並同時看完一場美女主播直播。最終,大概率還是會把錢打賞給美女主播,而對我的文章只會默默保存到下來......


看,這就是人性的使然。


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